Adesea, fiecare dintre noi se întâmplă să răsfoiască cataloagele lanțuri alimentare mari sau cele cu utilaje, echipamente, băi și mobilier de grădină. Pe lângă furnizarea de informații specifice potențialilor clienți, cataloagele fac și ele parte strategia de afaceri a companiilor, care s-au bazat pe un model de marketing în rețea. Catalogele sunt amabile publicitate reprezentativă și pentru producători, creatori etc.

creează

Pagini umplute cu imagini de produs care atrag atenția utilizatorilor. Fotografii care le duc la raftul din magazin, la reprezentantul de vânzări respectiv, la importatorul specific, către producătorul principal.

Catalogele sunt un instrument intermediar pentru vizualizarea și vânzarea produselor. Prin intermediul acestora, companiile ajung la un număr mai mare de consumatori.

În timpul dinaintea apariției internet și digitalizare, producătorii au folosit cataloage, în principal pentru publicitatea produselor lor. Prin intermediul acestora, au luat contact cu clienții. Au avut ocazia să fie recunoscuți și să tranzacționeze în afara locației lor.

Dar lumea se schimbă. Desigur, apariția comerțului electronic deplasează catalogarea. Multe companii transformă tranzacționarea catalogului. Astăzi, majoritatea cataloagelor de produse au fost înlocuite cu site-uri web și magazine electronice. Și companiile comerciale își facilitează consumatorii prin includerea versiuni digitale ale cataloagelor.

Ce este fotografia de catalog?

Da, catalogul de produse este o soluție creativă care reprezintă mărcile consumatorilor. El vinde. Să ne gândim la toate produsele pe care le vedem într-un catalog sau într-o broșură. Cum sunt descrise? Cu fotografii atractive, frumoase, atrăgătoare. Vor fi prezentate pe hârtie (catalog tipărit) sau digital (catalog online), imagini din catalog urmărește să ilustreze vizual produsele și să demonstrează toate caracteristicile lor.

Fotografia de catalog este o parte integrantă a fotografiei de produs și comerciale. Aplicația sa își poate găsi un loc în literalmente orice industrie. Acoperă toate produsele care pot fi vândute - de la componente mici la articole mai mari, mobilier, mașini, mașini și multe altele.

Fiecare afacere are ceva de spus. Și modul în care este interpretată această poveste imagini fotografice, depinde în totalitate de natura producătorului individual, a mărcii, a produsului sau a serviciului.

În funcție de tipul specific de produs și de modul în care este prezentat, imaginile din fotografia de catalog pot fi directe, pe un fundal alb sau utilizate. combinație de fotografii conceptuale, care va atrage și deține atenția. Cu alte cuvinte, în catalogul fotografiei se pot aplica toate modalitățile cunoscute de fotografiere din fotografia produsului - pe fundal alb, stil de viață, detaliat, la scară largă, de grup sau pe ambalaj.

Cel mai imagini de produs pentru catalog sau broșură sunt realizate într-un studio, cu un control atent al fundalului, umbrelor și iluminării. Studiouri profesionale, să aibă echipamentul necesar. Mediul de acolo permite fotografierea mai rapidă a unui număr mare de produse.

Practica fotografilor implică adesea captarea produselor pe un fundal alb și apoi îmbunătățirea digitală a imaginilor prin decuparea subiectului., plasarea unui fundal suplimentar, care ar fi cel mai potrivit pentru catalogul respectiv.

În cadrul de mai jos vedem perii de machiaj. Ele sunt alese pentru ele două concepte de prezentare - fundal alb și imagini de prim-plan.

În fotografia următoare, o parte din catalogul de bijuterii, cu excepția cadre standard pe fundal alb, este inclus și un model care prezintă un produs într-un mediu real - cum ar arăta de fapt.

Și acum, să ne îndreptăm atenția spre industria vinului și producția de vin.

Pentru a crea un catalog care prezintă gama de produse în acest domeniu, este important să subliniem nu atât produsul în sine - vin cât sticla. De ce? Pentru că exact sticla este fața produsului. Prin intermediul acestuia, vinul va fi recunoscut în rândul consumatorilor.

În acest caz, ambalajul și etichetarea se evidențiază în prim-plan. Ele sunt punctul central al fotografului. Pentru a transmite caracteristicile specifice ale produsului, este necesar din punct de vedere tehnic accentuează silueta și forma sticlei, precum și elemente de design proeminente și etichetă. Toți trebuie să fie clari.

Indiferent de produsul pe care urmează să îl filmăm, provocările fotografiei de catalog se rezumă de obicei la:

  • Prezentarea produsului fără distorsiuni.
  • Obținerea unei iluminări maxime bune, cu umbre moi, fără reflexii recunoscute.
  • Captarea rapidă a unei serii de produse, una câte una, astfel încât umbrele și luminile să fie consistente

Un fotograf bun și-ar lua în considerare pașii cu atenție pentru a găsi soluțiile corecte și a depăși eventualele obstacole.

