Astăzi, la zece ani de la crearea sa, seria animată pentru copii „Masha and the Bear” are 20 de miliarde de vizionări pe YouTube, 225 de milioane de dolari doar din jucării, suveniruri și bunuri licențiate și un loc în top 5 dintre cele mai populare mărci pentru copii din Europa. Dar cum este posibil acest lucru?

masha

Personajele seriei - fetița curioasă și obraznică Masha și pacientul cumsecade Urs, au fost inventate de Oleg Kuzovkov, care este un animator al celebrului studio de animație „Pilot”, iar la sfârșitul anilor '90 a plecat să lucreze în Statele Unite . Potrivit legendei, Kuzovkov a fost inspirat din serialul american „Tom și Jerry”, dar observațiile copiilor din jurul său îi dau un altul, deoarece acum devine clar - o idee strălucitoare. El preferă din nou să spună povești construite pe contrastul personajelor personajelor principale și care se termină inevitabil cu un final fericit, dar nu sunt doar animale, ci și o fetiță cu care tinerii spectatori s-ar asocia.

Lucrările la prima serie au început în 2007, când din ordinul acționarului principal al studioului "Animacord" - Serghei Kuzmin, Kuzovkov a adunat o mică echipă cu care a realizat un scurtmetraj și l-a încărcat pe YouTube. Doar doi ani mai târziu, „Masha și Ursul” au primit premiera televizată - la începutul anului 2009 în programul „Noapte bună, copii”, care este analogul rus al „Noapte bună, copii”. Copiilor le place imediat animația, iar adulților le place, deoarece nu este inferior filmelor americane. Apoi, însă, nimeni nu poate presupune că „Masha și Ursul” vor deveni faimoase în întreaga lume - canalul seriei este singurul animat, intrând în top 15 dintre cele mai populare de pe YouTube și jucării, suveniruri și tot felul de bunuri cu imagini ale personajelor inundă literalmente întreaga Europă.

Intriga seriei este simplă - fetița Masha găsește accidental casa ursului și o răstoarnă. Ursul este îngrozit, o ia pe fată și o lasă departe în pădure. Atunci conștiința începe să-l muște, se întoarce să o caute, dar nu o găsește. Se duce acasă și vede că Masha este din nou în casa lui. De atunci, cei doi s-au văzut în fiecare zi. Fata este constant albă, iar proprietarul cuminte încearcă să o crească.

După al treilea sezon, Masha crește și devine mai responsabilă. Acum albii fac restul locuitorilor pădurii și ea îi ajută în cele din urmă să iasă din mizerie.

În general, complotul se bazează pe basmul popular rus omonim. Acțiunea are loc probabil în pădurea din apropierea satului Chikcha din regiunea Tyumen. Acest lucru se înțelege din codul poștal al scrisorii pe care un pinguin o trimite Ursului.

Dar de ce au devenit atât de populare Masha și Ursul și nu doar în Rusia?

În primul rând, complotul este de înțeles și aproape de copii, precum și de părinții lor. Aceasta este doar povestea unui copil care comunică cu un adult.

Masha și Ursul continuă relația arhetipală a personajelor din povestea populară rusă, întrucât răutatea excesivă a herpoului principal este complet în acord cu copiii moderni. Personajele principale sunt doar două, dar, deoarece imaginile sunt foarte strălucitoare, acesta este și unul dintre punctele forte ale producției. În plus, personajele se află într-un conflict constant și interesant, iar accentul este pus doar pe ele ", a declarat Olga Konovalova, CEO BBDO Branding.

În al doilea rând, seria este de maximum șapte minute, iar copiii nu au timp să se obosească. S-a dovedit că maximul în care atenția lor poate fi nituită este de zece minute.

Un factor foarte puternic este situația din serie, așa-numitele gag-uri, spune directorul „Animacord” Dmitry Loveiko. La fel ca „Tom și Jerry” și „Ei bine, ghici” „Masha și Ursul” este plin de situații ridicole, acțiuni și evenimente ciudate. „Absența dialogurilor lungi face ca seria să fie potrivită pentru toate țările și vârstele. Cu vorbirea directă distingeți un public foarte specific, iar la copii este destul de clar împărțit - până la trei ani, de la trei la șapte, peste șapte ", explică el.

