pentru copii

Marile succese ale micuțului Nicolas

Micul Nicola a fost doar o idee când ne-am întâlnit pentru prima dată cu clienții noștri la Le Petit Nicolas. Conceptul a consumat mult timp, a fost limitat și ne-am asumat provocarea de a construi un brand de la zero - să-i inspirăm viața, să-l comunicăm cu demnitatea pe care conceptul îl merita și să ne retragem atunci când clientul trebuia să continue singur.

Conceptul: Crearea unui centru pentru copii și adulți, care să combine conceptul triplu - 1. un loc de luat masa/cafenea/cu un meniu de prânz, fast-food sănătos și catering pentru petreceri pentru copii; 2. zonă de joacă pentru copii cu atitudine personală față de copii, interior fabulos din lemn și singurul de acest gen din zona de joacă Plovdiv cu posibilitatea supravegherii video în timp real de către părinți; 3. Helen Doron English School - un model de franciză consacrat, cunoscut în principal în Sofia și distribuit în peste 30 de țări din întreaga lume.

Conceptul locului unde se mănâncă a inclus alimente proaspete și sănătoase - cum ar fi care nu sunt disponibile în alte centre pentru copii din oraș, unde cartofii prăjiți în prealabil congelați și alte produse semifabricate sunt servite ca mușcături de pui, cărora le place să mănânce și sunt oferite ca singură alternativă.

2. Dezvoltarea campaniei - de ce, ce și cum am făcut-o?

Locația era diferită, iar ținta serviciilor centrului era semnificativ diferită de ținta tradițională a centrelor pentru copii. În primul rând, aveam nevoie de un transportator de rachete din cele trei servicii diferite pentru copii pe care Le Petit Nicolas le-a combinat și am decis în unanimitate că va fi mâncarea.

A trebuit să ne adresăm părinților care nu și-ar încuraja copilul să mănânce la lanțurile populare de fast-food pentru a obține o jucărie sau, așa cum se întâmplă adesea, invers. Părinții care fac alegerea conștientă de a mânca sănătos - își pregătesc adesea propria hrană pentru copiii lor, cumpără produse de calitate și proaspete, păstrează memoria și rețetele părinților, bunicilor. Și întrucât nu oferim doar mâncare organică sau vegană, ci mâncare proaspătă făcută din produse garantate, am decis să o spunem și să o arătăm.


Dar înainte de asta am vrut să creăm zgomot și astfel am ajuns la o campanie de teaser în aproximativ 2 săptămâni, în care am folosit canale de comunicare offline și online în Plovdiv pentru a întreba grupul țintă - Р este un lucru?

Am împușcat un sandviș pe care Le Petit Nicolas intenționa să îl ofere clienților săi - cu propria pâine coaptă cu drojdie, legume proaspete și brânză. Nu am prelucrat fotografia mai departe, dar i-am adăugat mâna întinsă a unui copil și am întrebat "Este corect sau greșit ca copiii să mănânce sandvișuri?".

Mai multe panouri publicitare la intersecțiile cheie din Plovdiv, cu blocaje de trafic și șoferi plictisiți, au îndemnat utilizatorii să viziteze site-ul web și să decidă dacă este nociv sau potrivit pentru copii să mănânce sandvișuri. Testele noastre preliminare asupra publicului țintă ne-au dat încredere că sloganul și viziunea trezesc un mare interes și stârnesc imaginația și diverse presupuneri cu privire la ceea ce Le Petit Nicolas oferă și care este mesajul pentru consumator. Opiniile au variat de la o campanie socială împotriva obezității infantile la un nou loc de fast-food și așa mai departe.

Odată ajuns pe pagina de destinație a campaniei teaser, care a fost activă timp de 14 zile, utilizatorii au avut ocazia să voteze dacă este corect ca copiii să mănânce sandvișuri sau nu. După vot, votul lor s-a reflectat în timp real pe pagina de destinație. Anterior, am instalat codurile de remarketing Facebook pixel și Google pe pagina de destinație, astfel încât să putem arăta rezultatul și să dezvăluim adevărul tuturor celor care au votat după încheierea votării.

* Link către țintă la sfârșitul campaniei.

Am așteptat în plus cu crearea unei pagini de Facebook a mărcii și nu am planificat publicații înainte de începerea campaniei. Am folosit viziunea principală pentru o copertă video și am creat o serie de postări și carusele animate, în care am întrebat utilizatorii pe social media într-un mod atractiv. Am selectat cu atenție grupul țintă și am urmărit modul în care diferitele ținte au răspuns la mesajele noastre - locuind în complexul în care se află Le Petit Nicolas, mame cu copii din Plovdiv și consumatori cu interese în alimentația sănătoasă și mâncarea bună.

Acoperi:

Postări GIF:

Carusel:

Și după ce am reușit să ajungem la peste 20.000 de utilizatori unici din Plovdiv și din regiune online, și, sperăm, cel puțin la fel de mulți offline, a venit timpul să dezvăluim adevărul sau cu alte cuvinte - a venit timpul să anunțăm că este bine ca copiii să mâncați cu sandvișuri și alimente proaspete, de casă și preparate din produse de calitate garantată!

Am anunțat că este OK să ne respectăm promisiunile și Le petit Nicolas o face. Din 2347 de alegători, rezultatele au fost aproape egale. Și am descoperit că este corect să mâncăm alimente gustoase și sănătoase. De asemenea, ne-am asigurat că mesajul nostru a ajuns la toți cei care s-au angajat deja în campanie în prealabil, printr-o campanie de remarketing pe Facebook.

În acest moment, am dezvăluit și noua pagină de destinație, care, pe lângă faptul că a dezvăluit de ce copiii și adulții ar trebui să mănânce la Le Petit Nicolas, a comunicat, de asemenea, categoric și sincer valorile și promisiunile mărcii. În această parte a campaniei am dezvăluit celelalte două componente ale proiectului, și anume - centrul pentru copii și prima școală de limbă engleză Helen Doron pentru copii din Plovdiv. Am lucrat anterior la comunicarea online a școlii și o pregătisem video, să comunice centrul copiilor și avantajele acestuia.

Prin campania în două etape creată de noi, în aproximativ o lună am reușit să ajungem la toți potențialii utilizatori online ai mărcii de cel puțin 2 ori și cel mai important - să creăm o campanie de teaser despre care să vorbim și care va transmite cu siguranță mesajul și ideea mărcii, afirmând atitudinea majorității părinților că copiii ar trebui să mănânce alimente proaspete de bună calitate, fie că sunt sandvișurile preferate pentru copii, cartofi prăjiți sau pui. Le Petit Nicolas a devenit un loc preferat pentru mese, jocuri și petreceri pentru copii pentru adulți și copii!

Minimalist, dinamic și inspirat de conceptul de marcă - vezi-l aici *