• Știri PREȚ DIN NOU LA CONCURENȚA CĂUTESC CATALOG DE OFERTE „Alimente în Bulgaria - 2019” CONFERINȚĂ DE ANUNȚARE LA PAC 2020
  • COOP HVP
  • Revista alimentarăNumăr nou Arhiva „Revista alimentară” Arhiva alimentară și științifică Cerințe pentru materialele științifice Despre recenzor Selectat de produsele alimentare
  • BookmailTechnologyCatering, turismRegulationsReferences and other literature
  • Business Travel IBAKTECH Istanbul vă așteaptă Arhivă
  • Abonament Abonament la revista alimentară

Poziționarea mărcii este probabil cea mai importantă parte a proiectării strategiei sale de marketing pe termen lung.
Determinarea poziționării, construirea și îmbunătățirea poziționării mărcii poate fi considerată drept calea sa de viață.

către


Prin „poziționare” înțelegem conotațiile și cadrul semantic general pe care menționarea unui brand îl evocă la consumator. Poziționarea mărcii este locul în mintea consumatorului, „marcat” de marcă. Poziționarea puternică înseamnă că marca are o poziționare unică, fiabilă și durabilă în mintea consumatorilor.

Poziționarea mărcii implică identificarea și definirea punctelor de proximitate sau diferență cu alte mărci pentru a defini identitatea unui brand și este cheia strategiei generale de marketing. Poziționarea puternică a mărcii determină, de asemenea, o strategie puternică de marketing axată pe atributele mărcii, unicitatea acesteia, precum și motivele pentru achiziționarea mărcii de către consumatori. Poziționarea este baza pentru dezvoltarea și modernizarea modului în care un consumator percepe un brand. Determinarea poziționării mărcii este unul dintre primii pași în construirea unei strategii de marketing pe termen lung, deoarece poziționarea exactă va determina numele, ambalarea produselor sub marcă și ulterior comunicarea generală a mărcii.

Poziționarea unui brand este rezultatul unei analize aprofundate și sinteze a următoarelor categorii:

  1. Analiza mediului competitiv,
  2. Analiza atitudinilor și așteptărilor consumatorilor,
  3. Analiza esenței mărcii.

  1. Sub-poziționare - acesta este un scenariu în care consumatorul are o idee vagă de poziționare a mărcii.
  2. Supra poziționare - cu această eroare, consumatorul are o idee limitată despre poziționarea mărcii.
  3. Confuz poziționare - În acest scenariu, consumatorul are o concepție greșită cu privire la poziționarea mărcii.
  4. Poziționare dublă - în această eroare, consumatorii nu acceptă afirmațiile mărcii ca fiind adevărate.