Un aspect important al fotografiei de catalog bune este iluminarea.

Cum se determină iluminarea potrivită? Totul depinde de subiectul pe care urmează să-l filmăm. De exemplu, mâncare organică ar arăta mai bine în lumină naturală. În acest caz, fotografiile în aer liber ar fi potrivite.

Pe de altă parte, dacă filmăm o serie de produse, accesorii și haine pentru plajă, va avea mai mult succes creând o scenă potrivită în interior. În cazul în care includem un model, atunci este bine să faceți fotografii într-un mediu natural - afară.

Compoziţie

Pentru a realiza compoziția ideală, este necesar așezarea produsului într-o poziție care atrage atenția. Este potrivit să se aplice regula terților.

Principiul se bazează pe împărțirea imaginii în nouă pătrate egale și apoi adăugăm produsul la unul dintre cele patru puncte în care liniile se intersectează. Asta ajuta crearea unui cadru bine echilibrat și permite ochilor privitorului să se miște în mod natural prin imagine. Ecrane LCD pe majoritatea camerelor au o caracteristică care ne permite să împărțim imaginea în astfel de nouă pătrate.

Prelucrarea ulterioară

Întotdeauna putem face mai mult pentru a optimiza imaginea anumitor produse. Software de editare foto sunt o soluție în timp util pentru îmbunătățirea diferitelor elemente ale personalul produsului cu prelucrarea și finisarea detaliilor. Prin intermediul acestora putem îmbogăți culorile, regla expunerea, tăia obiectul, îl putem transfera pe un fundal adecvat, putem adăuga elemente și, desigur, putem elimina imperfecțiunile.

Tendința actuală în fotografia de catalog astăzi este redarea sau redarea - procesul de generare a imaginilor digitale dintr-un model în grafică pe computer. Imagini generate de computer vizează economisirea de bani pe strategiile de marketing. Ele sunt adesea aplicate de companii mari.

IKEA, de exemplu, publică peste 200 de milioane de cataloage pe an. Imaginați-vă dacă toate articolele ar trebui fotografiate! Totuși, compania creează 62 de versiuni diferite pentru 43 de țări.

Fără îndoială crearea materiale de marketing digital, prin intermediul graficelor computerizate 3D corespunzătoare diferitelor date demografice este mult mai rapid și mai eficient. Seturi pentru scopuri camere care acoperă bucătării, băi, verande pot fi „revopsite” fără ajutorul camerelor.

Compilarea catalogului gigantului suedez al mobilierului este o sarcină pe scară largă. Durează aproximativ zece luni, de la concepție până la primirea unui produs finit. Studio foto IKEA în Europa, acoperă aproximativ 30.000 mp Lucrează pentru a surprinde ședințe foto 285 fotografi, o echipă de dulgheri, designeri de interior și stilisti.

Deci, după cum înțelegem, fotografierea produselor pentru un catalog nu este ușoară. Fotograful profesionist planifică, pregătește de obicei o scenă, reglează iluminatul, filmează și editează zeci, și uneori sute de imagini pe zi. Deseori în fotografia de catalog, artista se joacă cu creativitatea. Vedem ce nu scene suspendate sau poziții de produs ciudate.

Anume, luarea imaginii produsului la un alt nivel sunt tipurile de imagini pe care mărcile mari le preferă pentru reclame sau le folosesc întreaga pagină dintr-un catalog.

Un alt aspect demn - fotografierea dintr-un unghi diferit. Acest lucru va introduce întotdeauna ceva necaracteristic pentru a inspira împușcătura. Imagini în detaliu, subliniind caracteristicile specifice ale produsului poate fi un mare avantaj pentru o serie de fotografii dintr-un catalog sau un afiș publicitar atrăgător.

Ideile nestandardizate în demonstrarea produselor au cu siguranță un potențial imens pentru fotografie unică a produsului în catalog. O altă practică tipică care se aplică în fotografia de catalog pentru a adăuga adâncime unei fotografii altfel plictisitoare este un produs pe o suprafață reflectată.

Este bine să rețineți că iluminatul poate îmbunătăți semnificativ reflexia. Umanizarea imaginilor de produs, o metodă deosebit de preferată în industria modei, spune o poveste și inspiră viață. Acest lucru i-ar face pe consumatori să se recunoască și să dorească produsul ilustrat.

Fotografia de catalog joacă un rol cheie în narațiunea vizuală și brandingul companii de produse de larg consum și contribuie la succesul lor campanii de marketing și vânzări. De aceea, este important ca fotografiile produselor să se dovedească a fi acelea factor wow, pentru a atrage consumatori și a înstrăina concurența.