Irene Rosenfeld nu a clipit nici înainte de o legendă precum Warren Buffett

dulce

Giant Kraft își împarte afacerea în două

de Konstantin Nikolov

Irene Rosenfeld nu a clipit nici înainte de o legendă precum Warren Buffett

Irene Rosenfeld este unul dintre puținii manageri care au îndrăznit să se opună legendarului investitor Warren Buffett. și au câștigat. În urmă cu un an și jumătate, miliardarul a descris drept „o prostie absolută” achiziția gigantului britanic de ciocolată Cadbury de către Kraft Foods - o companie condusă de Rosenfeld, la care Buffett este acționar majoritar. Cu toate acestea, CEO-ul luptă dinți și unghii pentru a finaliza un acord de 20 de miliarde de dolari. Rosenfeld a reușit în cele din urmă să-și atingă obiectivul, spunând în cele din urmă că se va aștepta în curând la o felicitare de la Buffett. Cu toate acestea, magnatul însuși a fost nemulțumit de afacere și a vândut un sfert din acțiunile sale la Kraft, reducându-și pachetul de la 9,4% la aproximativ 6%.

Dar doar 18 luni mai târziu, provocările cu care se confruntă una dintre cele mai influente femei din lume (numărul doi în 2010, potrivit revistei Forbes) sunt mult mai mari. Oarecum surprinzător, Irene Rosenfeld a anunțat că împarte Kraft Foods în două companii publice separate. Una dintre ele preia afacerea cu produse alimentare din America de Nord, iar cealaltă - operațiunile globale ale Kraft cu dulciuri și gustări (așa-numitele gustări), Kraft Foods Europe, piețe emergente plus segmentul „dulce” din America de Nord.

"Am construit două portofolii diferite, puternice, pe care le vom transforma în două mari companii cu directori, resurse și poziții puternice de piață separate", a declarat Rosenfeld într-o declarație oficială după ce a anunțat decizia. Gigantul proces financiar-administrativ ar trebui finalizat până la sfârșitul anului 2012. Potrivit unor analiști, achiziția lui Cadbury pentru 19,4 miliarde de dolari a forțat-o pe Kraft să se împartă în două, deoarece a făcut grupul prea mare.

Decizia de divizare înseamnă, de asemenea, că jumătate din afacere va avea mult mai mult succes decât cealaltă. Unitatea responsabilă cu operațiunile globale va deține mărci cunoscute cu un potențial ridicat de creștere a vânzărilor, cum ar fi Milka, bomboane Cadbury, cafea Jacobs, biscuiți Oreo, gumă de mestecat Trident și multe altele. Venitul lor total anual este de peste 32 de miliarde de dolari, din care peste 40% vor proveni de pe piețele emergente.

În același timp, filiala americană mai deține mărci locale de succes, cum ar fi crema de brânză Philadelphia, cafeaua Maxwell House, deserturi cu gelatină Jell-O, băuturi răcoritoare Capri Sun, producătorul de carne Oscar Meyer și alții. Cu toate acestea, problema lor este că sunt dependenți de starea unei piețe unice. Venitul preconizat al acestui segment pentru acest an este de aproximativ 16 miliarde de dolari.

Două motoare

"De fapt, Kraft reafirmă că creșterea în Statele Unite este slabă și slăbește pe măsură ce piețele emergente se extind rapid, deși cu unele probleme minore", a declarat jurnalistul Forbes, Steve Schaefer, pe blogul său personal. Potrivit acestuia, brandurile populare ale companiei îi permit încă să le vândă la un preț destul de bun în Statele Unite, chiar și în timpul unei crize. Rezultatele financiare ale Kraft confirmă, de asemenea, o teză similară: veniturile din al doilea trimestru au crescut cu 13% la 13,9 miliarde de dolari, creșterea vânzărilor în Europa depășind 26% și piețele emergente cu peste 22%.

Cea mai bună veste pentru investitorii într-o companie precum Buffett este așteptările crescute pentru câștigurile pe acțiune pentru anul. Potrivit presei americane, legendarul investitor susține acum divizarea companiei, deși anul trecut a fost puternic împotriva achiziției Cadbury. De asemenea, piața consideră clar că tranzacția este bună - acțiunile Kraft au crescut cu 5% (a se vedea graficul) într-o zi în care indicele Dow Jones a scăzut cu mai mult de 2,50%. Kraft tranzacționează la un raport preț-profit (P/E) mai mic decât concurenții majori, cum ar fi Nestlé și Danone. Potrivit oamenilor familiarizați cu această chestiune, managerii superiori au purtat discuții intense cu acționarii cheie în ultimele luni despre cum să îmbunătățească performanța companiei.

În prezent, nu este încă clar cum va afecta reorganizarea afacerea bulgară a Kraft, ale cărei venituri pentru 2010 au atins 279 milioane BGN. Compania și-a început expansiunea pe piața bulgară în 1993, când a cumpărat fabrica de ciocolată din Svoge.

Erou

Divizia Kraft va fi a treia reorganizare majoră consecutivă legată de afacerea lui Cadbury. Înainte de a deveni parte a gigantului american, compania se numea Cadbury Schweppes, dar în 2008 s-a împărțit în Cadbury și dr. Pepper Snapple, unde a rămas afacerea cu băuturi. Au început negocierile ulterioare cu Kraft.