crăciun

Într-un an în care puține lucruri par normale, stabile sau liniștitoare, există încă ceva pe care ne putem baza - Coca-Cola sărbătorește și împărtășește magia Crăciunului.

De fapt, este chiar un sezon de vacanță foarte special pentru Coca-Cola acum, deoarece marchează 100 de ani de la reclamele noastre de Crăciun. De la Moș Crăciun al lui Hadden Sundblom la urșii polari și camioanele Sărbători vin, reclamele de Crăciun ale Coca-Cola au fascinat generațiile de mai bine de un secol.

Ca întotdeauna cu Coca-Cola, campaniile noastre evoluează odată cu schimbarea timpurilor, reflectând tendințele culturale și evenimentele istorice. Noua campanie de Crăciun, care începe la nivel global în această lună, nu diferă. Arată cât de important este să fim „prezenți” cu cei dragi, chiar dacă nu putem fi împreună fizic. Numită Scrisoarea, campania reflectă spiritul nostru și ne amintește că cel mai bun cadou pe care îl puteți face în acest Crăciun este simplu. eu insumi.

Unde începe totul

În timp ce Coca-Cola continuă să reflecte societatea în 2020, ne întrebăm ce putem învăța din vremurile trecute. Pentru a spune această poveste specială de Crăciun și a arăta câteva pietre prețioase din seifuri, am cerut arhivelor Coca-Cola să ne ducă înapoi de unde a început totul - The Turbulent 20 Years (1920).
În acea perioadă, Coca-Cola era deja foarte populară, dar se bucura în continuare vara. Pentru a spori vânzările în lunile mai reci, Archie Lee al agenției de publicitate D’Arcy a creat un nou slogan „Sete nu cunoaște sezonul” și a creat primele reclame cu Moș Crăciun. În acele zile, Moșul arăta foarte diferit. De la sfârșitul secolului al XIX-lea, a fost prezentat ca fiind foarte strict și sumbru, și uneori chiar
ca un elf.
În 1930, Coca-Cola a început să prezinte o interpretare diferită, mai veselă. Desenul artistului Fred Mizen despre un bărbat îmbrăcat ca Moș Crăciun care bea Coca-Cola lângă o fântână de sodă este mult mai vesel, dar încă nu-l înfățișează pe Moș Crăciun ca pe un personaj independent.

Intrarea lui Haden Sundblom

Adevărata transformare a avut loc în 1931, când D’Arcy a comandat noua serie de reclame de Crăciun Coca-Cola de la ilustratorul Hadden Sundblom. El vrea ca Moșul să fie o persoană „reală” - caldă, veselă, prietenoasă și, să recunoaștem, ușor rotundă.

Sundblom revine la rădăcinile sale scandinave și la imaginea Sfântului Nicolae pentru a crea noul Moș Crăciun, care a debutat în 1931. Opera lui Sundblom este atât de reușită încât picturile sale rămân în centrul reclamelor de Crăciun ale Coca-Cola de la 33 de ani . Au devenit una dintre cele mai apreciate exponate din colecția de artă a Coca-Cola și sunt expuse în întreaga lume, inclusiv la Luvru din Paris. Picturile sunt atât de iconice încât mulți cred că Coca-Cola a „inventat” Moș Crăciun. Nu este cazul, spune echipa de arhivă Coca-Cola - tocmai au construit modul în care credem că arată.

Picturile Sundblom sunt una dintre cele mai atent realizate imagini din istoria publicității, aderând la o schemă strictă de culori și cu doar câteva cuvinte incluse. De ce este așa? Legendarul președinte al Coke-ului la acea vreme, Robert Woodruff, a pledat cu pasiune pentru imagini în reclamele Coca-Cola pentru a spune o poveste.

Există imagini fascinante în imagini, dacă te uiți suficient de atent. De exemplu, în timp ce America se pregătea pentru război în 1943, Moș Crăciun putea fi văzut sprijinind soldații americani cu o geantă de jucărie pe umăr care conținea obligațiuni militare. Când s-a încheiat războiul, reclama de sărbători din 1945 reflecta emoția de a se întoarce acasă, arătându-l pe Moș Crăciun intrând în casă cu o notă de bun venit și Coca-Cola în mână. Deoarece Moș Crăciun este întotdeauna sinonim cu cadouri și jucării, reclamele reflectă, de asemenea, tendințele moderne și actuale ale jucăriilor, arătând evoluția de la jucăriile din lemn în anii 1930 la un tren electric și elicopter în 1964.

