luat

În 1916, un mic magazin a apărut în centrul orașului Helsinki, cu un semn „Ab Sportartiklar Oy” deasupra ușii sale.

Magazinul vinde schiuri, stâlpi și orice alt echipament de iarnă din mesteacăn finlandez.

Materialul se caracterizează prin greutatea sa ușoară și flexibilitate și se crede că a contribuit foarte mult la progresul schiorilor de la începutul secolului trecut.

Popularitatea „Ab Sportartiklar Oy” s-a răspândit rapid, iar în 1920 brandul și-a schimbat numele în cel mai ușor de înțeles pentru clienții străini „Karhu”. În finlandeză, aceasta înseamnă „urs” și este o referință directă la sigla originală a mărcii, care descrie un urs pe schiuri.

Karhu a devenit în curând furnizorul oficial de echipamente pentru echipa olimpică finlandeză. Cu logo-ul mărcii, legendarul alergător Paavo Nurmi a câștigat 9 medalii de aur la Jocurile de la Anvers în 1920 și la Paris 4 ani mai târziu.

În 1932, la Los Angeles, două medalii de aur au fost câștigate de muncitorii companiei - Mati Jarvinen (copie) și Lauri Hetinen în cursa de 5000 m.

Compania și-a tolerat angajații să facă sport în pauza de prânz, deși fără să-și dea seama că falsificau campioni olimpici.

În timpul celui de-al doilea război mondial, Karhu a produs uniforme de camuflaj, corturi, cizme militare, rucsaci și schiuri pentru armata finlandeză.

În 1952, „urșii” erau la apogeul faimii lor. Sportivii locali domină jocurile de acasă din Helsinki, iar națiunea se bucură de 15 medalii de aur.

Uită-te însă la imaginea vârfurilor finlandezilor de mai jos și spune-le dacă îți amintesc de ceva?

Odată cu apariția celor trei benzi, a sosit timpul ca numele Adi Dassler să apară în poveste.

După întoarcerea din Primul Război Mondial, a început să-și facă propriile pantofi în bucătăria mamei sale. Tatăl său, Christoph, care lucrează într-o fabrică de pantofi, și frații Celein, care produc țepi, îl susțin pe Adolf în demersul său. În 1924, și fratele său Rudolf Dassler s-a alăturat afacerii.

La Jocurile Olimpice de la Berlin din 1936, mulți sportivi purtau pantofi după modelul lui Adi Dassler, inclusiv Jesse Owens.

În fața lui Adolf Hitler, sportivul american negru a câștigat 4 medalii de aur. Adi Dassler a fost încântat în timpul triumfurilor lui Jesse, dar problema este că nimeni nu înțelege că alergătorul are echipamente fabricate de compania sa încă mică, care în 1949 va primi numele pe care îl poartă și astăzi - adidas.

Piroanele sunt complet albe și nici cei mai subțiri cunoscători de la acea vreme nu puteau recunoaște modelul din fotografiile din presă.

Literalmente câteva zile mai târziu, Dassler se afla în fabrica sa când a văzut pantofi neterminați - erau negri și trebuiau cusi pe mai multe curele laterale din piele, care fixează picioarele mai ferm și în același timp acoperă albul.

Și în acel moment Adi a ajuns la înțelegerea ingenioasă că pantofii „neterminați” ar fi recunoscuți de oricine și vizibili de departe.

Decide că numărul ideal de benzi este de trei. Dar designul cu trei dungi a fost deja folosit de Karhu. După super-succesele jocuri finlandeze din 1952, Dassler a invitat reprezentanți ai „urșilor” la târgul sportiv de la Frankfurt.

Acolo și-a făcut oferta pentru drepturile de utilizare a celor trei benzi.

În mod surprinzător, finlandezii tind să se despartă rapid de marca lor împotriva. două sticle de whisky și o sumă egală cu 1600 de euro.

Povestea sună ca science fiction, dar este spusă pe blogul oficial al „Karhu”, precum și în celebra carte despre adidas și Puma - „Pitch Invasion”. Acesta este modul în care Adi Dassler rezolvă pentru totdeauna problema identificării produselor adidas.

Marca Karhu este încă în viață. Nu mai este la fel de influent ca în prima jumătate a secolului XX, dar finlandezii încă produc adidași.

Actualii sportivi olimpici ai țării nu mai călătoresc în lume cu echipamente cu sigla ursului, dar vedete precum Kanye West se plimbă adesea cu o pereche de „Karhu”.

Deci lucrurile nu sunt atât de rele până la urmă, chiar și după una dintre cele mai proaste oferte din toate timpurile.

Gândește-te la asta - două sticle de whisky și 3 bonuri de bani pentru un loc etern garantat pe scara onorifică de pe piață.