Petra Dencheva 16.11.2017

postare

Dacă nu ați creat un cont Instagram, nu vă mai puteți baza doar pe Facebook pentru a fi pe creasta valului în ceea ce privește rețelele de socializare.

Dacă nu mă crezi, ai încredere în statistici. Ceea ce în ultimii doi ani marchează un salt accentuat al numărului de utilizatori activi lunari de Instagram. Salt dublu pentru a fi mai specific! Avalanșă, dacă luăm în considerare doar datele din acest an, când între aprilie și septembrie rețeaua a adăugat încă 100 de milioane de utilizatori activi și astfel și-a rotunjit numărul total la 800 de milioane.

98% dintre mărcile de modă sunt deja pe Instagram

Da, Facebook este încă lider cu cele 2 miliarde de euro. Cu toate acestea, este lăsat din ce în ce mai mult în fundal pentru adolescenții de astăzi și generația Y (așa-numitele „millennials” născute între anii 80 și 90).

Și astăzi ei sunt cei care stabilesc direcția și ritmul noilor tendințe în tehnologie. Nu întâmplător milenialii o numesc „cea mai consumabilă generație”. Și nu este de mirare că 98% dintre mărcile de modă sunt deja pe Instagram, potrivit datelor de la compania statistică de top din domeniul Internet Statista.

Datorită mediului său vizual în care utilizatorii comunică în principal cu fotografii și videoclipuri, Instagram este instrumentul de marketing ideal.

Instagram este instrumentul de marketing perfect

De aceea, din ce în ce mai des vedem postări cu hashtagul #spon sau #ad - care indică conținut sponsorizat sau publicitar (ceva de genul poziționării produsului în cinematografie și televiziune). Se așteaptă ca numărul acestor posturi să se dubleze în următorii doi ani, la fel și banii cheltuiți pentru acestea.

Deci, cu 800 de milioane de utilizatori activi, un lucru este clar - sumele din spatele partajării unei singure fotografii vor deveni serioase.

Și deja sunt! Potrivit Forbes, dacă contul dvs. Instagram are 1 milion de adepți, una dintre postările dvs. ar putea costa cu ușurință 50.000 de dolari. Analiștii estimează tot acest marketing de influență la peste 1 miliard de dolari.

Observațiile lui Buzzfeed cu privire la conținutul sponsorizat de Instagram al primelor 50 de vedete de pe web au arătat că aproape jumătate din postări sunt rezultatul unui parteneriat pe termen lung între vedetă și un brand.

Din care, în cadrul campaniei, fiecare vedetă poate câștiga milioane de dolari. În cele mai multe cazuri - nedeclarate, motiv pentru care autoritățile SUA trimit în prezent avertismente oficiale către influențatorii principali de pe Instagram.

Puterea microinfluenței

Cu toate acestea, specialiștii în marketing au observat că, odată ce un cont are un anumit număr de adepți, publicul se simte din ce în ce mai puțin angajat cu mesajele din acel cont.

Raportul dintre aprecieri și comentarii la numărul de adepți este la vârf, când așa-numitul Sunt aproximativ o mie de „adepți”. Dacă depășesc 100 de mii, forța de influență începe să slăbească.

Explicatia? Consumatorii se asociază mai ușor cu oameni care le amintesc mai mult de ei - „oamenii oamenilor” decât cu vedetele și statutul lor de star.

Mai mult, vorbim despre o rețea rezistentă la creșterea virală tipică Facebook sau Twitter, unde o postare poate deveni populară cu viteza unui virus. Pe Instagram, tot ceea ce a câștigat brusc un număr imens de aprecieri sau adepți pare ireal, nenatural, neautentic (iar #authentic este cuvântul cheie pentru această rețea).