Soarele nu apune niciodată pe imperiul FHM.

timpul

Acest mesaj întâmpină utilizatorii din 30 de țări pe site-ul internațional al revistei pentru bărbați FHM. De la sfârșitul anului va primi cititorii bulgari.

Revista, cu un tiraj de 45 de milioane de exemplare și venituri de 100 de milioane de lire sterline pe an, se așteaptă să fie lansată în limba bulgară în noiembrie. Este deținut de compania Emap, care se numără printre liderii pieței media din Europa. Pe lângă reviste, deține lanțuri de posturi de radio, canale TV, precum și afaceri serioase în domeniul gestionării evenimentelor. În 2005, Emap a cumpărat Festivalul de publicitate de la Cannes, cea mai plină de farmec din lume. Chris Mooney, redactor-șef, și Mark Beard, managerul de dezvoltare a afacerilor internaționale FHM International, au venit în Bulgaria pentru a anunța lansarea revistei (vezi interviul).

Compania care va distribui HMM în Bulgaria este Independent Publishing Group. Potrivit editorului bulgar Sergey Mateev, tirajul inițial va fi cuprins între 20-25 mii de exemplare. Prețul va fi același cu concurenții direcți ai revistei pe piața bulgară - „Playboy” și „Maxim”, adică despre BGN 5.

"Suntem o companie nouă, acesta este primul nostru proiect. Vedem o perspectivă atât în ​​sector, cât și în reviste în general. Bugetele publicitare se concentrează în televiziune doar pentru că nu există suficiente opțiuni de piață pentru agenții de publicitate", a spus Mateev. Înregistrarea companiei nu a fost încă publicată în registrele electronice, dar se zvonește că în spatele Grupului Editura Independent se află proprietarul magazinului media ZAC, Dobromir Dochev, care nu a dorit să confirme sau să refuze participarea sa.

Lansarea FHM va crește cu siguranță concurența pe piața revistelor pentru bărbați, care a fost neglijată de editori de mulți ani. În prezent este dominat de „Playboy” și „Maxim”, singura a treia alegere este „Club M”.

"Este bine că vor apărea reviste noi pe piață. Pe de o parte, acest lucru va deschide agenții de publicitate către presa scrisă, pe de altă parte, este bine să existe o concurență între ele pe baza calității materialelor. Cu toate acestea, lucrurile se întâmplă prea repede pentru "O piață mică ca a noastră. Desigur, se va dezvolta și vor apărea noi ediții, dar acest lucru trebuie să se întâmple treptat", a declarat directorul executiv al Attica Media Bulgaria, Milko Stoimenov. Attica publică Playboy și Maxim. Se așteaptă ca o altă revistă pentru bărbați să fie lansată până la sfârșitul anului - italianul „Max” și cel mai conservator „Esquire”.

Chris Mooney și Mark Beard: FHM îl va învinge pe Maxim

- Cum ți-ai ales partenerii bulgari?

Mooney: Căutăm parteneri care înțeleg piața. Am discutat cu multe companii din Bulgaria și am decis în cele din urmă să îi acordăm o licență („Independent Publishing Group”). În plus, publicăm „FHM” în toate țările din jurul Bulgariei - avem o ediție în Turcia, Grecia și România, împreună cu cea bulgară de la sfârșitul anului va începe în Serbia.

Barba: au fost foarte persistenți, iar compania oferă, de asemenea, condiții de publicitate foarte bune. Se vorbește mult despre scăderea tirajului revistelor.

- De ce ați decis să începeți o nouă ediție în Bulgaria?

Mooney: În Marea Britanie, revistele lunare sunt foarte grele. Dar afacerea internațională a FHM, care este separată de Marea Britanie, se descurcă foarte bine. Alegem piețe noi în care revistele sunt înfloritoare și de când am pus piciorul pe ele, am văzut o creștere a circulației în fiecare an. Avem unele probleme în Marea Britanie, dar principalul avantaj al FHM este că nu mai este doar o revistă. FHM este un brand care oferă un site web, conținut mobil, canal TV și revistă în Marea Britanie.

Veniturile de pe site-ul web au crescut cu 30% anul trecut, FHM Mobile TV este cel mai de succes canal de televiziune mobilă din Anglia, canalul nostru de muzică, de asemenea, are o performanță foarte bună. Așadar, strategia noastră este să ne extindem brandul către noi media. Strategia noastră internațională urmează, de asemenea, un ritm similar, așa că lansăm FHM aici la sfârșitul anului, dar avem planuri de extindere în telefoane mobile, un site web și, eventual, televiziune.

- Aveți în vedere pregătirea specială a echipei bulgare?

Mooney: Echipa editorială va veni la Londra și va petrece ceva timp cu mine și echipa FHM-Londra. În plus, organizăm în mod regulat o întâlnire globală și mai multe întâlniri regionale cu publicațiile noastre din întreaga lume, unde editorii discută despre succesele lor bune și rele.

Barba: În plus, Emap trimite oameni să ajute în diferite țări. De exemplu, am petrecut doi ani în Africa de Sud, unde echipa nu avea experiență în evaluarea circulației și organizarea distribuției.

- Cum vă evaluați concurența pe piață?

Mooney: Cel mai mare concurent global al nostru este Maxiv. Concurăm cu ei într-un total de 13 piețe din întreaga lume și avem tiraje mai mari în 11 dintre ele. Cred că asta spune destul despre ceea ce credem noi despre concurență. Dar cred că nu vă puteți permite niciodată să nu fiți interesat de concurența voastră. Vom încerca întotdeauna să fim mai buni și mai amuzanți.

- Planifică Emap alte proiecte în Bulgaria?

Mooney: Suntem întotdeauna deschiși la noi oportunități de dezvoltare a mărcilor noastre internaționale. Deocamdată, așteptăm să vedem cum va începe FHM.