Michael Thomas, în vârstă de 13 ani, îl adora pe Michael Jordan. De aceea nu s-a desprins de adidașii Air Jordan IV pe care i i-au dat părinții săi. Ținea în pat o cutie de carton cu pantofi cu imaginea stelei NBA. Îi purta „jordani” foarte atent și îi curăța minuțios în fiecare zi.

oameni

„I-am cerut să nu meargă la școală cu adidașii săi", și-a amintit mai târziu bunica lui Michael Birdie. „I-am spus că cineva ar putea să-i placă și să aibă probleme. Dar el a răspuns:„ Bunico, dacă cineva vrea să-mi ia adidași, se duce să trebuiască să mă omoare ".

Trupul lui Michael a fost găsit două săptămâni mai târziu într-o pădure din apropierea școlii. Anchetatorii au găsit sufocarea ca fiind cauza morții. Băiatul este fără pantofi pe picioare, iar ucigașul său este în curând capturat. James Martin, în vârstă de 17 ani, comite crima pentru a-i lua pe „iordani”. Michael a stat la picioarele lor doar de două săptămâni.

Era mai 1989. Și uciderea adolescenților pentru adidași de modă și cârpe a continuat. Din păcate, ei continuă până în prezent.

Mulți ani, brandurile au produs articole speciale doar pentru sportivi, dar în anii 80 Nike a lansat o colecție de îmbrăcăminte casual și accesorii. Lucrurile au mers conform planului pentru îngrijorare: vânzările au crescut și profiturile au crescut. Acest lucru i-a determinat pe concurenții companiei să copieze modelul.

Undeva pe atunci, s-a născut ideea ca mărcile să își construiască cele mai mari campanii publicitare în jurul vedetelor. Efectul a fost uimitor. Așadar, Nike a dezvoltat modelul Jordan, care a devenit un vis pentru fiecare student.

Reclamele au fost filmate cu regizorul Spike Lee, iar populara trupă Run DMC a înregistrat piesa „My adidas”, imnul gigantului german, care a fost cântat în toată America.

În 1989, cifra de afaceri din vânzarea de adidași în Statele Unite a ajuns la 2,5 miliarde de dolari.

Adolescenții au înnebunit după noul stil și au purtat Fila, adidas, Nike, Converse și altele. Dar dorul fiecărui copil era perechea roșu-negru de Air Jordan 1. Modelul a ieșit în 1985 și a devenit instantaneu un succes.

În primul rând - adidașii au fost incredibil de eleganți și au o gamă de culori unică. În al doilea rând, cea mai mare stea sportivă din America a jucat cu ei.

A existat un mister în jurul Air Jordan. Nike a răspândit senzația că NBA îl amendează pe Michael cu 5.000 de dolari pentru fiecare joc jucat cu pantofii numiți după el. În acei ani, regula 51% era încă în vigoare, potrivit căreia adidașii jucătorilor de baschet trebuie să fie de cel puțin 51% albi sau negri. Roșul era predominant în iordanieni.

Dar, împreună cu veniturile uriașe ale preocupărilor sportive, a existat o tendință îngrijorătoare.

Pe la mijlocul anilor 1980, în America au început jafurile stradale de îmbrăcăminte la modă. Victimele și-au luat adio nu numai cu adidași, ci și cu jachete și blugi.

Moartea lui Michael Thomas a fost cea mai vorbită, dar a fost departe de a fi un caz izolat. Autoritățile nu au păstrat statistici separate cu privire la jafurile de îmbrăcăminte, dar în 1990, Departamentul de Poliție din Atlanta a estimat că există 50 de astfel de incidente pe lună în oraș.

În argoul de stradă, expresia „check-in” a apărut pentru momentul în care îți iei adio de la ceva din hainele tale, amenințat de un cuțit sau de o armă de foc. Infracțiunile de această natură erau similare în toată țara - mai mulți adolescenți s-au apropiat de un băiat mai mic și au vrut să ia ceva de la el. Dacă victima este de acord, pleacă de bună voie cu unul sau mai multe accesorii mai puțin. De obicei fără consecințe. În caz contrar, se recurge la violență, ceea ce duce uneori la un rezultat fatal.

O mică cronică neagră:

• În 1983, Frank DeWitt, în vârstă de 14 ani, a fost împușcat în coridorul școlii pentru o jachetă sport albastră la Universitatea Georgetown.

• În 1985, cinci băieți l-au ucis pe Sean Jones, în vârstă de 13 ani, pentru a-și lua adidașii Fila.

• În februarie 1989, Kevin Walsh, în vârstă de 19 ani, a fost abordat de doi băieți care își doreau jacheta de baseball de la Cincinnati Reds. Kevin refuză și primește un glonț în spate.

