Sfârșitul războiului pentru adidași

războiului

De la Deutsche Welle

Adidas și Puma s-au împăcat după 60 de ani de rivalitate și luptă familială. Poate că cele două companii de renume au unele probleme mai semnificative. În ultimul timp, au fost nevoiți să înghită o scădere amară a profiturilor.

Adidas sau Puma? Nicăieri această întrebare nu polarizează spiritele mai mult decât în ​​Herzogenaurach. Aici logo-ul ostil a provocat chiar luptă corp la corp. Orașul cu 23 de mii de locuitori a primit porecla „Locul privirii îndoite”, pentru că mai întâi te uiți la pantofi și apoi la ochi.

Recent, însă, a apărut o imagine cu totul nouă: Doi domni care stau pe o bancă în fața unui teren de fotbal. Pe vițelul lor stâng există o carcasă de protecție cu emblema Puma, iar în dreapta - cu sigla Adidas. Nimeni nu îi văzuse vreodată pe șefii celor două companii, Herbert Heiner și Jochen Zeitz, unul lângă altul într-o atitudine atât de pașnică, deși un singur râu a separat sediul central al celor două companii. Apoi fotbalul a fost jucat sub deviza „strângere de mână istorică”.

Astfel, serviciile de presă ale celor două preocupări au acoperit meciul cu ocazia Zilei Mondiale a Păcii. În care nu există exagerare. Cele două companii au rămas de multă vreme din mâinile clanului Dassler. Adidas este listată din 1995, iar Puma face parte din grupul francez de produse de lux PPR din 2007. Managerii Heiner și Zeitz au continuat să-și mențină dușmănia reciprocă, deși nu la fel de aspru ca și frații și verii Dassler.


Adidași precum pantofii de salon

Se spune că managerul Adidas Heiner ar fi văzut ca un jucător dintr-o ligă complet diferită. La urma urmei, Adidas este o companie semnificativ mai mare decât Puma. Managerul Puma Zeitz consideră că compania sa este mult mai modernă și mai elegantă. Cu toate acestea, Puma a făcut pantoful de salon pentru adidași cu mult înainte de Adidas. Poate că acum cei doi au doar alte griji, mai importante decât eternele lovituri reciproce. Cu toate acestea, ambele preocupări au avut de suferit o scădere semnificativă a profiturilor. Cererea slăbește acum, în special în economiile emergente, care au stimulat creșterea preocupărilor sportive de ani de zile.

Adidas este, de asemenea, îngrijorat de filiala sa americană Reebok, care a pierdut pierderi. Ambele preocupări sunt în proces de restructurare. Adidas vrea să închidă o mie din cele 39.000 de locuri de muncă din întreaga lume, iar Puma intenționează să limiteze investițiile și să închidă filiale neprofitabile. Cu toate acestea, Herzogenaurach se așteaptă la îmbunătățiri, în special în timpul Cupei Mondiale din Africa de Sud.