Nu există videoclip pentru textul selectat.

mine

Ne pare rău, dar a apărut o problemă la încărcarea videoclipului.

Reviste lucioase - „uită-te la mine și cumpără-mă!”

AICI SUNT - colorate și strălucitoare, toate se străduiesc să vă atragă atenția. Copertele lor colorate îți atrag atenția, chiar dacă nici nu ai intenționat să te oprești și să le privești. Este ca și cum fiecare revistă lucioasă de pe chioșc de ziare îți spune: „Uită-te la mine și cumpără-mă!” Și, deși în general nu putem judeca o carte după coperta sa, trebuie să recunoaștem că ilustrațiile de pe coperta revistelor lucioase au cumpărători cu impact deosebit de puternici. În multe țări, piața este inundată de astfel de reviste, iar concurența este cu adevărat acerbă.

Revistele sunt periodice care sunt împărțite în două tipuri principale - specializate (profesionale sau tehnice) și de masă. Deși discută aproape toate subiectele, revistele de masă se adresează anumitor grupuri de cititori. Revistele diferă de ziare prin formă și conținut - sunt mai mici și sunt tipărite pe hârtie de calitate mai bună, ceea ce le conferă un aspect lucios care atrage atenția cumpărătorului. În ceea ce privește conținutul, revistele de obicei nu se concentrează la fel de mult pe evenimente și știri care se schimbă rapid ca ziarele. Articolele din ele sunt ale unor autori diferiți și conțin tot felul de informații și opinii. Revistele prezintă, de asemenea, diferite stiluri de scriere - de la prezentarea obiectivă a informațiilor la un stil mai subiectiv sau emoțional.

Pe măsură ce răsfoiți chioșcul de ziare, câteva lucruri vă vor influența cu siguranță alegerea sau chiar vă vor ajuta să decideți dacă cumpărați ceva sau nu. O mare importanță este, desigur, ce sex ești, ce te interesează și mai ales care este prețul revistei. Într-adevăr, revistele lucioase sunt destul de scumpe, probabil de câteva ori mai mult decât ziarele. Dar, spre deosebire de ziarele, care sunt aruncate după publicarea numărului următor, revistele nu își pierd relevanța atât de repede. Indiferent de revista pe care o alegeți, o puteți citi pentru o lungă perioadă de timp, o puteți păstra săptămâni sau luni și chiar o puteți da altora. Uneori, bibliotecile manifestă interes pentru numerele vechi ale revistelor și există oameni care le colectează.

Merită banii?

Desigur, vei decide singur dacă revistele lucioase merită banii. Prețul lor relativ ridicat se datorează în principal costurilor ridicate de producție. Înainte de a prezenta o nouă revistă pe o piață deja aglomerată, editorul trebuie să efectueze un studiu extins al cererii. Astăzi, companiile multimedia produc și imprimă până la treizeci sau mai multe reviste folosind propriile lor imprimante. Cu toate acestea, costurile lor sunt mari, deoarece au nevoie de oameni care să lucreze la fiecare ediție.

Dacă te uiți la caseta de publicare a unei reviste de masă, vei fi surprins de câți editori și regizori sunt necesari. Fiecare dintre ei este responsabil pentru un departament diferit, înregistrat în casetă și are proprii subordonați. Marile edituri își angajează de obicei propriii jurnaliști și fotografi. Dar mulți scriitori și fotografi independenți își găsesc locuri de muncă prin intermediul agențiilor și sunt angajați cu normă întreagă sau cu jumătate de normă.

Jurnaliștii dau articolele corectorilor care le verifică. Editorii rescriu sau adaptează o mare parte din material. Graficienii se ocupă de ilustrațiile care umple majoritatea paginilor revistei. Editorii tehnici lucrează la aspectul revistei, decidând cum va arăta fiecare pagină. Textul și ilustrațiile ar trebui prezentate în așa fel încât să atragă atenția cititorului și să-l facă să privească fiecare detaliu. Majoritatea editurilor au un ghid care definește limba și stilul specific publicațiilor lor. Redactorul-șef are ultimul cuvânt. El sau ea trebuie să ia decizii rapide pentru a nu întârzia tipărirea revistei. Se pregătește apoi o copie pre-tipărită, pe care redactorul-șef o verifică înainte de a trimite revista la tipografie.

