Coca-Cola (în limba engleză: Coca Cola ) este o băutură răcoritoare populară carbogazoasă oferită în întreaga lume, una dintre cele mai cunoscute și mai bine vândute mărci din lume. Este cunoscut și sub denumirea colocvială prescurtată roată.

Aiza Griggs

Coca-Cola a fost creată în secolul al XIX-lea de americanul John Pemberton, care a conceput-o ca pe un medicament fără rețetă. Cu ajutorul unei strategii publicitare bine planificate, omul de afaceri Aiza Griggs Kandler a transformat băutura într-un produs de top pe piața mondială a băuturilor răcoritoare din secolul XX. Coca-Cola continuă să fie pe primul plan în secolul XXI.

În prezent, Coca-Cola este produsă sub formă de sirop concentrat, care este furnizat multor companii de franciză pentru îmbuteliere, distribuție și vânzare.

Compania Coca-Cola produce alte câteva băuturi care poartă marca Coca-Cola, dar sunt diferite ca gust și compoziție de băutura clasică. Cea mai populară și răspândită dintre acestea este Coca-Cola dietetică (cunoscută în Bulgaria sub numele Coca-Cola Zirou, în limba engleză - Coca-Cola zero), care devine cea mai populară băutură dietetică. Compania produce, de asemenea, coca-cola cu adaos de extract de cafea (Coca-Cola Blāk), aromatizat cu vanilie (Coca-Cola Vanilla), cireș (Coca-Cola Cherry), lămâie (Coca-Cola cu lămâie) și Coca-Cola cu lămâie Coca-Cola fără cafeină.

Într-un studiu din 2011, Coca-Cola a fost listat ca fiind cel mai prestigios brand din lume. [1]

Ca răspuns la insistența consumatorilor care doresc un produs mai natural, compania este în curs de eliminare treptată a aditivului alimentar E211, numit și benzoat de sodiu [2]. .

  • 1 Istorie
    • 1.1 Primii ani
    • 1.2 Era Candler
    • 1.3 „Delaware” - era Woodruff
    • 1.4 Începutul răspândirii globale
  • Al doilea război mondial
  • 3 De la Coca-Cola Nouă până în prezent
  • 4 Istoria Coca-Cola în Bulgaria
    • 4.1 Teksim
    • 4.2 Coca-Cola Hellenic Bottling Company Bulgaria
  • 5 soiuri de Coca-Cola
  • 6 Conținut estimat de Coca-Cola
  • 7 Politica de marketing Coca-Cola
    • 7.1 Ambalare
    • 7.2 Politica publicitară
      • 7.2.1 Reclame pictate
      • 7.2.2 Reclame la radio și televiziune
      • 7.2.3 Columbia Pictures
      • 7.2.4 Sponsorizarea evenimentelor sportive
    • 7.3 Coca-Cola ca simbol politic și corporativ
  • 8 Coca-Cola ca parte a cocktailurilor alcoolice
  • 9 Critici
  • 10 A se vedea, de asemenea
  • 11 Surse
  • 12 Legături externe

Coca-Cola a fost creată în Columbus, Georgia, de către John Pemberton inițial ca cocaină - o combinație de vin și cocaină numită coca cu vin francez Pemberton. Inițial, a fost vândut ca medicament pentru durerea de cap, la cinci cenți pe pahar, în mașinile de sifon, care au devenit populare în Statele Unite în acel moment. După interzicerea alcoolului din Georgia în 1886, vinul din rețetă a fost înlocuit cu sirop nealcoolic. [3] Primele vânzări au fost făcute la 8 mai 1886, la Jacob's Pharmacy din Atlanta; în primele opt luni, doar nouă pahare au fost vândute în medie pe zi. Băuturile carbogazoase au devenit populare datorită faptului că în acea perioadă în Statele Unite se credea că băuturile carbogazoase sunt foarte bune pentru sănătate. [5]

Crezând că două „C” ar arăta mai bine în reclame, Frank M. Robinson, partenerul și contabilul Dr. Pemberton, a propus numele Coca-Cola și a creat fontul distinctiv al mărcii. Primul anunț publicat în ziarul Coca-Cola a apărut în Atlanta Journal, invitându-i pe cetățeni să încerce „noua băutură populară cu gaze”. Afișele pictate în ulei cu cuvintele „Coca-Cola” apar în vitrine. Cu toate acestea, Dr. Pemberton nu și-a dat seama de întregul potențial al băuturii și a început să vândă părți ale companiei sale altor parteneri. Cu puțin timp înainte de moartea sa, în 1888, el a vândut restul companiei către Aiza Griggs Kandler din Atlanta, un om cu o mare perspicacitate comercială.

Candler continuă să cumpere acțiunile rămase până când dobândește întreaga companie.

La 1 mai 1889, Aiza Kandler a publicat un mesaj pe întreaga pagină în jurnalul Atlanta, potrivit căruia era singura proprietară a unei Coca-Cola - delicioasă, răcoritoare. Revigorant, revigorant. ”Proprietatea pe care Aiza Griggs Kandler a achiziționat-o în 1891 i-a costat exact 2.300 de dolari.

Până în 1892, simțul publicitar al lui Kandler a crescut vânzările de Coca-Cola aproape de zece ori. Curând și-a închis compania farmaceutică și s-a dedicat în întregime băuturilor răcoritoare. Împreună cu fratele său John C. Candler, fostul partener al Dr. Pemberton, Frank Robbins, și alți doi parteneri noi, Candler a fondat o companie în statul Georgia numită Coca-Cola Company. Capitalul inițial al companiei este de 100.000 de dolari. Marca comercială Coca-Cola, care a fost utilizată din 1886, a fost înregistrată la Oficiul de Brevete al SUA la 31 ianuarie 1893.

În același an, s-au plătit primele dividende - 20 USD pe acțiune, care se ridică la 20% din valoarea nominală. De atunci, dividendele au fost plătite acționarilor în fiecare an. Încrezător în puterea publicității, Candler continuă ceea ce a făcut Pemberton în domeniul marketingului: distribuie gratuit sute de cupoane Coca-Cola, distribuie suveniruri - fani, calendare, ceasuri - cu simbolul companiei.

Compania a continuat să crească, iar în 1894, prima fabrică de siropuri din afara Atlanta a fost construită în Dallas, Texas. În anul următor, fabricile au fost deschise în Chicago, Illinois și Los Angeles, California. În 1895, la trei ani de la înființarea companiei, Candler a declarat că „Coca-Cola va fi băută în fiecare stat și în toate Statele Unite”.

Coca-Cola a început să vândă în sticle pe 12 martie 1894, iar primele cutii au apărut în 1955. [6] Candler ezita să îmbutelieze băutura, dar cei trei antreprenori (J. C. Mayfield, A.O. Murphy și EH Bloodworth), care au propus au fost atât de insistenți încât a semnat un contract care le oferea controlul asupra procesului. [7] Contractul neclar a devenit o problemă pentru companie în deceniile următoare. Lucrurile sunt complicate și mai mult de decizia companiei de îmbuteliere de a subcontracta. [8]