afacerea

Kiril Domuschiev este pe punctul de a încheia una dintre cele mai mari oferte de pe piața media din Bulgaria din ultimii ani. Proprietarii suedezi ai Nova Broadcasting Group MTG au căutat un potențial cumpărător pentru afacerea lor bulgară în ultimii doi ani, dar încercarea lor de a atrage magnatul ceh Petr Kellner a fost interzisă de CPC.

Motivul eșecului tranzacției în 2018 („riscul stabilirii sau consolidării unei poziții dominante care ar împiedica în mod semnificativ concurența pe piețele relevante”) a fost formal - Grupul PPF al Kellner se află în spatele site-ului Pazaruvaj.bg pentru compararea prețurilor bunurilor de la magazinele online, a căror activitate se suprapune cu cea a două dintre companiile care făceau atunci parte din grupul Nova (eBag.bg și Trendo.bg). Acest detaliu al imaginii uriașe a oferit CPC un motiv pentru a nu permite transferul a 100% al controlului asupra investitorului străin.

MTG refuză să comenteze informațiile neoficiale despre selecția lui Kiril Domuschiev în licitație, dar nu neagă faptul că afacerea se apropie de finalizare.

În mod formal, președintele CEIBG nu deține proprietate pe piața media, dar Advance Properties (deținută de frații Kiril și Georgi Domuschievi) este singurul proprietar al capitalei Football Pro Media EOOD - intermediarul care vinde drepturile de televiziune pentru difuzarea meciuri din campionatul bulgar de fotbal. Compania a raportat un profit actual de 1,88 milioane BGN pentru 2017, cu un personal de o singură persoană - Director executiv Atanas Karaivanov.

Meciurile din Liga I a Uniunii Fotbaliste din Bulgaria sunt difuzate de „Diema Sport” și „Nova Sport”, două dintre canalele TV din portofoliul „Nova Broadcasting Group”. Și aceasta este doar o mică parte din afacerea pe care Kiril Domuschiev ar dobândi-o dacă acordul ar fi aprobat.

Ce este în grupul lui Nova?

În spatele mărcii unuia dintre cele mai mari televizoare naționale private este de fapt o afacere de sute de milioane cu o acoperire mare pe mai multe piețe - producție audiovizuală și publicitate TV, mai multe dintre cele mai mari reviste, mass-media online și site-uri de marketing multidisciplinare, e-mail de abv .bg, Vbox7 și altele.

Producția de televiziune Nova Broadcasting Group este distribuită prin difuzare digitală, televiziune prin cablu, satelit și platformă IPTV cu 7 programe separate cu acoperire pentru întreaga țară:

- "Televizor nou"- cu un profil politematic comun;
- "Cinema Nova"- cu un profil de film specializat;
- "Sport nou"- cu profil sportiv specializat;
- "Diema"- cu profil specializat în film și sport;
- "Familia Diema"- cu un profil de film specializat;
- "Diema Sport"- cu profil sportiv specializat;
- "Diema Sport 2"- cu profil sportiv specializat.

Cea mai recentă analiză a CPC a arătat că Nova Broadcasting Group are o cotă între 30 și 40% din piața de distribuție TV pentru 2016 și 2017 (obținută pe baza spectatorilor, conform Nielsen Atmosphere Bulgaria).

Ponderea Nova pe piața națională de publicitate TV este între 40 și 50%, potrivit Nielsen și GARB. Analiza CPC a pieței media de anul trecut indică faptul că Nova și BTV Media Group împart peste 95% din piața conținutului TV pe baza bugetului publicitar brut, iar între ele este principala concurență pentru bugetele agenților de publicitate.

Producția de televiziune a Nova este difuzată și pe site-urile web www.novatv.bg, www.play.novatv.bg, www.play.ilioxtra.bg, www.nova.bg, xfactor.novatv.bg, kinonova.bg, www. workers.bg, dar și prin intermediul altor platforme online legate de grup. O parte a programului Nova TV este difuzată și pe frecvența Radio Nova News în baza unui contract cu proprietarul său.

