Compania va investi 2 miliarde de dolari anul acesta în comercializarea conținutului său

Uneori viața imită de fapt arta. În filmul „Three Billboards Out of Town”, o mamă provoacă o emoție serioasă deoarece, cu trei panouri publicitare în afara unui mic oraș american, ea arată că poliția nu a găsit încă ucigașul fiicei sale.

publicitare

Cu toate acestea, panourile publicitare supradimensionate au fost considerate mult timp complet depășite. Au precizia publicitară a unei puști slab întreținute - în comparație cu ordinele de cumpărare online personalizate, anunțurile telefonice nedorite și anunțurile de pe rețelele sociale abia diferențiate.

Dar acum, portalul de streaming video Netflix, care a schimbat industria TV tradițională și se numește „revoluționarul conținutului digital”, intră pe acea piață. Netflix oferă, aparent, peste 300 de milioane de dolari Regency Outdoor Advertising, care deține un număr de panouri vechi de școală în baruri din Los Angeles, cum ar fi Sunset Strip sau aeroport, dar există cel puțin un alt cumpărător pentru afacere. Există o renaștere a panourilor care fac parte din cultura pop americană, cum ar fi burgerii? și filme cu super-eroi, întreabă germanul Süddeutsche Zeitung.

Netflix intenționează să investească 2 miliarde de dolari anul acesta în comercializarea conținutului său. Sunt mulți bani. Având în vedere bugetele publicitare pentru hamburgeri (lanțul de fast-food McDonald's cheltuie aproximativ 2 miliarde de dolari pe an) și filmele cu super-eroi (Avengers: Endless War, bugetul de marketing este de 140 de milioane de dolari), suma nu este atât de incredibil de mare. costurile, care se așteaptă să ajungă la 8 miliarde de dolari anul acesta.

Există mai multe motive pentru care revoluționarul digital Netflix vrea să investească în industria tradițională a panourilor publicitare. Compania este mândră că știe multe despre preferințele clienților săi. Cu toate acestea, nu există un utilizator tipic Netflix și nici măcar nu ar trebui să existe. Compania nu vizează un anumit public țintă, nu contează cine plătește taxa lunară - atâta timp cât este suficientă. Netflix ar dori să folosească panouri publicitare pentru a transforma acei oameni în clienți care au auzit puțin sau nimic despre revoluția culturii digitale.

„Strategia puștilor” poate fi la fel de eficientă pentru Netflix ca și pentru industria marijuanei din California, căreia nu îi pasă cine cumpără produsele. De la legalizarea simulanților pe coasta Pacificului, magazinele de canabis au fost cei mai mari agenți de publicitate din Los Angeles, alături de brandurile de modă și industria de divertisment.

„Nu puteți opri semnele sau le aruncați, nu puteți trece la un alt canal”, a declarat Brian Alexander de la agenția de publicitate Billboard Connection, explicând al doilea motiv al renașterii panoului publicitar. Scandalurile de date Facebook, unele studii arată că mulți oameni sunt sceptici să răspundă la aceste reclame. Cei care se află în ambuteiaje în Los Angeles sau călătoresc cu mijloacele de transport în comun nu au nimic de făcut decât să se uite prin ferestre. „Lucrurile sunt întotdeauna acolo și oamenii nu le pot evita”.

Al treilea și cel mai important motiv este însă faptul că panourile publicitare conectează lumea analogică și cea digitală într-un mod minunat. Anul trecut, de exemplu, au existat panouri publicitare supradimensionate pe care scria „Netflix este o glumă”. Lovitură rea sau atac asupra unui concurent? În niciun caz - este o auto-promovare pentru un spectacol special Netflix cu comedieni precum Dave Chapel, Chris Rock și Jerry Seinfeld. Imaginile cu panourile publicitare au circulat ca niște nebuni de milioane de ori pe Internet, la fel ca și o reclamă pentru seria „Stranger Things”, în care se pare că cei patru copii cu bicicletele lor ar fi pe panouri publicitare. Nici nu trebuie să căutați pe internet pentru a vedea ce panouri publicitare sunt creative. Primiți aceste informații prin intermediul rețelelor sociale aproape în fiecare zi.

Netflix pare să fi dezvoltat o strategie publicitară pe termen lung și, de fapt, ar merita să ne uităm la panourile publicitare nu numai ca atare, ci ca investiție într-o serie de proprietăți imobiliare cu o locație excelentă. Se spune că compania de tehnologie Apple plătește aproximativ 60.000 de dolari pe lună pentru panoul publicitar de lângă legendarul hotel Chateau Marmont - și numai datorită unei reduceri pentru o perioadă lungă de închiriere. „O placă de primă clasă costă adesea mai mult de 100.000 de dolari pe lună", spune Alexander. Un panou publicitar planificat peste Rainbow Bar and Grill de pe Sunset Boulevard este evaluat la peste 2,4 milioane de dolari pe an. În principiu, Netflix nu face nimic diferit oameni care, pe fondul unor chirii sărite în mod constant, nu verifică dacă nu merită să cumpere o casă sau un apartament.

Oricine coboară în prezent pe Sunset Strip din Los Angeles va vedea mai întâi un panou imens cu super-eroi care anunță „Răzbunătorii: războiul fără sfârșit”. În spatele lui: Netflix. În spatele lui: „Avengers: Endless War”. În spatele lui: Netflix. În prezent, există un război rece între portalul de streaming și studiourile de la Hollywood, care se desfășoară acum pe panouri publicitare. De cele mai multe ori, arta imită într-adevăr viața.