Costurile includ tipărirea și distribuirea revistei, precum și salariile lucrătorilor. Deoarece nu pot vinde toate exemplarele tipărite, distribuitorii acceptă de obicei expedieri mari, cu condiția să aibă dreptul de a returna editorului numerele nevândute. Puteți crede în mod rezonabil că prețul cu amănuntul nu acoperă costurile de producție. De fapt, revista medie nu ar rămâne pe piață dacă o mare parte din ea nu ar fi ocupată de publicitate. Într-un număr recent al unei reviste internaționale de două sute de pagini, erau peste optzeci de pagini de reclame. Agenții de publicitate știu că hârtia lucioasă de înaltă calitate și tipărirea în patru culori își prezintă cu succes produsele.

Se estimează, de exemplu, că fiecare australian petrece în medie 1,2 minute pe zi citind o revistă și doar 1,1 minute pe zi pentru un film sau 0,7 minute ascultând muzică. Acest lucru explică fără îndoială de ce revistele sunt un mijloc eficient de publicitate.

Apelul lor

Desigur, nu putem privi în detaliu fiecare revistă de pe piață, așa că hai să aruncăm o privire rapidă la revistele pentru femei. Recent, conținutul lor a fost studiat deoarece, deși unii oameni îi consideră inofensivi, alții cred că afectează negativ femeile. Fără îndoială, aceste reviste sunt atractive și eficiente, motiv pentru care se vând bine. Dar în ultimii ani, revistele pentru femei s-au schimbat. Unele dintre ele conțineau doar sfaturi pentru gospodărie, iar astăzi sunt publicate mai multe articole despre vedete. Articolele de sănătate au câștigat, de asemenea, popularitate. În trecut, femeilor le plăcea să citească nuvele, iar romanele care erau publicate în părți au contribuit adesea la vânzări mari. Astăzi, însă, astfel de nuvele și romane se găsesc în puține reviste.

Ce vă ajută să vindeți reviste lucioase astăzi? Coperta pare să joace un rol decisiv, parcă invitând: „Uită-te la mine și cumpără-mă!” Dacă o femeie este fotografiată pe ea, trebuie să fie faimoasă sau frumoasă. În plus, trebuie să fie tânără și subțire și, datorită corecției digitale, fotografia ei este prezentată în cea mai bună lumină. Dar textul de copertă? Desigur, trebuie să fie adecvat vârstei și stilului de viață al cititorilor cărora le este destinată revista. Unele coperte se concentrează pe modă, în timp ce altele oferă premii de câștigat. Conținutul revistei este adesea descris pe copertă.

Ne pot influența ei?

Editorii de reviste spun că știu ce vor femeile. Este adevărat că ei efectuează studii de piață extinse pentru a înțelege preferințele sexului mai frumos în general. Dar ne putem întreba dacă satisfac nevoile care există cu adevărat sau dacă ei înșiși creează astfel de nevoi pentru a le satisface. Să ne uităm la câteva moduri în care multe reviste pentru femei modelează gândirea oamenilor. În primul rând, să luăm ca exemplu fluxul constant de informații despre stilul de viață și punctele de vedere ale vedetelor. Poate că oamenii vor să citească astfel de articole, dar este posibil să existe pericole? În cartea sa On the Face, Jonathan Cole, neurofiziolog la Universitatea din Southampton din Anglia, avertizează că atunci când văd fața cuiva fără să se întâlnească cu persoana sau să-i audă vocea, oamenii dezvoltă un atașament artificial față de el. Având în vedere cât de extinse sunt informațiile despre vedete, nu este de mirare de ce oamenii sunt profund întristați de moartea unui străin a cărui fotografie a fost văzută adesea în reviste lucioase. Desigur, reportajele de televiziune și ziare contribuie și ele la acest atașament imaginar.

O altă întrebare care este studiată astăzi este ce influență au revistele asupra părerii femeilor despre așa-numitele standard de frumusețe. Deși standardele pentru acest lucru variază de la o țară la alta, mesajul general al revistelor de astăzi pentru femei din țările dezvoltate este că a fi subțire este la modă. Unii educatori, părinți și chiar și niște manechine dezaprobă și cred că fotografiile care apar mereu în reviste sunt de vină pentru creșterea tulburărilor alimentare și a dietelor constante la femei și în special la fete.

