nostalgia

Situația din industria modei ține pasul cu comportamentul noilor consumatori activi - millennials.

Una dintre tendințele lor principale este creșterea nostalgiei, care inspiră o nouă viață brandurilor și serviciilor care erau populare la mijlocul anilor 1990 sau, cu alte cuvinte, când consumatorii cu vârste cuprinse între 25 și 40 de ani erau copii.

Așadar, în zilele noastre, bunurile de modă relevante în trecut se întorc la prosperitate.

Călând pe această tendință, două mărci sportive uitate și-au adus aminte de strălucirea trecută - acestea sunt marca italiană Fila și marca americană Champion.

Cererea de bunuri legate de trecut a avut un efect pozitiv asupra celor două mărci, care sunt pe piață de aproape un secol.

"Tendința retro din anii '90 este foarte puternică în acest moment, cu Fila și Champion în centru", a spus Matt Powell, analist la firma de cercetare NPD Group din New York.

Între 2016 și 2018, vânzările Fila au crescut cu 205% de la 821 milioane dolari la 2,51 miliarde dolari. În 2007, Fila Korea a dobândit drepturile asupra mărcii împreună cu Sport Brands International, împreună cu întreaga activitate globală a mărcii.

Vânzările Champion din 2018, cu excepția datelor din SUA, au atins 1,36 miliarde de dolari, în creștere față de 1 miliard de dolari în 2017. CEO-ul companiei-mamă Champion, Hanesbrands, vede tendința ascendentă a mărcii sportive, menționând că rezultatele sunt „mai puternice decât se așteptau” în timpul prezentării datelor pentru al patrulea trimestru al anului trecut.

În comparație cu jucătorii mari precum Nike și Adidas, ambele mărci sunt mai mici și mai boutique, dar realizează o creștere mai mare decât industria însăși, a spus Powell.

„Consumatorii mai tineri vor să poarte produse unice realizate de mărci unice și vândute de comercianții cu amănuntul unici”, a adăugat el.

Concentrați-vă pe trecut

În loc să se adapteze la tendințele pieței care se schimbă rapid, Champion și Fila au câștigat dividende din mania modei din anii 90, concentrându-se pe produsele lor clasice din trecut.

„La Champion, acest lucru poate fi văzut în renașterea vechiului model clasic de hanorace, care este cheltuit ca niște prăjituri calde în rândul consumatorilor moderni”, a declarat Susan Henike, președintele Champion North America.

Potrivit acesteia, compania folosește modele și culori clasice, încercând să le recreeze într-o formă modernă.

Un purtător de cuvânt al Fila Korea atribuie, de asemenea, succesul actual revigorării tradițiilor și istoriei mărcii.

Elementul emblematic al Fila este noul model din 1996 de adidași clasici Disruptor 2. Mai mult, modelul clasic a fost ales ca „Pantof al anului” în 2018 de Footwear News.

Potrivit Kayla Marchi, analist la firma de cercetare londoneză Edited, hanoracele clasice ale Champion și adidașii „dinți” ai lui Fila sunt imediat recunoscuți de consumatori pe fondul apariției modei anilor 90.

Moda de stradă

Moda de stradă, definită ca un stil casual de îmbrăcăminte practicat de tineri din diferite stiluri subculturale, joacă un rol cheie în intrarea mărcilor sportive vechi, a spus Marchi.

Moda de stradă este estimată la 100 de miliarde de dolari, aproape 71% dintre mileniali și 74% din generația Z (sub 25 de ani) poartă astfel de haine în mod frecvent sau regulat, potrivit PwC.

Cele două mărci sportive sunt partenere cu mărci active pe piața modei de stradă - Campion partener cu Supreme și Off-White, în timp ce Fila lucrează cu BAPE.

Aceste colaborări ajută mărcile să ajungă la diferite segmente de public, îmbunătățindu-și acoperirea pe piață, spune Marchi.

Cât va dura trendul?

Fila operează în prezent în peste 70 de piețe din întreaga lume cu 37 de parteneri autorizați. Champion are 150 de magazine la nivel mondial, majoritatea situate în Europa.

Pentru a concura cu succes cu marii jucători de pe piață, cele două mărci trebuie să monitorizeze în continuare schimbările în comportamentul consumatorilor, a spus Marchi.

„Ambele mărci au o istorie bogată și o bază largă de consumatori. Cu toate acestea, trebuie să le păstreze pe amândouă pentru a rămâne relevante. Odată cu apariția tendinței retro, este vital ca mărcile să continue să țină pasul cu vremurile, continuând să inoveze în contextul schimbării preferințelor consumatorilor ", adaugă analistul.