Reader’s Digest va trebui să caute o nouă formulă de succes pentru a-și readuce cititorii americani

digest

Cea mai vândută revistă americană a ajuns la un acord cu creditorii săi pentru a începe o nouă viață după faliment

de Margarita Naseva

Reader’s Digest va trebui să caute o nouă formulă de succes pentru a-și readuce cititorii americani

Oricine a vizitat un cabinet medical în Statele Unite a observat probabil revista, care este aproape invariabil prezentă în sălile de așteptare - Reader's Digest. Și nu e de mirare, pentru că aceasta este cea mai populară revistă americană de familie cu peste 80 de ani de istorie. Se pretinde a fi cel mai bine vândut din lume. El a experimentat chiar Marea Depresie. Acum, însă, revista are nevoie urgentă de terapie de șoc pentru a supraviețui. La începutul acestei săptămâni, editorul Reader's Digest Association a anunțat că va intra în procedura prevăzută la articolul 11 ​​din Legea privind falimentul SUA pentru a-și restructura obligațiile și a nu fi închisă. Procedura afectează doar versiunea americană a publicației.

Compania media a reușit să ajungă la un acord cu instituțiile cărora le datorează bani. Unii dintre ei vor primi o cotă în proprietatea editurii din Statele Unite în schimbul unei datorii în valoare de 1,6 miliarde de dolari. Ca urmare a acordului, pasivele Asociației Reader Digest vor fi reduse cu 75%, de la 2,2 miliarde dolari la 550 milioane dolari. Acordul prevede un împrumut de 150 milioane USD pentru finanțarea operațiunilor companiei în timpul procedurii de faliment, care se așteaptă să dureze două-trei luni. Cei mai mari creditori ai Asociației Reader’s Digest sunt JPMorgan Chase, GE Capital, Aries Management, DK Partners, Regiment Capital și Merrill Lynch.

Pentru moment nu este planificată nicio vânzare de active. Falimentul nu va afecta activitățile companiei media din afara Statelor Unite - în Canada, America Latină, Europa, Africa, Asia, Australia și Noua Zeelandă.

Calea spre succes.

În prezent, compania media susține că există aproximativ 50 de publicații care sunt publicate în 21 de limbi. Pe lângă revista omonimă Reader's Digest, ea publică alte reviste, vinde cărți, colecții de muzică, enciclopedii ilustrate, videoclipuri de acasă. Recent a pus piciorul în Bulgaria, Serbia, Croația, Slovenia și România, dar a pierdut bătălia competitivă din Danemarca și Italia, notează ziarul Guardian.

Cel mai faimos atu al Asociației Reader's Digest din întreaga lume este revista lunară omonimă Reader's Digest. De mai bine de 80 de ani, a fost o lectură preferată pentru familiile din clasa mijlocie și este prezentă în mod regulat în sălile de așteptare din fața cabinetelor medicilor și stomatologilor.

A fost creat în 1922 ca o colecție de articole din alte publicații. Legenda companiei spune că, în 1920, William Roy DeWitt Wallace, în vârstă de 31 de ani, a împrumutat 600 de dolari și a creat o revistă de probă cu redarea articolelor. El a trimis un exemplar pilot multor editori din Statele Unite, dar niciunul dintre ei nu a manifestat interes. Un an mai târziu, greutățile financiare l-au obligat pe tânăr să repete experiența. A fondat Asociația Reader Digest și a lansat o revistă cu un tiraj de 1.500, care a fost distribuită prin abonament. Prețul este de 3 USD. În același an, Wallace s-a căsătorit cu Layla Bell Aichison și au deschis primul birou al Reader's Digest din New York.

Compania media nu a devenit publică până în 1990 și a fost controlată inițial de o organizație caritabilă fondată de fondatorii revistei.

. și să se prăbușească

În 2007, Asociația Reader Digest și-a schimbat proprietatea, sperând să iasă din mlaștina pierderilor la începutul anilor '90. A fost cumpărat de un grup de investitori condus de Ripplewood Holdings și cu participarea GoldenTree Asset Management, GSO Capital Partners, Merrill Lynch Capital Corp., J. Rothschild Group și Magnetar Capital.

Noii proprietari încearcă să găsească calea corectă prin reducerea costurilor și păstrarea cititorilor și a agenților de publicitate. Investitorul din New York crede că va putea crește vânzările prin extinderea afacerii sale și prin site-uri precum allrecipes.com (pentru rețete). Potrivit Wall Street Journal, investitorul Ripplewood spera că vânzările vor începe să crească într-un ritm de o singură cifră, dar, în schimb, au continuat să scadă, deși într-un ritm mai lent decât alte tipărite. Reader's Digest închide sau vinde o parte din afacerea sa în pierdere, reducându-și cifra de afaceri anuală de la 2,7 miliarde de dolari la 2,2 miliarde de dolari. În ultimele șase luni, pierderile nete ale companiei media au crescut la 190,6 milioane dolari, de la 105,7 milioane dolari cu un an mai devreme.

