Să vorbim despre îmbătrânire ca pe o problemă lingvistică

Ti-a spus cineva recent pe ecran ca arati prost, ca pielea ta este ofilita, uscata, cu un ten inegal, ca ai riduri, ca trebuie urgent sa iei masuri pentru a arata din nou ca 20? Nu este, nu-i așa? Nu o va face. De doi ani încoace, industria cosmetică trece printr-o transformare totală a limbajului deoarece (observați!) Nu mai vrea să jignească femeile în vârstă. Anti-îmbătrânire (literalmente anti-îmbătrânire) este deja un cuvânt murdar și nu are loc nici în mesajele publicitare, nici în cutiile de cremă.

Pentru a fi complet corecți, trebuie să observăm că

cuvântul este, de asemenea, lipsit de conținut.

Nu va fi o surpriză pentru nimeni, dar este totuși bine să ne amintim că rata mortalității la oameni - indiferent de calitatea vieții - este de 100. Adică suntem cu toții aici temporar, iar nemurirea continuă să fie un miraj. Principala cauză a îmbătrânirii este îmbătrânirea și suntem neputincioși împotriva acestui fapt. Să lupți împotriva ei sub orice formă cosmetică sună destul de imatur. Știința a dovedit că singurii factori legați de îmbătrânirea pielii pe care îi putem controla sunt dieta, consumul de alcool, fumatul, expunerea la soare și somnul. Produsele cosmetice, fără a minimiza evoluțiile și realizările în acest domeniu, precum și calitățile lor incontestabile, au un efect cosmetic extern.

Dar motivul pentru care nu mai suntem inundați cu mesaje publicitare anti-îmbătrânire nu este nici științific, nici lingvistic, nici etic.

La începutul anului 2016, a început o schimbare de afaceri după ce sondajele au arătat că generația milenarilor (născuți între 1980 și 1995), care sunt în prezent în perioada lor de glorie economică, nu au cumpărat produse poziționate pe piață cu mesajul tradițional „antirid „îmbătrânirea” și creșterea vânzărilor în acest segment este extrem de scăzută. Marketerii muncesc din greu și soluția pe care o oferă se dovedește a avea un succes ingenios.

Conținutul borcanelor, tuburilor și sticlelor nu poate fi schimbat, dar mesajul cu care vin la noi poate fi schimbat. Așa că astăzi, doi ani mai târziu,

produse pentru "ingrijirea pielii”A marcat o creștere explozivă.

noul

Vânzările de măști de față, scrubs și substanțe similare, care oferă un efect rapid și vizibil pentru a păstra frumusețea, au crescut cu 44% în 2017. Industria cosmeticelor nu mai vorbește despre bătrânețe și vârstă, ci despre conservarea tinereții, aspectul proaspăt al pielii și elasticitatea ei, strălucirea tenului, strălucirea tinerească ... Ea nu ne mai spune că suntem bătrâni și că trebuie să facem ceva în privința asta (ergo, nu ne jignește), ci că privim bine și acest lucru poate continua mult timp, atâta timp cât avem grijă corespunzătoare. Nu ne sperie, ci ne încurajează. Mingea este în terenul nostru și ni se dă etic. Și pentru că vrem cu toții să arătăm bine cât mai mult timp, cumpărăm să avem grijă de el.

În toată această conversație lingvistică, principala problemă rămâne, de fapt, sugestiile cu care mesajele publicitare înconjoară îmbătrânirea, iar acest lucru se întâmplă într-o societate în care întrebarea despre vârsta femeilor este considerată în continuare o manifestare a bunelor maniere. Ei se află într-o poziție incomensurabil mai puțin dezavantajată decât bărbații. De ce vârsta noastră se prezintă ca un demon care ajunge cu primii păr alb și riduri fine în jurul ochilor și, îndepărtând frumusețea, ia aproape o viață? Acest lucru creează atitudini nerealiste față de un proces natural precum îmbătrânirea. Concluzia logică din neîndeplinirea acestor așteptări este excluziunea socială, care la rândul său face ca îmbătrânirea cu toate consecințele sale vizibile să fie inadmisibilă.

Mesajele sunt clare:

- tinerețea și frumusețea sunt concepte identice;
- tinerețea (și odată cu ea frumusețea) este singura valoare și singurul avantaj al unei femei;
- vârsta este legată doar de probleme;
- vârsta nu aduce nimic bun;
- vârsta înseamnă urât;
- vârsta trebuie mascată în toate modurile posibile și prin toate mijloacele posibile.

Faptul că vârsta poate fi văzută ca o insultă (dintr-o întreagă industrie) este suficient de jignitor în sine. La urma urmei, suntem cu toții la fel de bătrâni ca și noi și este regretabil că mulți nu își dau seama de asta

a îmbătrâni este un privilegiu și un dar pe care nu îl are toată lumea.

Nu este nevoie să ne consolăm cu date științifice conform cărora persoanele care au o atitudine pozitivă față de vârsta lor și acceptă îmbătrânirea ca ceva normal, trăiesc cu 7,5 ani mai mult.

Motivarea: „Vreau să îmbătrânesc frumos și o pot realiza” este o opțiune mult mai bună, deoarece nu creează un sentiment de tristețe și neputință.

Industria cosmeticelor câștigă în toate cazurile, dar este bine să îi dăm banii noștri cu zâmbet și speranță, nu cu disperare.

Singura problemă este că, deși nivelul de maturitate socială este de așa natură încât întrebarea despre vârsta femeilor este încă o manifestare a unei educații slabe și este un motiv de respingere și excludere socială, efectul schimbării vocabularului în industria cosmetică va fi doar ... cosmetice.