În ultimele luni, compania s-a concentrat din ce în ce mai mult pe publicul feminin

investitorilor

Producătorul american de articole sportive Nike Inc. a făcut ceva neobișnuit joi: nu a reușit să îndeplinească așteptările pieței. Costuri mai mari de marketing micșorează veniturile concurentului Adidas.

În al patrulea trimestru, încheiat la 31 mai, profitul a scăzut cu 13%, la 989 milioane dolari. Veniturile au crescut cu 4% până la 10,18 miliarde de dolari, însă analiștii se așteptau la mai multe, relatează Bloomberg. Marca a raportat un profit de 62 de cenți pe acțiune, iar piața se aștepta la 66 de cenți pe acțiune. Acest lucru nu s-a întâmplat de la mijlocul anului 2012 - adică. timp de șapte ani, estimează Bloomberg.

Mark Parker, președinte și CEO al producătorului de articole sportive, este totuși optimist. „Inovația noastră concretă și avantajul digital au accelerat creșterea”, a spus el, adăugând că vânzările au crescut cu 7% de la an la an, la 39,1 miliarde de dolari.

Nike rămâne încă departe de rivalul german Adidas, care s-a lăudat recent cu o creștere de trei la sută de la an la an a vânzărilor la puțin sub 22 miliarde de euro. Și pe piața americană Adidas face progrese puternice.

Producătorul de articole sportive din Herzogenaurach a reușit să vândă bunuri în valoare de 4,7 miliarde de euro în Statele Unite în exercițiul financiar trecut, care este cu o zecime mai mult decât anul precedent. Nike, pe de altă parte, a reușit să raporteze o creștere de doar șapte la sută la 15,9 miliarde de dolari pe piața internă pe tot parcursul anului și chiar a pierdut cota de piață.

Statele Unite rămân cea mai importantă piață pentru industrie. În nicio altă țară oamenii nu cheltuiesc atât de mulți bani pe articole sportive, cât acolo. Piața din țară este considerată a determina tendințele și pentru alte țări.

Pe de altă parte, China rămâne cea mai importantă piață pentru creștere. Acolo, Nike a reușit să crească vânzările pentru întregul an cu 24% la peste 6 miliarde de dolari.

China este, de asemenea, un loc important pentru producția Nike. Acolo, compania produce aproximativ un sfert din încălțăminte și haine. De aceea, actuala dispută comercială dintre China și Statele Unite provoacă dureri de cap severe de gestionare. Împreună cu alți 170 de producători de încălțăminte într-o scrisoare deschisă din mai, Nike a cerut președintelui american Donald Trump să nu impună noi tarife.

"Tarifele suplimentare planificate vor fi un adevărat dezastru pentru clienții noștri, companiile noastre și economia SUA în ansamblu", au avertizat producătorii în scrisoarea lor.

Nike a avut recent o altă problemă pe piața chineză: În timp ce partenerul său japonez Undercover al designerului Jun Takahashi a vorbit pozitiv despre protestele din Hong Kong, chinezii au cerut boicotarea. Nike a confirmat că elimină unele produse de pe piața din China.

În ultimele luni, Nike s-a concentrat din ce în ce mai mult asupra publicului feminin, în special pe fundalul Cupei Mondiale feminine. Un total de 14 din cele 24 de echipe sunt sponsorizate de Nike. Compania își consolidează, de asemenea, prezența în baschetul feminin. Recent a lansat o nouă colecție de yoga. Până în prezent, pantofii, cămășile și pantalonii pentru femei reprezintă mai puțin de un sfert din vânzările totale.

Noul accent al marketingului pe femei vine într-un moment în care compania a fost criticată pentru că nu tratează bine femeile. Mai mulți directori de vârf au fost concediați anul trecut ca parte a unei investigații privind hărțuirea și discriminarea sexuală. În plus, au fost depuse mai multe cazuri de discriminare la locul de muncă.

Sportiva Alicia Montano a acuzat Nike că a forțat compania din Oregon să concureze când era însărcinată și se va întoarce la scurt timp după nașterea pistei, dacă nu vrea să-și piardă acordul de sponsorizare.