• În aprilie 1989, Demetric Walker, în vârstă de 17 ani, l-a ucis pe Johnny Bates, în vârstă de 16 ani, după ce victima a refuzat să-i dea „iordanienii” săi. Demetric a fost condamnat la închisoare pe viață și, după proces, procurorul Mark Vinson le-a spus reporterilor: „Este îngrozitor că transformăm îmbrăcămintea sport într-un lux care ți-ar putea costa viața”.

Este încă imposibil de explicat acest fenomen îngrozitor - crima pentru adidași. Unii dau vina pe publicitate, segregare rasială și traficanți de droguri.

Autoritățile nu au vorbit mult timp despre crime, crezând că sunt cazuri izolate. Cu toate acestea, situația s-a schimbat după moartea lui Michael Thomas, care a devenit o tragedie națională.

Noua realitate a fost anunțată de revista Sport Illustrated. La 23 mai 1990, la 20 de zile de la asasinarea lui Thomas, publicația a apărut cu un titlu îngrozitor: „Adidași sau viață?”.

Autorul textului - jurnalistul Rick Taland - a studiat problema în detaliu, s-a adresat sociologilor, oficialilor școlii, reprezentanților Nike și chiar Michael Jordan.

Până în prezent, acesta este materialul cel mai adecvat cu privire la modul în care a avut loc războiul sângeros al adolescenților pentru haine și încălțăminte scumpe.

Influența puternică a publicității

Unul dintre principalii factori este comercializarea agresivă a producătorilor. Numai în 1990, Nike a cheltuit 60 de milioane de dolari pentru publicitate televizată și video. Publicitatea vizuală era încă la început, dar sa dovedit a fi foarte puternică.

Adăugați la aceasta sloganurile influente „Do it do” și „Știți?” și veți explica și mai ușor de ce adolescenții nu au avut șansa să scape de farmecul mărcii.

"Nu sunt surprins de cruzimea copiilor. Companiile vând pantofi de parcă ar fi un vis și sensul vieții", a explicat profesorul de sociologie Mervin Daniel într-un interviu acordat SI. „Adolescenții poartă ceea ce văd la televizor. urmează moda sau semenii lor. „nu le acceptă”.

Separare rasiala

În 1990, o pereche de Air Jordan costă 110 USD (aproximativ 217 USD acum). Nu atât de mult, dar a existat o mare problemă.

Aproape toată publicitatea de îmbrăcăminte sport și adidași a fost axată pe negri: Michael Jordan, rapperi, Spike Lee etc. Prin urmare, a fost o prioritate specială pentru adolescenții negri să aibă astfel de accesorii.

Dar afro-americanii nu au trăit foarte bogat în anii '90. Potrivit Departamentului de Economie și Statistică al SUA, în 1988, 66% dintre aceștia erau sub pragul sărăciei, iar muncitorii primeau în medie cu 10-17% mai puțin decât omologii lor albi.

Drept urmare, pentru mii de băieți negri din zone sărace, violența a fost singura șansă de a obține adidașii viselor lor.

„Există ceva în neregulă cu societatea noastră odată ce ne-am luat rămas bun de la morala noastră și bucățile de plastic, piele și cravate au devenit mai valoroase decât viața umană”, a scris autorul SI Rick Talendar.

Popularitatea îmbrăcămintei sportive în rândul traficanților de droguri

Numai traficanții de droguri de pe stradă iubeau brandurile sportive mai mult decât adolescenții.

Dealerii înșiși nu au jefuit pe nimeni. Au câștigat destui bani pentru a cumpăra perechi noi la fiecare două zile. O altă problemă a fost problema băieților de 17-18 ani care încercau să-i imite. Nu aveau astfel de fonduri și furau de la cei mai slabi.

"În anii '80, erau ceea ce noi numeam lupi în fiecare colț", a spus Woody Avshalom, proprietarul unui magazin de pantofi, într-un interviu acordat Complexului. „Au ieșit, au privit fesele fetelor și au ascultat rap. Dacă un copilul a părăsit magazinul. cu o pereche de adidas sau Puma, l-au observat imediat.

Materialul Sports Illustrated nu a provocat atât de multă emoție publică în Statele Unite cât se aștepta.

Dar Michael Jordan nu a rămas indiferent. Autorul s-a întâlnit cu vedeta din Chicago și i-a spus despre moartea lui Thomas. Reacția aerului este bine descrisă:

"Michael Jordan stă într-o sală de conferințe de presă închisă din Chicago Bulls. E într-o echipă și cu o pereche de Air Jordan pe picioare, foarte asemănătoare cu cea pe care a purtat-o ​​Thomas.

Ușa este închisă pentru a opri reporterii și fanii care urmăresc Iordania peste tot. Citește despre moartea lui Thomas. Mi se pare că Michael va plânge.

"Nu-mi vine să cred", spune Jordan încet. "Sufocat până la moarte. De la un alt adolescent".

Michael respiră adânc și transpirația îi curge pe tâmple ".

