publicitatea

Reclama neplăcută cu sugestia lui Burger King din SUA.

Industria publicității, ca multe altele, nu este reglementată legal în multe țări din întreaga lume - sugestiile sale în practică sunt supuse doar autoreglementării.

Există anumite abordări care sunt aplicate de ani de zile. Cu toții am întâlnit astfel de reclame - cu aluzii sexuale sincere, cu promisiuni nerealiste evidente (pentru întinerire, pentru tratamentul bolilor incurabile), bannere insolente și videoclipuri pe care le așteptăm și nu le putem rata, o reclamă cu mesaje transmise în mod inconștient.

Ceea ce este exact etic în publicitate este indicat de o serie de coduri etice acceptate voluntar din industria publicitară în țările în care agențiile, agenții de publicitate și persoanele fizice identifică practicile proaste și se angajează să nu le aplice.

Cu această ocazie, columnistul Advertising.About.com Paul Shugut subliniază ceea ce el crede că este o lipsă de etică în această industrie și în care limita a ceea ce este permis este de fapt depășită:

Anunțuri la împrumuturi rapide cu promisiuni de bani livrate în ziua respectivă. Companiile din spatele acestor reclame de multe ori nu încalcă legea, dar reclamele lor joacă cu nevoia oamenilor de bani pentru a plăti facturi importante pentru gospodărie, cu dorința oamenilor mai săraci de a avea o idee despre o viață din ce în ce mai bună sau cu dorința acestor oameni de a-și face visele să devină realitate. Tentați de publicitate, mulți plătesc mai târziu dublu. Adesea, ratele dobânzii surprinzător de mari sunt indicate cu textul foarte mic, cu un asterisc în partea de jos a anunțului. În cazul în care anunțul nu este tipărit, ci un videoclip, textul merge rapid de citit pe fundalul mesajelor puternice și promisiunile care distrag atenția de la el.

Cele mai multe reclame politice. La fel ca împrumuturile rapide, publicitatea politică de multe ori nu încalcă legea. Ei bine, dacă a făcut-o, nimeni din lume nu a fost persecutat pentru asta. Sau nu a devenit cunoscut pe scară largă despre un astfel de caz. Adesea reclamele politice arată doar o parte a adevărului despre realitate, un punct de vedere, sunt reclame cu atac asupra inamicului și transmit o imagine proastă - a stării statului. Acestea creează un sentiment de disperare, sugerează că lucrurile sunt mult mai rele decât am crezut. Aceste reclame sunt concepute pentru a speria oamenii să voteze pentru un anumit politician. Uneori mesajul este absurd - întreaga lume aproape că se va termina dacă nu votăm pentru X. Dar funcționează.

Orice lucru care promovează un comportament imoral și lipsit de etică. Un exemplu recent este o reclamă pentru un producător de îmbrăcăminte și echipamente sportive din Statele Unite, care încurajează infidelitatea și o prezintă ca ceva care chiar mărește stima de sine. Sloganul era „Înșelați-o pe iubita voastră, dar nu la antrenament!”. Alte exemple sunt reclame care promovează excesul de viteză ca fiind ceva interesant și extraordinar, utilizarea unor cantități mari de alcool ca formă de „relaxare”, comportament antisocial precum „afirmarea identității”, cruzimea față de animale „nu sunt oameni până la urmă”, neglijând copiii „să fie un pic mai egoiști”.

Folosirea fricii ca motivator. Există o frază americană veche - „dacă sângerează, conduce”, sau dacă este sângeroasă, va atrage (audiența). Această abordare este utilizată în jurnalism. Agențiile de publicitate și clienții adoră, de asemenea, tactica utilizării fricii. Dar nu este etic. Dacă încercați să promovați ceva care va salva vieți, se poate justifica. Dar numai în anumite cazuri și în campanii de publicitate socială a mesajelor precum „Nu conduceți beat”, „Nu trimiteți mesaje pe telefon în timp ce vă aflați la volan”, „Dacă sunteți victima violenței domestice, rezistați”, „ Mai bine renunțați la fumat "," Păstrați distanța pe drum ". Cu toate acestea, unele agenții creează frică în cazuri greșite - nu puteți speria oamenii în publicitatea în asigurări, în publicitatea pentru băuturi răcoritoare dietetice și în publicitatea pentru mașini. Acest lucru este pur și simplu greșit.

Promisiuni înșelătoare. În cele din urmă, ajungem la exagerarea masivă a adevărului în atâtea revendicări făcute în reclame.