Titluri cu milioane de cititori înainte și după modificări; astăzi peste 100.000 de exemplare sunt vândute de Stăpâna lui Dumnezeu și Cronicile bulgare

bulgaria

Unele dintre cele mai citite titluri de pe piața bulgară de cărți: „Cronici bulgare”, „Stăpâna lui Dumnezeu”, „Numele trandafirului”, „Păsările mor singure”, cărțile din Biblioteca Galaxy și despre Harry Potter, de Daniel Steele și Paco Raban și horoscopul lui Plamen Rumpalov. Colaj: Piața Slaveykov

Silvia NEDKOVA

Timp de citit:

Una dintre cele mai importante întrebări din literatură, care este în mod evident sortită să rămână fără răspuns, este dacă cantitatea determină circulația. Aceasta este o problemă de piață, nu una estetică. Piața, ca un imens regulator de auto-reglare, are rolul de a cernea la toate nivelurile și în toate sferele ceea ce este necesar din ceea ce nu este necesar. Dar piața este centrată material, nu spiritual. Și se supune generalului, nu individului. În ceea ce privește arta și literatura, piața este un criteriu incert.

Mă ocup de acest subiect deoarece foarte recent una dintre cele mai controversate cărți din ultimii 5 ani - „Stăpâna Domnului” - a depășit limita psihologică de 100 de mii de exemplare. O realizare fără precedent pentru piața literară bulgară de astăzi, unde vânzările de 10.000 de exemplare sunt considerate cea mai mare realizare aproape inaccesibilă din ultimele decenii. Tirajul standard pentru o carte bulgară a unui autor celebru este de aproximativ 1000 de exemplare, iar pentru cele mai puțin cunoscute nu depășește 500 la început.

Marketerii află cu destul succes, deși acționează oarecum orbește, ce determină cititorul atunci când alege cărți și ce ar trebui să-i ofere pentru a obține venitul maxim din titlurile selectate. De fapt, activitatea de publicare este ca orice altă activitate și depinde în totalitate de vânzări. Este inutil și nedrept să-i oferi un rol misionar. Mai degrabă, rolul editorilor de tip boutique se bazează pe entuziasmul fondatorilor lor și oferă cărți unui public specific, limitat, adesea de elită. În prezent, acest echilibru funcționează bine și pare să-i satisfacă pe toți.

Ca societate care are experiență în relațiile non-piață, avem o bază bună pentru a compara modul în care circulațiile reflectă calitatea. Circulațiile au fost planificate (într-o oarecare măsură) în timpul erei socialiste. Majoritatea lucrărilor au fost publicate cu generozitate și nejustificat pentru publicarea unor volume plictisitoare, inutile și, în consecință, necitite, scrise de șefi sau congresele de partid care reflectă. Odată cu binecuvântarea Comitetului Central, au fost acordate și circulații mari autorilor care au aderat la realismul socialist și au fost în ajunul puterii. Dar circulațiile în acest caz nu înseamnă interes.

Foamea de cărți în epoca socialistă

În timpul cercetării am dat peste un fapt interesant. În anii 1980, cele mai bine vândute (și cele mai citite) cărți erau din Biblioteca Galaxy. Fiecare dintre ele a fost emis în cel puțin 100.000 de exemplare. Și ne amintim cu toții cât de greu a fost să le găsim în librării. Publicul cititor a fost absolut captivat de ei. Au fost vândute aproximativ 3 milioane de exemplare ale seriei. Cele mai multe dintre ele cad pe Ghidul autostopistului galactic al lui Douglas Adams.

În anii 1980, când cenzura s-a relaxat un pic, cele mai așteptate romane best-seller au venit pe piață. Circulațiile „Păsărilor mor singur” de Colleen McCullough (1982), „Numele trandafirului” de Umberto Eco (1985), „Gone with the Wind” de Margaret Mitchell (1986) și „Doctorul Zhivago” de Boris Pasternak (1989) ) a depășit orice a mai văzut pe piața cărților. Pentru aceste cărți există cozi pentru kilometri, sunt date doar cu legături sub tabel, sunt retipărite - un eveniment fără precedent și în realitatea planificată.

Oamenii consumă nenumărate literaturi în cantități nenumărate - nu numai pentru că sunt lipsiți de alte distracții, ci și pentru că lectura este o parte naturală, de la sine înțeleasă, a vieții de zi cu zi. Iar citirile de calitate nu sunt suficiente, alegerea este limitată.

Bestseller după schimbări

Și apoi au venit anii '90.

Imediat după 10 noiembrie, piața a invadat și a înnebunit. Au apărut editori care au călărit pe valul setei acumulate de mult timp pentru tot felul de literatură. A început o publicație incontrolabilă, în vârtej, cu tot felul de cărți, chiar și cele mai absurde, la care audiența tânjise.