O companie bulgară poate prelua mega comanda pentru vehiculele de luptă blindate

Lukoil Neftochim va investi 339 milioane BGN într-o nouă centrală termică proprie

Din contractul Kapsch: RIA plătește 40.000 BGN pe lună pentru un programator

O companie bulgară poate prelua mega comanda pentru vehiculele de luptă blindate

Vaccinarea lentă încetinește redresarea economică a lumii

Ministerul Mediului și Apelor se va verifica pentru comanda modificată în secret pentru zona protejată Kamchia

Lukoil Neftochim va investi 339 milioane BGN într-o nouă centrală termică proprie

Din contractul Kapsch: RIA plătește 40.000 BGN pe lună pentru un programator

O companie bulgară poate prelua mega comanda pentru vehiculele de luptă blindate

Conducerea Reader's Digest susține că aceasta este în prezent cea mai mare revistă din lume și din Statele Unite. Circulația sa auditată a fost de aproape 8,1 milioane în ultimele șase luni ale anului 2008 (a se vedea graficul), făcându-l una dintre cele mai bine vândute publicații americane. Cu toate acestea, circulația este departe de cele 17 milioane în cea mai reușită perioadă din anii '70. În iunie anul acesta conducerea a anunțat că va reduce tirajul garantat de la 8 la 5,5 milioane și că va reduce periodicitatea revistei de la 12 la 10 numere pe an.

O altă legendă americană pleacă

Prin politica editorială de publicare a versiunilor abreviate ale articolelor mai lungi din alte reviste, combinate cu materiale protejate prin drepturi de autor, Asociația Reader’s Digest a înțeles una dintre cele mai adevărate formule pentru succesul mass-media și a beneficiat de ea timp de aproape șapte decenii. Reader's Digest a fost Google chiar înainte ca Google să existe chiar, a comentat National Review. Potrivit ziarului canadian Globe and Mail, revista a avut o influență profundă asupra clasei de mijloc în secolul al XX-lea, contribuind la educarea și formarea viziunii sale asupra lumii.În fiecare număr puteți găsi un articol despre alimentația dietetică și viața sănătoasă. Reader’s Digest a fost printre primele mijloace de comunicare în masă care au făcut publică pericolele fumatului și datoria publică imensă.

Cu toate acestea, formula de succes folosită de Reader's Digest nu a rezistat atacului internetului și al globalizării. Revista este un alt sacrificiu pe care presa scrisă americană îl face recesiunii din Statele Unite, datoriei sale uriașe și fluxului de cititori către presa online. Aceleași dificultăți au pus capăt altor câteva reviste de pe piața americană, precum Portofoliul lui Conde Nast, Domino și Blender, și au dus la falimentul titanilor precum Tribune.

Cu toate acestea, este puțin probabil ca binecunoscutul brand Reader's Digest să înceteze să mai existe, a comentat site-ul mashable.com. Este probabil să sufere schimbări majore și, dacă dorește să supraviețuiască pe termen lung, va trebui să țină pasul cu tendințele actuale din mass-media digitală și online pentru a atrage publicul mai tânăr.

Vesislava Antonova lucrează, de asemenea, la acest subiect

Urma bulgară

Primul contact al Bulgariei cu celebra revistă americană aduce amintiri destul de neplăcute. În ea, pentru prima dată, a fost lansat subiectul urmelor bulgare în încercarea de asasinat împotriva Papei Ioan Paul al II-lea. În septembrie 1982, la șaisprezece luni de la încercarea de asasinat, jurnalista Claire Sterling a publicat un articol în care pretindea că teroristul turc Ali Agca acționează în numele serviciilor secrete bulgare.

Asociația Reader’s Digest a început piciorul în Bulgaria la începutul anului 2006, dar nu a început niciodată să publice populara revistă americană în bulgară, deși au fost organizate mai multe competiții pentru a selecta o echipă. Prezența companiei media în Bulgaria se reduce la publicarea de cărți, albume și cărți de referință, autotutoriale și DVD-uri, oferite în întreaga lume, în special prin poștă directă, comerț cu cataloage și site-uri web promoționale.

Oricine a vizitat un cabinet medical în Statele Unite a observat probabil revista, care este aproape invariabil prezentă în sălile de așteptare - Reader's Digest. Și nu e de mirare, pentru că aceasta este cea mai populară revistă americană de familie cu peste 80 de ani de istorie. Se pretinde a fi cel mai bine vândut din lume. El a experimentat chiar Marea Depresie. Acum, însă, revista are nevoie urgentă de terapie de șoc pentru a supraviețui. La începutul acestei săptămâni, editorul Reader's Digest Association a anunțat că va intra în procedura prevăzută la articolul 11 ​​din Legea privind falimentul SUA pentru a-și restructura obligațiile și a nu fi închisă. Procedura afectează doar versiunea americană a publicației.

Compania media a reușit să ajungă la un acord cu instituțiile cărora le datorează bani. Unii dintre ei vor primi o cotă în proprietatea editurii din Statele Unite în schimbul unei datorii în valoare de 1,6 miliarde de dolari. Ca urmare a acordului, pasivele Asociației Reader's Digest vor fi reduse cu 75%, de la 2,2 miliarde de dolari la 550 de milioane. . Acordul prevede un împrumut de 150 milioane USD pentru finanțarea operațiunilor companiei în timpul procedurii de faliment, care se așteaptă să dureze două-trei luni. Cei mai mari creditori ai Asociației Reader’s Digest sunt JPMorgan Chase, GE Capital, Aries Management, DK Partners, Regiment Capital și Merrill Lynch.