Aproape 14.000 de persoane de pe Facebook și-au exprimat interesul sau au spus că vor participa la un protest în fața biroului Foodpanda pe 10 martie

Afișarea frecventă a reclamelor de către furnizorul de alimente a provocat organizarea unui protest pe Facebook

de Sirma Penkova

Aproape 14.000 de persoane de pe Facebook și-au exprimat interesul sau au spus că vor participa la un protest în fața biroului Foodpanda pe 10 martie

Când redați un videoclip pe YouTube, este mai probabil să vedeți un anunț înainte de a începe. Șansa în Bulgaria ca această reclamă să fie pe Foodpanda este aproape la fel de mare. Platforma de comandă și livrare a alimentelor a folosit probabil cele 6 secunde înainte de începerea videoclipului de mai multe ori pentru a oferi utilizatorilor să-și descarce aplicația sau să comande prânzul de la un anumit restaurant.

Cu toate acestea, afișarea frecventă a anunțurilor scurte pre-roll, care nu pot fi omise, a condus la organizarea unui eveniment pe Facebook, intitulat „Protest național împotriva anunțurilor Foodpanda”. Deși a urmat valul unei serii de concerte și evenimente fictive și pline de umor care s-au răspândit recent pe internet, atenția asupra acestuia a fost mult mai mare. Aproape 14.000 de utilizatori Facebook și-au exprimat interesul sau au declarat că vor participa la protestul din 10 martie în fața biroului Foodpanda. Cu toate acestea, nu a existat nicio acțiune reală, dar reacția consumatorilor poate servi drept semnal clar și feedback către Foodpanda (și alte companii) pentru a gestiona campaniile de publicitate online.

Pentru distracție și schimbare

Odată cu creșterea investițiilor în canalele digitale și a datelor pe care companiile le au pentru utilizatorii lor, noua mantră din industrie este că reclamele ar trebui să fie discrete, să găsească clienți atunci când au nevoie de ei și să îi ajute. La rândul său, consumatorii, copleșiți de informații, devin din ce în ce mai sensibili la conținutul sponsorizat pe care îl văd. Cu toate acestea, o astfel de reacție de masă împotriva anumitor reclame este mai degrabă un precedent. Organizatorul evenimentului de pe Facebook a declarat pentru „Capital” că, pe de o parte, a decis să facă evenimentul din cauza numeroaselor ori în care a văzut o reclamă pentru Foodpanda pe YouTube, dar și pentru distracție. "Am crezut că ar fi foarte amuzant dacă cineva ar organiza un protest. Mai ales pe fondul tuturor celorlalte. Apoi a existat speranța de a fi văzut de persoana sau persoanele care se ocupă de planificarea reclamei lor", a spus el.

În opinia sa, mai sunt aproape 14 mii de oameni și astfel evenimentul a reușit cu adevărat să ajungă la Foodpanda. Compania a comentat către „Capital” că activitățile lor de publicitate pe rețelele de socializare pentru aproape 40 de țări, inclusiv Bulgaria, sunt întreținute și administrate de sediul central din Berlin. La nivel local, după răspândirea protestului, Foodpanda nu a făcut altceva decât să urmărească discuția și comentariile utilizatorilor. „Suntem un agent de publicitate regulat și corect și nu facem nimic greșit sau ilegal”, au spus ei.

Capitalul face parte din proiectul Europe Speaks, care își propune să promoveze dialogul între oameni cu opinii politice diferite din întreaga Europă. Pentru a participa, completați scurtul chestionar de mai jos:

Există o soluție

Anunțurile pentru comanda și livrarea alimentelor sunt afișate atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Utilizatorii cu software de blocare instalat își limitează afișarea doar pe desktop, dar nu și pe dispozitivele wireless. Din partea agentului de publicitate, frecvența afișărilor poate fi limitată prin intermediul platformei Google de gestionare a anunțurilor deținută de YouTube. Companiile au opțiunea de a specifica de câte ori un anumit mesaj este afișat unui utilizator pe zi, săptămână sau lună. Întrebați dacă intensifică în mod intenționat prezența Foodpanda pe YouTube, au spus că este adevărat contrariul. „Împreună cu Google lucrăm pentru a optimiza și îmbunătăți frecvența de afișare către utilizatorii rețelei sociale. La urma urmei, YouTube este o platformă care este susținută și de publicitate și agenți de publicitate ca noi. Dacă nu există agenți de publicitate, nu vor exista platformă ", a comentat compania.

În această privință, organizatorul evenimentului este convins că dacă repetați numele mărcii de sute de ori într-un singur anunț sau să repetați anunțul de sute de ori într-o singură zi, este același. „Nimănui nu-i place primul și nu văd niciun motiv ca nimănui să-i placă al doilea, așa că sfatul meu ar fi să optimizați frecvența cu care sunt afișate anunțurile lor. Și dacă frecvența este un efect dorit - întrebați-vă dacă spun corect ce vor să spună când trebuie să o repete de sute de ori ", a conchis el.

youtube

Când redați un videoclip pe YouTube, este mai probabil să vedeți un anunț înainte de a începe. Șansa în Bulgaria ca această reclamă să fie pe Foodpanda este aproape la fel de mare. Platforma de comandă și livrare a alimentelor a folosit probabil cele 6 secunde înainte de începerea videoclipului de mai multe ori pentru a oferi utilizatorilor să-și descarce aplicația sau să comande prânzul de la un anumit restaurant.

Cu toate acestea, afișarea frecventă a anunțurilor scurte pre-roll, care nu pot fi omise, a condus la organizarea unui eveniment pe Facebook, intitulat „Protest național împotriva anunțurilor Foodpanda”. Deși a urmat valul unei serii de concerte și evenimente fictive și pline de umor care s-au răspândit recent pe internet, atenția asupra acestuia a fost mult mai mare. Aproape 14.000 de utilizatori Facebook și-au exprimat interesul sau au declarat că vor participa la protestul din 10 martie în fața biroului Foodpanda. Cu toate acestea, nu a existat nicio acțiune reală, dar reacția consumatorilor poate servi drept semnal clar și feedback către Foodpanda (și alte companii) pentru a gestiona campaniile de publicitate online.