În Marea Britanie, Lidl va elimina din primăvară caracterele pictate din cereale pentru a ajuta părinții să evite cumpărarea „din cauza cutiei” și astfel să contribuie la depășirea crizei de creștere în greutate din Marea Britanie.

stamenova

Noile cutii vor fi din nou frumoase, dar nu vor mai fi atât de atrăgătoare pentru atenția copiilor. Decizia companiei a fost provocată de opinia cumpărătorilor părinți care au intervievat anul trecut. Sondajul a arătat că jumătate dintre părinți consideră că personajele de pe cutii îi fac pe copii să-și dorească cereale dulci din cauza imaginilor și să profite de „puterea de a mormâi, a zdrobi și a țipă”, iar trei sferturi dintre părinți cred că sunt presați să cumpere toate un fel de lucruri. produse din cauza „personajelor drăguțe”.

În lupta lor împotriva supraponderalității din Marea Britanie, este interzisă publicitatea cu un grup țintă de copii cu produse bogate în grăsimi, sare și zahăr, precum și utilizarea personajelor de film (așa-numitele imagini licențiate) etc. în ele, inclusiv pe ambalaj.

Interesant, într-un studiu recent, produsele Peppa Pig și Paw Patrol au avut conținutul cel mai dăunător. Motivul nu se află în Peppa, nici în Sky sau Everest (personaje din Dog Patrol) și poate este nevoie de o mică explicație - toate produsele media, și în special seriile animate, sunt deținute de companii care vând imaginile caractere prin licențiere pentru regiune, produs etc. În consecință, orice producător, atâta timp cât dorește, poate cumpăra imaginea și, din moment ce puii și purceii sunt în prezent un mare succes între 3-7, fiecare produs se poate baza pe puterea lacrimilor, a loviturilor și a ochilor mari de cumpărat de către părinți.

Soluția Lidl din Marea Britanie este interesantă și arată cum o companie poate urmări interesul public fără a-și încălca propriile. Prin reducerea conținutului de zahăr pe de o parte (am citit că au redus zahărul din aceleași produse cu 20% cu ceva timp în urmă) și prin refuzul de a „vinde cu orice preț”, deoarece prețul este plătit de oameni în timp și cu sănătatea lor - se pot obține doar rezultate pe termen lung. Acest exemplu este mic pe fondul tuturor radiațiilor copiilor și adulților, prezența lor pe rafturi la nivelul ochilor copiilor etc.

Nu este timpul să acționăm și în Bulgaria, o țară în care obezitatea la copii și adulți este mare?

Mai multe despre acest subiect

Opinia de anul trecut a organizației Acțiune asupra zahărului

Despre puterea personajelor de desene animate atunci când cumpără produse atunci când un părinte face cumpărături cu un copil