Pentru ei, situația poate să nu fie la fel de dificilă ca și pentru ceilalți jucători din afacere

publicității

Companiile de publicitate Google și Facebook, care s-au triplat în total în ultimii cinci ani, ar putea scădea pe măsură ce coronavirusul pune presiune asupra economiei globale, a spus NYTimes într-un comentariu.

Anunțurile de călătorie și divertisment abundente odată au dispărut acum din motorul de căutare Google. Prețurile publicitare pe Facebook au atins minime record. Și analiștii din Wall Street estimează că veniturile anuale din publicitate se vor micșora pentru prima dată în istoria celor două companii.

Acesta este un declin pe care mass-media tradițională l-a cunoscut înainte, dar a fost greu de imaginat că Facebook și Google, care reprezintă mai mult de jumătate din costul publicității online, se vor confrunta cu ceva similar.

Și, deși nu se așteaptă ca situația să fie la fel de bună pentru Google și Facebook, perspectivele pentru restul industriei publicitare sunt și mai grave. Oricât de mici ar fi costurile digitale, acestea vor fi direcționate către giganți, ceea ce va lăsa rețelele sociale și mass-media mai mici din joc.

„Oricât cheltuiesc oamenii, banii vor fi și mai concentrați pe Google și Facebook”, a spus Nicole Perrin, analist șef la eMarketer. „Probabil că vor fi într-o poziție mai puternică odată ce totul se va termina”.

Cutremurele încep să fie resimțite. Site-ul de recenzie Yelp a declarat că reduce 1.000 de angajați și pune în concediu încă 1.100. Într-un e-mail, Jeremy Stopelman, directorul executiv al Yelp, a declarat că este necesar să se reducă costurile, deoarece măsurile guvernamentale afectează restaurantele, barurile și localnicii. agenții de publicitate pentru companie.

După ce a prognozat o creștere a veniturilor între 5 și 11% pentru primul trimestru, luna trecută Twitter și-a retras previziunile și a anunțat că așteaptă acum un ușor declin. De asemenea, Pinterest și-a renunțat la prognozele de creștere anuală a veniturilor cu peste 30%, deoarece a declarat că a înregistrat o scădere bruscă de la mijlocul lunii martie. Compania nu și-a anunțat prognoza actualizată.

David Rodintsky, CEO al agenției de publicitate 3Q Digital, susține că, în vremuri dificile, agenții de publicitate vizează reclame care au cel mai mare efect direct. Combinând o mulțime de informații despre utilizatori cu cel mai vizitat site de pe internet, Facebook și Google sunt în siguranță.

Dar asta nu înseamnă că cele două companii nu vor întâmpina dificultăți. Într-o notă adresată investitorilor luna trecută, John Blackledge, analist la firma de investiții Cowen, și-a redus previziunile anuale de venituri pentru Google și Facebook cu aproape 20%. Acum se așteaptă ca ambele să înregistreze o scădere a acestui indicator.

Prețul anunțurilor pe Facebook a scăzut cu o medie de 35-50% în ultimele săptămâni, a declarat Alex Palmer, analist la agenția de marketing digital Gupta Media. Luna trecută, Facebook a avertizat că vede deja semnale de retragere timpurie.

„Afacerile noastre au fost afectate negativ, la fel ca multe altele”, au declarat Alex Schultz și Jay Parik, doi vicepreședinți Facebook. „Vedem o slăbire a activității noastre de publicitate în țările care iau măsuri agresive pentru a reduce răspândirea Covid-19.”.

Analistul RBC Capital Markets, Mark Mahani, care a efectuat 50 de căutări pe Google luna trecută, nu a găsit reclame de călătorie sau restaurante.