Cea mai importantă sursă de venit - publicitatea online, pierde impulsul

Google pare să se fi obișnuit să dezamăgească analiștii cu rapoartele sale trimestriale, supărându-i pe investitorii care cred că liderul în căutarea online poate fi mai profitabil dacă nu varsă bani în astfel de proiecte îndepărtate: cum ar fi ochelarii de internet și mașinile fără șofer.

google

Cea mai recentă dezamăgire a venit joi odată cu prezentarea rezultatelor financiare trimestriale pentru al patrulea trimestru. Veniturile sunt cu mult sub prognozele analiștilor, marcând al cincilea trimestru consecutiv în care Google Inc nu a reușit să îndeplinească așteptările, relatează AFP.

Dar frustrarea investitorilor părea să dispară mai târziu, într-o conferință telefonică cu directorul financiar Patrick Pishe. El a asigurat investitorii că Google intenționează să-și cheltuiască banii „cu prudență” și a lăsat deschisă posibilitatea ca compania să returneze o parte din 64 miliarde de dolari în numerar înapoi acționarilor. Acest lucru este probabil mai ales dacă se adoptă o lege posibilitatea de a ascunde bani în conturile străine. să fie returnat în Statele Unite la cele mai mici cote de impozitare.

Aceste note, făcute în timpul unei conferințe telefonice pentru a discuta rezultatele, au inversat vânzarea inițială a acțiunilor Google.

După deprecierea cu 2% în tranzacționarea după schimb, acțiunile s-au recuperat și au raportat o creștere de 2%, sau 10,47 USD până la 523,70 USD. La sfârșitul sesiunii obișnuite de joi, acțiunile Google au fost cu 8% mai mici decât acum un an. În aceeași perioadă, indicele Standard & Poor's 500 a crescut cu 9%.

Câștigurile Google au fost de 4,8 miliarde de dolari, sau 6,91 dolari pe acțiune, în creștere cu 41% față de aceeași perioadă din 2013. Fără efecte speciale, câștigurile Google ar fi fost de 6,88 dolari pe acțiune. Analiștii prognozează un câștig mediu de 7,12 dolari pe acțiune, potrivit FactSet.

Veniturile Google pentru perioada care acoperă sezonul de cumpărături de sărbători au crescut cu 15%, la 18,1 miliarde de dolari. După deducerea comisioanelor de publicitate, veniturile s-au ridicat la 14,5 miliarde de dolari - aproape 250 de milioane de dolari sub așteptările analiștilor.

"Sunt încă în regim de investiții și acest lucru afectează marja de profit", a declarat analistul Edward Jones Josh Olson.

În al patrulea trimestru, Google a raportat cu 14% mai multe clicuri plătite. Cu toate acestea, creșterea continuă să slăbească, întrucât în ​​trimestrul anterior s-a ridicat la 17%. În plus, publicitatea aduce mai puțini bani. Google a înregistrat o scădere de 3% a costului mediu al anunțului dvs., care a funcționat alături de rezultatele căutării și alte tipuri de conținut online, o măsură cunoscută sub numele de „cost pe clic”. Acesta este al 13-lea trimestru consecutiv în care costul pe clic al Google este mai mic decât în ​​aceeași perioadă a anului trecut.

Cota Google din piața publicității online este sub presiune, deoarece mai mulți utilizatori își petrec timpul cu smartphone-uri și tablete. Compania, care a introdus servicii pentru a încuraja comercianții cu amănuntul să își folosească funcțiile mobile, a raportat o scădere a cotei sale de piață a veniturilor din publicitate mobilă la 41% în 2014 de la 47% în 2013, în timp ce cota Facebook a crescut la 18% de la 17%.% A cu un an mai devreme, arată datele de la Emarketer Inc.

"Consumul mobil este o mare problemă pentru investitori", a declarat Robert Peck, analist la SunTrust Robinson Humphrey Inc., citat de Bloomberg. „Ce se va întâmpla cu dominația Google atunci când va apărea o concurență mai mare pe măsură ce lumea devine mobilă?”.

El descrie al patrulea trimestru ca fiind „zgomotos”, deoarece întărirea dolarului a redus veniturile pentru trimestrul respectiv cu aproximativ 468 milioane dolari, comparativ cu ceea ce s-ar fi realizat dacă rata de schimb ar fi rămas neschimbată față de un an mai devreme. Veniturile ar fi fost cu 616 milioane dolari mai mici dacă Google nu ar fi acoperit împotriva răsturnărilor valutare, scrie.