El adaugă: „Filmul subliniază puterea copiilor în faza lor narcisică de dezvoltare. Dacă nu li se permite să o parcurgă cu calitate și plăcere, este foarte probabil ca adulți să devină oameni deprimați cu sentimentul propriei lor neputințe. ”

În rețelele de socializare rusești, există adesea plângeri din partea părinților că Masha își învață copiii să fie capricioși. Cu toate acestea, serialul este urmărit de miliarde. Cel de-al 17-lea serial - „Masha + terci”, are în prezent 3,4 miliarde de vizualizări, motiv pentru care a fost înscris în Cartea Recordurilor Guinness ca fiind cel mai urmărit film de animație din toate timpurile.

Însuși Loveiko numește compania sa „Animacord” diferită de celelalte. Între șase și opt serii pe an, în timp ce canalele TV doresc de obicei cel puțin 26.

„În primul an am făcut două serii, în al doilea - trei, dar au fost atât de bune încât toată lumea s-a îndrăgostit de ele”, explică Loveiko. el subliniază că televizoarele sunt importante pentru construirea unui public fidel, dar compania nu le-a văzut niciodată ca o sursă majoră de venituri.

În prezent, profitul anual din „Masha și Ursul” este de 20 de milioane de dolari. 60% dintre aceștia provin din vânzarea de produse licențiate cu personajele serialului, 30% - din vânzarea drepturilor diferitelor televizoare, iar restul de 10% provin din distribuție și publicitate pe internet. 40% din venituri provin deja din străinătate și există o tendință de creștere a acestui procent. Potrivit diverselor surse, veniturile din proiect în 2015 au ajuns la 225 de milioane de dolari.

Compania comercializează multe licențe diferite - în termeni legali, „utilizarea unei persoane protejate prin drepturi de autor, adesea dintr-o operă de artă compozită”. În acest fel, drepturile asupra personajelor, muzicii, locațiilor și așa mai departe sunt tranzacționate.

Din 2009, drepturile de licențiere a peste 150 de companii din întreaga lume au fost vândute. Acestea includ produse lactate Danone, ouă de ciocolată Ferrero, acadele Perfetti van Melle și gumă de mestecat, jucării Simba Dickie Group și Ravensburger, creioane și creioane Crayola și multe altele.

Dar, în același timp, Animacord își alege foarte atent licențiații. „Pentru ca lumea personajelor tale să dureze cât mai mult timp, trebuie să controlezi și produsele”, a spus Loveiko. În același timp, universul „Masha și Ursul” nu se limitează la filme, ci publică cărți, jocuri și reviste. Deja în 2012, 335 de cărți diferite cu cele două personaje au fost publicate în limba rusă, ceea ce reprezintă între 3,5 și 5% din piața din țară. „Este suficient, vom pierde doar din cauza suprasaturării”, susține directorul „Animacord”.

În același timp, unele bunuri sunt tabu. Loveiko, de exemplu, este ferm împotriva păpușilor care înregistrează și repetă ceea ce spun copiii. De asemenea, nu funcționează cu producătorii de bunuri ieftine de calitate scăzută, cum ar fi tricouri. Sunt preferați jucătorii mari din industria lor. De mai multe ori companiei i s-a oferit să fabrice bomboane Masha și Ursul, dar compania a așteptat până la venirea ofertei lui Ferrero, ceea ce nu a fost posibil dacă reputația mărcii ar fi fost pătată de bunuri de calitate scăzută. Numai în 2014, Ferrero a vândut 37 de milioane de ouă de ciocolată în Rusia împreună cu personajele din serie.

Desigur, Animacord își apără cu înverșunare drepturile de autor. Firma de avocatură angajează peste 3.000 de cazuri pe an. În 2012, când încă se cumpărau dividende, compania a vândut oficial aproximativ 1 milion de discuri, în timp ce cele piratate erau de cel puțin patru ori mai multe. Când scrieți „Masha și Ursul”, peste 1000 de bunuri și jucării fără licență sunt publicate pe Internet.