Acești markeri culturali în evoluție din picturile lui Sundblom afirmă reclamele de Crăciun ale Coca-Cola în psihicul social. Oamenii care au studiat imaginile în detaliu chiar observă că centura lui Moș Crăciun este întoarsă într-una dintre ele. Acest lucru se datorează faptului că Sundblom a început să fie folosit ca model viu și și-a redesenat reflexia în oglindă.

Urșii polari și camioanele de Crăciun

În 1993, când urșii polari ai Coca-Cola au debutat la televizor, s-a născut o nouă poinsettie. De fapt, urșii polari nu sunt tocmai noi, deoarece Coca-Cola i-a folosit pentru prima dată în Franța în 1922. Scenaristul și regizorul Ken Stewart i-au animat pentru televiziune, iar în 2013, legendarul regizor de film Ridley Scott și-a adăugat propria sa notă. El a regizat scurtmetrajul „Ursul de zăpadă”, care transmite senzația că suntem cu adevărat prezenți alături de familiile noastre de Crăciun.
În 1995, camioanele de Crăciun ale Coca-Cola au fost lansate în Statele Unite. Cu luminile lor intermitente, peisajul fermecător de iarnă și melodia de neuitat „Vin sărbătorile”, camioanele devin rapid un simbol recunoscut al Crăciunului în multe țări din întreaga lume. De asemenea, ei folosesc moștenirea poveștii de Crăciun a Coca-Cola, cu Moșul lui Santablom decorând camioanele pe lateral. În unele piețe, cercetările arată că mulți consumatori asociază aspectul camioanelor Coca-Cola cu adevăratul început al sezonului de vacanță.

Tradiția continuă

Deja în 2020, noua noastră campanie globală de Crăciun - „Scrisoarea”, a început cu mesajul din inimă „Crăciunul acesta dă ceva ce numai tu poți oferi” - tu însuți. Mesajul răspunde vremurilor de astăzi și reflectă moștenirea de Crăciun a Coca-Cola, oferind un sentiment de continuitate. Elementele familiare pe care oamenii le asociază întotdeauna cu Coca-Cola și cu Crăciunul sunt acolo.

Este vorba de familie, de a fi prezent în acest moment și de a avea timp să îi dedicăm și să gândim. De mai bine de 100 de ani, Coca-Cola construiește o mulțime de amintiri de Crăciun - o legătură profundă strâns legată de societate, cultura modernă și tradițiile familiale. Aceasta este o moștenire cu care să fii mândru și o legătură magică cu Crăciunul care va continua cu siguranță pentru generațiile următoare.


Poveste BOX-OUT: Campania noastră de Crăciun pentru 2020, despachetată

Regizat de câștigătoarea premiului Oscar Taika Whitey și creat de Wieden + Kennedy London, filmul desfășoară magia Crăciunului într-o poveste plină de speranță despre dragostea paternă necondiționată și călătoria unui tată pentru a realiza visul de Crăciun al fiicei sale.

Walter Susini, vicepreședinte senior pentru marketing pentru Europa, vorbește mai multe despre campania de Crăciun din 2020.: „Coca-Cola a fost asociată în mod tradițional cu Crăciunul și a creat campanii memorabile în întreaga lume în ultimele zece decenii. Campania din acest an urmează această tradiție și folosește multe dintre semnele distinctive ale campaniilor noastre iconice de sărbători, inclusiv imaginea creată de Sandblom a lui Moș Crăciun și a camionului de Crăciun, pentru a aduce un mesaj înălțător de speranță și optimism consumatorilor. 2020 a fost un an ciudat și fără precedent pentru mulți dintre noi și este posibil ca acest sezon de sărbători să fie puțin diferit, întrucât oamenii din întreaga lume continuă să navigheze provocările pandemiei. Noua campanie Coca-Cola continuă să unească și să inspire oamenii. Campania reflectă, de asemenea, adevărata magie a Crăciunului și importanța inițierii schimbării comportamentului și a unei mai mari recunoașteri pentru cei dragi, a sentimentului de comunitate și, mai presus de toate, a nevoii de a participa cu adevărat la acest Crăciun - fie el virtual sau fizic.

(mesaj plătit)