Bernard Arnault, cel mai bogat om din Europa, a petrecut ore lungi în biroul său din Paris planificând viitorul imperiului său LVMH după ce a trecut pandemia de coronavirus. La vârsta de 71 de ani, miliardarul a cunoscut mai multe crize, dar niciuna nu a fost similară cu aceasta, afectând peste 70 de mărci pe care le deține - de la Dior la Fendi, scrie Bloomberg.

pierde

Bogăția lui Arno se topește. Cu prețurile acțiunilor LVMH în scădere cu 19% în 2020, valoarea netă a lui Arno se micșorează cu mai mult de 30 de miliarde de dolari și, potrivit indicelui Bloomberg Billionaires, pierde mai mult decât oricine altcineva din lume.

Până la 6 mai, Arno pierduse atât de mulți bani cât câștigase CEO-ul Amazon Amazon, Jeff Bezos.

Majoritatea buticurilor de modă Arno din întreaga lume au fost închise de o lună, rezultând pierderi de miliarde de venituri din partea cea mai profitabilă a afacerii sale. O cincime din producătorul de șampanie din lume sub marca Moët & Chandon vinde mult mai puțin decât de obicei, întrucât sălile de concerte, cluburile de noapte și restaurantele s-au închis în încercarea de a stopa răspândirea pandemiei de coronavirus. Posesia parfumului J’adore Dior este o prioritate în scădere pe fondul crizei de sănătate în curs.

În mijlocul tuturor acestor lucruri, Arno trebuie să plătească 16 miliarde de dolari pentru Tiffany & Co. ca parte a celei mai mari achiziții din industria modei până în prezent. LVMH a negat speculațiile că se va retrage din afacere sau va încerca să-și renegocieze prețul după ce afacerea bijutierului american a fost, de asemenea, înghețată.

Cu toate acestea, investitorii nu vor anula acțiunile Arno. Acțiunile LVMH au avut rezultate mai bune decât cele ale lui Kering, proprietarul Gucci, precum și cele ale Richemont, care au scăzut cu 25% și, respectiv, cu 30%. Potrivit experților, mărcile Arno, având în vedere marjele lor și cele 9 miliarde de euro în numerar acumulate de companii, permit nu numai să depășească criza, ci și să continue să crească.

Din punct de vedere istoric, Arno investea în timpul recesiunilor, când concurenții săi erau prea slabi pentru a merge mai departe. Strategia LMVH este adesea „cheltui mult pentru a câștiga mult”.

Ceea ce este probabil excepțional în situația actuală este investiția pe care Arno intenționează să o întrețină. LVMH își menține planul de a redeschide magazinul Samaritaine din Paris ca centru comercial și hotel fără taxe vamale. Lucrările de construcție pentru proiectul de 1 miliard de dolari au fost reluate, cu o posibilă deschidere posibilă în februarie anul viitor. LVMH intenționează, de asemenea, să construiască un hotel de lux Cheval Blanc în Los Angeles.

Givenchy se menține, de asemenea, pe planurile de a angaja un nou designer și de a schimba marca la timp pentru prezentarea de modă din septembrie, deși restricțiile legate de virusuri ar putea împiedica debutul noului designer.

Spre deosebire de Givenchy, producătorul italian de pantofi Salvatore Ferragamo a declarat că va îngheța sau anula toate investițiile neesențiale încă din luna martie.

După cum prognozele sugerează că LVMH va înregistra cele mai puternice scăderi din istoria sa - analiștii se așteaptă ca profitul operațional din primul trimestru al companiei să se micșoreze cu aproximativ jumătate - Arno ar putea decide să treacă la concedieri. În SUA, lanțul Sephora al LVMH a redus deja mai mult de 3.000 de persoane (aproximativ 30% din forța sa de muncă) la începutul lunii aprilie.

Cu toate acestea, având în vedere finanțele și vânzările solide ale companiei, care prezintă semne de redresare în China, LVMH și-ar putea dubla și investițiile în timpul crizei.

Luni va fi primul test pentru LVMH, deoarece măsurile de combatere a pandemiei coronavirusului încep să se ușureze. După ce compania își reconfigurează fabricile franceze în martie pentru a începe producția de măști de protecție și dezinfectanți de până la 60 de tone pe săptămână, va putea relua producția celebrelor sale accesorii.

Magazinele, inclusiv majoritatea magazinelor Sephora, Dior și Louis Vuitton, se vor redeschide, de asemenea.

Citiți știri economice pe Bloomberg TV Bulgaria