neagră

Vânzările de Black Friday încep să se clatine, iar comercianții cu amănuntul din SUA oferă reduceri înainte de Ziua Recunoștinței chiar mai devreme decât în ​​ultimii ani pentru a atrage cumpărători, întrucât a doua zi după sărbătoare nu mai atinge vârfurile în așa-numitele achiziții. Magazinele fizice, scrie în analiza sa, Reuters.

Vinerea Neagră, așa cum este cunoscută vinerea de după Ziua Recunoștinței, marchează în mod tradițional începutul sezonului de cumpărături de sărbători în Statele Unite. A fost ziua în care comercianții s-au orientat spre profit, adică. a trecut de la „roșu” la „negru”.

Cu toate acestea, multe lanțuri au început să-și deschidă magazinele în seara de Ziua Recunoștinței pentru a crește clienții și vânzările.

Numărul cumpărătorilor care cumpără în weekendul lung de Ziua Recunoștinței a scăzut cu aproape o treime - de la 147 milioane în 2012 la 102 milioane în 2015, potrivit Federației Naționale de Vânzare cu amănuntul din SUA, citată de Reuters. În plus, promoțiile anterioare de vacanță și cumpărăturile online au subminat achizițiile din magazinele fizice cu peste 6% anul trecut, potrivit federației.

Cu toate acestea, lanțurile americane și-au redobândit eforturile de creștere a vânzărilor în acest an, aplicând binecunoscutele tactici, dar cu intensitate mai mare. Wal-Mart a anunțat deja că își va crește inventarul cu jumătate în acest an și va oferi reducerile tipice pentru „Black Friday” online dimineața devreme de Ziua Recunoștinței.

Market Track, o companie de tranzacționare și analiză a datelor, a declarat că, potrivit unei analize a celor 15 lanțuri fizice de vânzare cu amănuntul din Statele Unite și a circularelor lor online de Black Friday, anunțurile au fost făcute cu aproximativ trei zile mai devreme decât anul trecut.

„Toată lumea încearcă să depășească altele, iar promoțiile încep din ce în ce mai devreme”, a declarat Tracy Gregorski, vicepreședinte senior, Market Track.

Anul trecut, reducerile la produsele populare au fost cu 30 până la 40 la sută mai mari decât prețurile de Black Friday pe măsură ce se apropia Crăciunul, potrivit Market Track.

Mark Cohen, profesor la Columbia Business School și fost director executiv al Sears Canada, a declarat că „natura excepțională” a Black Friday a slăbit în mare măsură.

"Consumatorii știu că există reduceri și reduceri excelente pe tot parcursul anului, iar prețurile din timpul sezonului de sărbători vor fi mai bune dacă așteaptă", a adăugat el.

Reducerile sunt în vigoare de câteva zile pe site-urile lanțurilor de retail, precum Target Corp, Macy's Inc, Kohl's Corp, Home Depot Stores Inc și Lowe's Cos Inc. Retailerul online Amazon.com Inc le-a aderat cu prima reducere de o lună de Black Friday.

Unele mărci participă la campanie, oferind reduceri mari care slăbesc atractivitatea așteptării Black Friday. Producătorul de genti pentru femei, Kate Spade, oferă acum o reducere de 75% la unele dintre produsele sale, iar lanțul cu preț redus Off Fifth are reduceri similare la unele haine și încălțăminte.

Sezonul de cumpărături de sărbători se extinde, iar Vinerea Neagră nu mai este începutul râvnit, a declarat Natalie Kotlyar, care conduce departamentul de comerț și produse de consum la firma de consultanță în afaceri BDO Consumer. Ea adaugă că mulți încep să facă cumpărături de sărbători de Halloween, Ziua Muncii sau chiar Amazon Discount Day - Prime Day pe 12 iulie.

Un sondaj realizat de Reuters/Ipsos la 1.639 de adulți arată că 63% nu intenționează să facă cumpărături în Vinerea Neagră din acest an. Aproximativ 32% spun că intenționează să termine aproximativ jumătate din cumpărăturile de sărbători în această zi.

Sezonul de cumpărături de la sfârșitul anului din noiembrie până în ianuarie este crucial pentru lanțurile de retail, deoarece poate acoperi până la 40% din vânzările anuale. Federația Națională de Vânzare cu amănuntul din SUA, care a fost extrem de optimistă uneori în ceea ce privește previziunile de vânzări, se așteaptă ca cumpărăturile de sărbători să crească cu 3,6% în acest an, până la 655,8 miliarde de dolari.

Numai pentru Black Friday, aproximativ 70% dintre comercianții cu amănuntul se așteaptă ca vânzările să rămână neschimbate anul acesta, potrivit unui interviu telefonic cu directorii de marketing din 100 de comercianți cu amănuntul din SUA, a menționat BDO Consumer.

Cu toate acestea, magazinele fizice mari precum Target și Wal-Mart se vor deschide la ora 18:00 de Ziua Recunoștinței.

Acest articol ți-a fost de ajutor?

Vom fi fericiți dacă sprijiniți ediția electronică Mediapool.bg, astfel încât să vă puteți baza în continuare pe un suport independent, profesionist și onest de analiză a informațiilor.

Abonați-vă la cele mai importante știri, analize și comentarii la evenimentele zilei. Buletinul informativ este trimis la adresa dvs. de e-mail în fiecare zi la ora 18:00.