În 1991 a fost publicată prima ediție în limba bulgară după 1932 a „Câmpurilor morti siberieni” - un roman despre care sunt purtate legendele. De fapt - o poveste slabă, fără prea multă literatură, dar radical diferită de ceea ce i s-a permis să citească de 45 de ani. Cartea a fost literalmente jefuită din tribune și a ajuns în spațiu. În mod interesant, în recenta sa reeditare, nu a reușit deloc să captiveze publicul. Timpul ei trecuse pur și simplu.

Potrivit editorilor, la acea vreme, orice corp de hârtie cu un nume cel puțin oarecum popular în Occident era o mină de aur. Ivan Bogdanov, unul dintre primii editori de la începutul tranziției, povestește cum a vândut „Trajectoria” - iluziile ezoterice ale lui Paco Rabanne - într-un tiraj de 300 de mii de exemplare, iar cărțile lui Daniel Steele au atins un total de peste 3 milioane.

Yordan Antov, fondatorul editurii Bard, își amintește cu uimire încă cum a reușit să vândă cartea „Horoscop bulgar complet” de Plamen Rumpalov într-un tiraj total de 4 milioane de exemplare în 4 ani.

Același public. Aceiași cititori. Atât de multă literatură. Și, în mod firesc, aprovizionarea spontană și suprasaturarea se dovedesc a fi unii dintre factorii care contribuie foarte repede la a face citirea să nu mai fie de zi cu zi și evidentă. După valul uriaș se produce un reflux reciproc. Aproape un deceniu - de la sfârșitul anilor 1990 până în 2010 - publicarea de cărți s-a oprit și există sentimentul de durată că „bulgarii nu citesc”.

Circulațiile în zilele noastre

Astăzi suntem aproape de echilibru. Dar este important să ne dăm seama cât de calitativ s-a schimbat interesul cititorului pentru literatură. Cele mai bine vândute titluri de la începutul secolului până astăzi la noi în țară sunt cărți greu de definit ca „mare literatură”. Multe dintre ele sunt fenomene reale ale literaturii de masă, care sunt pe bună dreptate bestselleruri - precum „Harry Potter și piatra filosofală” de J. K. Rowling (2000), din care Editura Egmont a vândut peste 150.000 de exemplare. Unele ediții reflectă o tendință globală - precum „50 de nuanțe de gri” de EL James, una dintre cele mai cumpărate cărți din ultimii 5 ani la nivel mondial, dar și în țara noastră.

Totuși, cel mai entuziasmat, publicul reacționează la cărți care se încadrează în valul populist, în acea revenire haotică și impulsivă la trecutul stilizat și ireal. De aceea cele două cărți, care au ajuns la tiraje de peste 100.000 fără aproape niciun efort, sunt de acest fel: „Cronicile bulgare” de Ștefan Tsanev și „Stăpâna lui Dumnezeu” de Rosemary de Meo. Succesul „Stăpâna lui Dumnezeu” nu este un succes al literaturii bulgare. Oamenii care cumpără cu nerăbdare această carte sunt clone ale celor care au jefuit horoscopul în anii '90.

Dacă susținem că interesul cititorului este o măsură a literaturii bune și dacă permitem circulației să stabilească valoarea, atunci am pierdut cel mai valoros lucru - capacitatea noastră de a distinge neadulteratul de fals. Aceasta este umbra pe vremea altfel însorită a renașterii cărții vizibile de astăzi.

Noi suntem aici pentru tine

Dragi prieteni, cititori ai Pieței Slaveykov,

În lunile dificile de carantină, când cultura a fost oprită, am trecut cu tine și mulțumim ție, fără să ne oprim o clipă. Am reușit să te ducem acolo unde arta este vie. Am fost ghidul tău pentru expoziții gratuite, concerte, operă, cinema. V-am povestit despre noul și vechiul din lumea artei, despre eforturile artiștilor de a supraviețui crizei. Am avut grijă să nu permitem știrile false - interne sau străine.

Datorită sprijinului și donațiilor dvs., am reușit să trecem prin primele luni dificile. Ajutorul dvs. a dovedit că aveți nevoie de noi.

Din păcate, virusul nu a dispărut încă, cultura va trece printr-o perioadă lungă de recuperare. Misiunea noastră este să fim alături de ea, să o ajutăm să revină la gloria ei deplină în fața publicului ei. De aceea ne îndreptăm din nou către voi, cititorii noștri: nu încetați să ne susțineți. Fără tine, vom supraviețui cu greu, cultura are nevoie de mass-media profesionale pentru a o susține și a o conecta cu tine, publicul.

Încă avem nevoie de sprijinul dvs. financiar. Vă mulțumesc din suflet pentru tot ce ați făcut până acum și pentru tot ce veți face în viitor.

Suntem noi pentru tine și pentru tine.

Piața Slaveykov EOOD
IBAN: BG94TTBB94001526716808
BIC: TTBBBG22
Banca DSK
Motiv: donație