Presupusa relație a lui Spotify cu Gimlet Media sugerează un potențial imens de piață

este

Credeți sau nu - există bani în podcast-uri.

Săptămâna trecută, a devenit clar că gigantul de streaming muzical Spotify încearcă să se extindă dincolo de afacerea sa tradițională și să facă primul său mare pas către podcast-uri. Ea intenționează să plătească peste 200 de milioane de dolari pentru a cumpăra Gimlet Media, un startup popular cu spectacole precum Reply All, a raportat Recode.

Potrivit site-ului, surse susțin că Spotify se află în negocieri avansate pentru achiziționarea Gimlet, compania din Brooklyn care produce o rețea de emisiuni populare și le face pentru agenții de publicitate precum Gatorade. Gimlet se concentrează pe producțiile de televiziune, inclusiv pe transformarea „Homecoming” dintr-un podcast cu scenariu într-o serie cu Julia Roberts, care este disponibil pe Amazon Prime.

Aceasta va fi prima dată când Spotify a achiziționat o companie de conținut și va fi una dintre cele mai mari achiziții din industria tânără a podcasturilor.

Gimlet a strâns ultima dată capitalul în 2017, printr-un cerc care l-a evaluat la aproximativ 70 de milioane de dolari. O sursă familiarizată cu presupusul acord susține că Spotify va plăti peste 200 de milioane de dolari în numerar pentru companie.

Spotify a încercat să intre în afacerea video fără prea mult succes și, în ultimele luni, nu și-a ascuns ambiția de a se concentra pe podcast-uri. A început să promoveze podcast-uri pentru cei 200 de milioane de utilizatori și are acorduri de conținut exclusiv cu vedete precum Amy Schumer.

Industria podcast-urilor pare încă relativ mică, modelul său de publicitate generând venituri din SUA în 315 milioane de dolari în 2017. Prin comparație, anunțurile video digitale au generat 11,9 miliarde de dolari în același an. Dar podcast-urile cresc rapid, făcându-le atractive pentru unele platforme și editori care doresc să găsească noi fluxuri de venituri.

Potrivit Fortune, podcast-urile sunt într-adevăr o industrie relativ mică în Statele Unite, dar Spotify are ambiții mai mari. Cu toate acestea, imaginea globală este încă puțin diferită. Industria podcasturilor din China este de 23 de ori mai mare decât în ​​Statele Unite și se estimează că va ajunge la 7,3 miliarde de dolari. De ce? Poate pentru că modelul este diferit, adaugă Fortune. Multe podcast-uri din China sunt plătite prin abonament, în timp ce cele din Statele Unite sunt în mare parte gratuite, dar includ reclame. Creatorii de podcasturi individuale din China pot genera 8 milioane de dolari pe an de la 250.000 de ascultători. Prin comparație, Serial, cel mai popular podcast din Statele Unite până în prezent, a încasat 500.000 de dolari în primul său an.

Este important de reținut că Spotify a căutat de mult timp modalități de a intra pe piața chineză. Tencent Music, cu sediul în Asia, este unul dintre cei mai mari acționari ai săi. În oferta publică inițială, Spotify a scris: „Spotify crede că Tencent Transactions permite Spotify să investească în potențialul pe termen lung al pieței muzicale din China și în schimb TME să investească în potențialul pe termen lung al pieței muzicale în afara Chinei. ".

Cu alte cuvinte, piața podcasturilor din SUA încă nu are suficient succes, deoarece creatorii de conținut folosesc tehnici simple de generare de bani, în timp ce cei din China experimentează gamificare, cupoane și abonamente limitate în timp.

Va fi interesant să vedem ce va face Spotify cu Gimlet dacă afacerea se va întâmpla cu adevărat, adaugă Fortune.

Deși Spotify a făcut alte achiziții, până acum nu a cumpărat o companie care să realizeze și să distribuie conținut.

Compania este așteptată să își anunțe raportul pentru ultimul trimestru pe 6 februarie.