Franța și Germania sunt piețe relativ mature pentru publicitatea online, în timp ce în Italia și Spania piețele se dezvoltă mai lent

Franța și Germania sunt piețe relativ mature pentru publicitatea online, în timp ce în Italia și Spania, unde utilizarea internetului este mai limitată, piețele publicității web se dezvoltă mai lent. Acolo, televiziunea rămâne mediul publicitar dominant și încetinește ritmul redirecționării banilor către rețea.

piețele

În toate cele patru țări, cheltuielile totale cu publicitatea media au scăzut din cauza crizei. Cu toate acestea, segmentul online sa dovedit a fi cel mai flexibil în condițiile de încetinire economică. Costurile de publicitate pe internet vor crește semnificativ în 2009 și vor lua avânt anul viitor, scrie eMarketer.

„Dezvoltarea pieței publicității online din Franța, Germania, Italia și Spania reflectă diferențele culturale și de infrastructură dintre aceste țări”, a declarat Karin von Abrams, analist senior la eMarketer și autor al unui nou studiu privind costul publicității online în vest Europa. "Încetinirea economică a complicat și mai mult situația."

Potrivit unui studiu realizat de IAB Europe, PwC și Screen Digest, rezultatele căutării plătite se dovedesc a fi cel mai popular format de publicitate online din Europa în perioade de criză, în timp ce interesul marketerilor pentru bannere, reclame și e-mailuri a scăzut.

Ponderea costurilor publicitare în rețeaua volumelor totale de publicitate din țările europene mari variază foarte mult. Sursele sunt unanime că este cea mai mare din Marea Britanie, unde recent a depășit costul publicității televizate.

Potrivit GroupM, publicitatea online va forma aproximativ 30% din volumul total de publicitate din Marea Britanie anul acesta, comparativ cu o pondere de 14,3% în Germania și 11,4% în Franța. În Italia (7,5%) și Spania (10,8%), ponderea publicității online rămâne cu mult sub media globală de 13%.

„Mulți agenți de publicitate din Franța și Germania au mai multă experiență în Internet decât cei din Spania și Italia”, a adăugat von Abrams. „Drept urmare, acestea sunt bine plasate pentru a formula strategii online eficiente și pentru a utiliza suporturi interactive atunci când bugetele sunt limitate.”