Pentru a verifica dacă aceste afirmații erau justificate, ediția australiană a unei reviste internaționale a realizat un sondaj în rândul cititorilor și a invitat un grup de experți să comenteze rezultatele. Studiul a implicat peste 2.000 de femei, dintre care 82 la sută aveau vârste cuprinse între 16 și 29 de ani. Li s-a dat un tabel cu greutatea recomandată în funcție de înălțime, vârstă etc. Aproximativ 60% dintre femei au crezut că cântăresc mai mult decât ar trebui, deși doar 22,6% dintre ele erau supraponderale. Deși au cântărit mai puțin decât greutatea recomandată, 59% dintre femei au considerat că sunt normale, iar 58% dintre cele care au avut greutate normală conform tabelului au considerat că sunt supraponderale. Doar 12% dintre participanți au fost mulțumiți de greutatea lor. Unora dintre femei nu le-a plăcut tabelul furnizat de Ministerul Sănătății din Australia, deoarece au considerat că limitele în care greutatea ar trebui să se miște în funcție de înălțime sunt prea mari. În plus, 67% dintre participanți au recunoscut că privesc constant cu invidie cifrele altor femei. Una din opt femei a recunoscut că suferă în prezent de o tulburare de alimentație sau că au mai avut o astfel de problemă.

Nutriționista Fiona Peli, care a fost printre experții invitați, a declarat: „Evident, greutatea este unul dintre cele mai importante lucruri în viața femeilor.” Dr. Janice Russell, director al comportamentului din Sydney Clinic for Eating Disorders comportament, spune: „Și mai mult distructive sunt sentimentele de vinovăție și invidie care sunt evidente [din răspunsuri]. Nu este bine să ai astfel de sentimente tot timpul.

Cu toate acestea, cea mai semnificativă este constatarea că, deși unii dintre participanți spun că imită vedetele de film, 72% dintre femei spun că sunt cel mai influențate de modelele revistelor. O fată care a primit ajutor într-o clinică de slăbire este mândră să cântărească 55 de kilograme, dar recunoaște: „Continuă să simt presiunea presei, a revistelor și a vedetelor că ar trebui să fiu și mai subțire.” Similar sunt rezultatele studiilor din alte țări.

Două reviste diferite

Una dintre cele mai utile și mai informative reviste de astăzi este Revista Treziți-vă, pe care o țineți în mâini. Nu l-ați cumpărat de la un chioșc de ziare, dar probabil l-ați primit de la un trecător sau de la cineva care l-a adus acasă. Voluntarii pregătesc, imprimă și distribuie gratuit această revistă în întreaga lume. Autorii care scriu pentru Treziți-vă trimit articole din întreaga lume. Ei, la fel ca toți artiștii și traducătorii, o fac de bunăvoie. Revedeți-vă! Revista a fost publicată pentru prima dată în 1946. Predecesorii săi au fost revistele Consolation și Golden Age, care au început să apară în 1919. Aceste reviste nu au fost niciodată publicate. Conțin reclame plătite. Treziți-vă! Este publicat în prezent în 87 de limbi, multe dintre ele de două ori pe lună, și are un tiraj la nivel mondial de peste 22 de milioane de exemplare.

Revista Turnul de veghe, care apare cu Awake!, Este și mai remarcabilă. Astăzi este publicat în 148 de limbi. A fost distribuit din 1879 și fiecare număr este tipărit în 25 de milioane de exemplare. Aceste două reviste sunt foarte utile, întrucât introduc oamenii în numeroase probleme de viață. Bărbați, femei și tineri din întreaga lume le citesc cu interes.

Cu toții trebuie să ne dăm seama că nu avem cunoștințe înnăscute. Pe măsură ce creștem și ne dezvoltăm, câștigăm înțelepciune și cunoștințe, iar adesea ceea ce citim ne modelează punctele de vedere și ne influențează modul de viață. De aceea este extrem de important să citiți publicații utile și întăritoare.

[Imaginea de la pagina 25]

Revistele ne influențează atitudinea față de aspect

[Imagine la pagina 26]

Deși nu este o revistă lucioasă, Turnul de veghe este distribuit în 148 de limbi în 25 de milioane de exemplare, iar Trezește-te!