Seria este primul film de animație rusesc care a devenit cu adevărat popular în Occident. Potrivit lui Loveiko, negocierile cu televiziunile străine nu au fost complicate - doar așteptau ca cele 26 de seriale de care aveau nevoie pentru un sezon să se reunească. Primul cumpărător este Canal + francez, care acceptă 13 serii. Dar „Masha și Ursul” este cel mai popular în Italia - canalul pentru copii Rai YoYo difuzează zece serii pe zi, dar ratingurile rămân ridicate.

„Eu și Masha am doborât toate recordurile. 800.000 de oameni ne urmăresc în același timp, nicio animație nu are un asemenea succes ", recunoaște directorul canalului Massimo Liofredi.

În afară de italianul Rai, serialul poate fi urmărit pe Cartoon Network, englezul Cartoonito, germanul KiKa și Sony Music, francezul France 5 și NBC Universal, spaniolul Panda și altele.

Popularitatea „Masha și Ursul” în străinătate îngrijorează deja serios unele cercuri care nu sunt mulțumite de popularitatea crescândă a Rusiei. Un articol intitulat „Spectacol pentru copii - Propaganda lui Putin” a apărut în The Times din Marea Britanie pe 18 noiembrie anul trecut. Autorul Mark Bridge scrie că serialul este urmărit de milioane de copii pe insulă, canalul său YouTube în limba engleză are aproape cinci milioane de abonați, iar în cele 13 canale în diferite limbi, vizionările trec de 40 de miliarde.

Cu toate acestea, Bridge susține în continuare, pe baza opiniilor experților, că seria pentru copii face parte din mașina de propagandă a Kremlinului. El l-a citat pe profesorul Anthony Glees de la Universitatea din Buckingham spunând: „Masha este îndrăzneață, chiar rea, dar și hotărâtă. Încearcă să-și depășească înălțimea. Nu ar fi o exagerare să spunem că se comportă ca Putin ".

Un exemplu din cele de mai sus este seria „Frontieră la cheie”, în care Masha păstrează morcovii plantați de Urs cu un capac de grănicer sovietic.

În acest sens, autorul citează opinia politologului lituanian Laurinas Kasčunas, care în 2016 a cerut interzicerea seriei: „Tancurile lui Putin sunt ascunse sub fusta lui Masha. Ea este un cal troian conceput să hipnotizeze copiii dușmanilor. "

În 2017, preotul Heibemäga, profesor la Universitatea din Tallinn, a acuzat seria că promovează militarismul și participă la un război hibrid. Potrivit acestuia, seria a fost creată pentru a schimba imaginea Rusiei de la negativă la pozitivă: „Impunerea în mintea copiilor a unei imagini pozitive a Rusiei este extrem de periculoasă pentru Estonia”.

O interdicție a seriei dorite în Ucraina, amintește articolul.

Altele decât Revitalizarea

Câine șchiopătează din simpatie față de stăpânul său cu un picior rupt (Video)

Câinii sunt creaturi uimitoare. De la cereri de mâncare, până la plimbarea veselă a unei cozi când proprietarii lor se întorc acasă, la lătratul lor cu o privire la lesă, semnalizând

Un jackpot de 731 milioane de dolari a căzut în Statele Unite

Jackpotul de loterie Powerball de 731,1 milioane de dolari a fost câștigat cu un bilet vândut în Lonaconing, Maryland, la un magazin Connie Market, a informat Associated Press.

Colecțiile de poezie ale poetului de la inaugurarea lui Biden au devenit bestseller-uri

Ceremonia de inaugurare a lui Joe Biden a transformat colecțiile de poezie ale Amandei Gorman în bestselleruri la librăria online Amazon, a informat Reuters. Ore după recitarea elixirului

Lucy Ilarionov încălzită de facturi

Iarna ar putea fi aici, dar dacă primești o factură sărată, sângele îți fierbe. Într-o astfel de dispoziție, a prins paparazzi de top ai regizorului „Bulgaria Today”, Lucy Ilarionov

Există un câștigător la loteria Powerball din Statele Unite cu un jackpot de 730 de milioane de dolari

Există un câștigător la loteria Powerball din Statele Unite, cu un jackpot de 730 de milioane de dolari, a informat Associated Press. Aceasta este a cincea cea mai mare sumă acumulată în istoria loteriei Powerball.