A doua mare secțiune a activității Grupului Nova Broadcasting oferă produse și servicii cheie online prin controlul „Fără informații", cel mai mare grup de mass-media online din Bulgaria (conform datelor Gemius de la începutul anului 2019.

Aceasta include Abv.bg. (portalul cu același nume de e - mail, care agregează conținut de pe alte site - uri din grup) și VBox7.com (cea mai mare platformă din Bulgaria pentru încărcarea și partajarea fișierelor video).

Conform datelor Gemius din ianuarie 2019, bazate pe audiența online națională generală din Bulgaria

Site-urile de știri intră și sub controlul Nova Broadcasting Group Vesti.bg și DarikNews.bg (MTG a achiziționat o participație majoritară la Netinfo după un acord cu Darik News la doar câteva luni după ce compania Radosvet Radev a cumpărat grupul online Net Info în 2013).

Grupul include și site-ul de știri sportive Gong.bg, site-ul de știri financiare www.pariteni.bg, site-ul de prognoze meteo www.sinoptik.bg și site-ul pentru femei www.edna.bg.

Activitatea online a Nova Broadcasting Group include și platforma de vânzare a cupoanelor Grabo.bg, site-ul pentru reclame imobiliare Imoti.info; reclame auto (www.carmarket.bg); servicii de comparare a prețurilor (sravni.bg), comerț electronic (trendo.bg), un site cu informații despre serviciile de credit și asigurări (fina.bg) și distribuirea de broșuri electronice broshura.bg. Cota de piață a Nova în domeniul comerțului electronic este sub 5%.

Portofoliul său include, de asemenea, o participație la companie. "Attica Eve"- editorul revistelor" Eva "," Playboy "," Esquire "," Grazia "etc. Potrivit GARB, cota de piață a publicațiilor în 2016 a fost de 7%. Coproprietarul cu 35% în compania este Agenția Eva ", administrată până în 2018 de Didier Stossel și Milena Popova-Blaskova. Agenția" Eva "Ltd. a fost radiată din registrul comercial pe 5 octombrie, iar Milena Blaskova continuă să fie membru al Consiliului de administrație al" Attica Eva ".

Conform analizei Comisiei pentru protecția concurenței - cota Nova Broadcasting Group pe piața publicității online la nivel național este cuprinsă între 10 și 20% pentru 2016.

Combinarea activităților de publicitate TV și online sub auspiciile Nova Broadcasting Group a dus la o plângere adresată CPC de către patru medii online concurente cu privire la presupuse încălcări antitrust.

Comisia nu s-a pronunțat încă asupra acestui caz, dar între timp a pregătit o analiză sectorială a pieței mass-media, făcând mai multe recomandări pentru a elimina denaturările concurenței (inclusiv - tendința de a direcționa „cea mai mare parte a bugetelor publicitare către grupuri media mari, ceea ce pune la încercare supraviețuirea participanților mai mici”).

Recomandarea CPC pentru o „discuție aprofundată menită să introducă măsuri adecvate, legislative sau sub formă de autoreglare, pentru a depăși problemele” rămâne deocamdată doar pe hârtie.

În curând, Comisia antimonopol va trebui să decidă din nou asupra viitorului Nova Broadcasting Group - de data aceasta pariul este dacă unul dintre cei mai mari proprietari industriali din Bulgaria va achiziționa un grup media cu influență semnificativă în aproape toate domeniile pieței.

Acordul va fi crucial nu numai din cauza schimbării straturilor economice, ci și din cauza unui alt factor sensibil: obligația furnizorilor de servicii media precum Nova TV de a garanta pluralismul și de a proteja dreptul la informație al publicului național.

Cheia este de a controla mass-media mass-media și de afaceri de publicitate. Cu toate acestea, rezultatul acestui caz va avea o importanță capitală pentru interesul public.