Puțin mai târziu, Michael și-a revenit și a spus: "Am crezut că oamenii vor încerca să imite lucrurile bune pe care le fac. Că vor încerca să se schimbe în bine. Nu am crezut niciodată că, din cauza publicității mele, vor începe să facă rău reciproc. "

Nike și alte companii au răspuns cu comentarii fără inimă. De asemenea, autoritățile au ignorat problema. Desigur, nu ar putea solicita mărcilor să reducă prețurile sau să producă lucruri mai puțin interesante. Singura reacție a fost interzicerea purtării accesoriilor sportive în multe școli americane.

Primul (cu doi ani înainte de moartea lui Michael Thomas) a fost introdus de un liceu din Detroit. Directorul Robin Auden insistă asupra acestui lucru din cauza jafurilor frecvente.

"Studenții au suferit din cauza asta. Adidașii sau jachetele au fost scoase constant de pe ei. Am simțit că trebuie să intervin", a declarat Auden pentru Chicago Tribune.

După ce a devenit cunoscut, alții au urmat exemplul din Detroit și, până în 1995, majoritatea școlilor americane au introdus un cod vestimentar strict - fără adidași și jachete sport. Studenții au fost supărați, dar viața și viața lor de zi cu zi au devenit mai calme.

Cu toate acestea, un sfert de secol mai târziu, Statele Unite ucid încă pentru adidași.

În 2011, Nike a lansat modelul retro Air Jordan XI Concords, pe care Jordan l-a purtat în sezonul regulat 1995/96 (Chicago a obținut un record de 72 de victorii).

O coadă lungă de mile s-a format în fața magazinului din New York. La un moment dat a avut loc o luptă în masă și poliția a trebuit să disperseze mulțimea cu ajutorul unor mijloace speciale. Au existat și excese în New Jersey, iar un bărbat a fost înjunghiat în coadă. Tenisii costă 180 de dolari.

Este uimitor, dar în epoca unei varietăți maxime de produse, oamenii sunt pregătiți pentru orice nebunie pentru bătrânii „iordani” buni. .

"Bănuiesc că acești adidași înseamnă mult mai mult decât doar pantofi. Prin intermediul lor, copiii, în special din orașele mari, își formează identitatea", a spus David Strandley, directorul documentarului despre cultura adolescenților din anii 1980 și 1990.

În ultimii ani, mass-media și rudele victimelor au atacat tot mai mult Nike și au cerut o schimbare a politicii companiei.

Mama lui Josh Woods, care a fost ucisă în 2012 peste trei perechi de Air Jordan (180 de dolari fiecare), a dat vina pe Jordan pentru moartea sa: „Viața fiului meu a costat mai mult de câteva perechi de adidași. Da, Nike și Michael Jordan nu .au tras pe trăgaci pe arma care mi-a ucis copilul. Dar cu o mare influență și putere vine o mare responsabilitate. Ei trebuie să fie responsabili pentru astfel de evenimente. "

În 2011, jurnalistul ESPN Jamie Hill a scris un program pe această temă. Ideea principală a fost că Jordan și Nike s-au făcut vinovați de crime.

"Îl admir pe Michael Jordan ca jucător, dar am întrebări despre abordarea sa în afaceri. Nike condamnă violența, dar ar fi mult mai eficient dacă ar face ceva. Cât de dificil este să încărci magazinele cu mai multe mărfuri sau să vinzi doar ediții limitate online? ".

De fapt, Nike a încercat într-adevăr să rezolve problema și a schimbat tradiția lansării noii serii la miezul nopții. Pentru a reduce criminalitatea, vânzările încep deja dimineața. Dar nu a ajutat prea mult.

În 2015, GQ a lansat documentarul Sneakerheadz, care se concentrează pe uciderea adidașilor din timpul nostru. Te va șoca, dar în fiecare an în Statele Unite mor 1.200 de oameni din cauza unei perechi de pantofi.

Fostul jucător NBA, Stefan Marbury, a reacționat la documentar și l-a criticat pe Jordan pentru prețul ridicat: "M-am săturat să se sinucidă copiii pentru iordanieni! Mă enervează faptul că acest om nu vrea să facă o schimbare. La naiba! copiii să plângă. pentru că nu își permit acești adidași. Jordan este un hoț. Copiii mor din cauza adidașilor săi, iar lui nu-i pasă. "

Ca răspuns, Marbury și-a lansat propria linie de pantofi Starbury, care a costat doar 15 USD. Nimic nu a fost schimbat. Air Jordan este încă un vânzător de top, iar oamenii încă se sinucid pentru ei.

Ultimul caz este de la sfârșitul lunii august. În New York, trei băieți au atacat un adolescent pentru a-și lua Air Jordan 1, care este evaluat la două mii de dolari. Poliția a acționat rapid și i-a găsit imediat pe criminali într-o casă de amanet încercând să vândă perechea. Nu au reușit - „iordanienii” s-au dovedit a fi falsi.