Un serial de animație rusesc cucerește lumea. „Masha și Ursul” este oferit de Netflix, difuzat la televizor în peste 100 de țări, iar pe YouTube seria scurtă a atras peste 16,5 miliarde de telespectatori. De unde vine acest succes imens?

care

Platforma video YouTube conduce clasamentul celor mai de succes videoclipuri din istorie. În nouă dintre primele zece, vedete de muzică precum Justin Bieber sau Taylor Swift sărit ritmic.

Acest text este pentru a zecea, scrie Benjamin Bieder în revista SPIEGEL.

Seria filmului de animație, care durează doar șase minute, arată cum o fată devine sălbatică în casa unui urs cuminte.

Fata este Masha, atât iubitoare, cât și epuizantă. Numele ursului este Misha, a lucrat mult timp într-un circ și acum s-ar bucura de liniștea sufletească. Până în prezent, versiunea rusă a videoclipurilor a fost deschisă de peste 1,5 miliarde de ori pe YouTube. La nivel mondial, doar 30 de videoclipuri au trecut pragul unui miliard de telespectatori, iar „Masha și Ursul” este singurul dintre ei care nu este un videoclip muzical.

Creatorii filmului s-au stabilit într-un studio de la periferia Moscovei, capitala Rusiei, pe al cărui semn se citește Animaccord. Recent, acest nume a apărut din ce în ce mai des în știrile din Vest - marile companii americane de divertisment au acordat atenție animatorilor de la Moscova. Gigantul Netflix include „Masha și Ursul” în program, care oferă 70 de milioane de abonați.

La Moscova, aproximativ treizeci de animatori se înghesuie în fața ecranelor computerului pentru a-i trezi pe Masha și Ursul în viață. Seria a apărut pentru prima dată în 2009 în limba rusă și a fost distribuită inițial doar pe internet. Apoi a câștigat atenția unei mari televiziuni rusești și a fost inclus în programul de seară pentru copii, în versiunea rusă a „Noapte bună, copii”.

Pe peretele studioului din Moscova este agățată o hartă a lumii, pe care sunt marcate țările în care este difuzat „Masha și Ursul”. Până în prezent, există o sută, iar tendința creșterii acestora continuă. În Indonezia, seria este atât de populară încât părinții indonezieni au început să-și numească fetele nou-născute „Masha”.

Managerul Animaccord, Dmitry Loveiko, în vârstă de 51 de ani, a lucrat anterior în sectorul aviației rusești în criză și a fost șeful unei mari brutării. Acum se ocupă de problemele de afaceri din jurul „Masha și Ursul”, eliberând artiștii de aceste griji.

Întrebat despre secretul succesului filmelor, Loveiko a împărtășit de bunăvoie că nu există așa ceva „și poate de aceea suntem atât de buni”. Când se naște Masha și Ursul, nu există niciun plan general, nici o strategie pentru ca un mic studio din Moscova să intervină pe o piață împărțită între preocupări precum Disney și 20th Century Fox.

„Masha și Ursul” este o poveste de succes extraordinar, nu o creștere bruscă, ci o călătorie însoțită de multe complicații. Aproape două decenii au trecut de la prima idee la descoperirea internațională. Artistul-animator Oleg Kuzovkov poartă ideea cu el din 1996, când a observat-o pe fiica prietenilor săi în timpul unei vacanțe. Zi după zi, fata aleargă pe nisip. Majoritatea adulților s-au jucat cu ea sub constrângere, mormăind, ascunzându-se când au văzut copilul apropiindu-se de la distanță sau pretinzând că doarme. La fel ca Ursul din film.

Nimeni nu se îndoiește că Kuzovkov poate picta. La sfârșitul anilor 1980, a lucrat într-un studio de animație sovietic. În timpul Războiului Rece, animația a înflorit pe partea de est a Cortinei de Fier. Televiziunea și filmele clasice sunt urmărite de petrecere, dar animatorii se bucură de mai multă libertate în munca lor, iar industria devine o nișă pentru artiștii critici.

Multe desene animate sovietice sunt mici capodopere. Studiourile își creează propriile versiuni ale clasicilor celebri. De aceea există un Winnie the Pooh rus și „Ei bine, ghici” seamănă puternic cu „Tom și Jerry”. În 1967, a apărut o versiune rusească a Cărții junglei, care urmărea mai îndeaproape romanul lui Rudyard Kipling din filmul Disney.

Oricât de buni sunt animatorii sovietici, ei nu învață niciodată cum să se stabilească pe piață. După sfârșitul Uniunii Sovietice, televiziunea rusă nu mai avea bani pentru a finanța noi proiecte și a difuza vechi clasice care nu le costau nimic. Mulți animatori apelează la activitatea de publicitate. Oleg Kuzovkov a emigrat la Los Angeles și abia în 2008 a găsit un investitor și o echipă pentru „Masha and the Bear”. De atunci, el călătorește constant între Statele Unite și Rusia, scrie BTA.

Modelul de afaceri al Animaccord este neobișnuit pentru industrie. În timp ce alte companii de film luptă legal împotriva distribuției ilegale, Animaccord sprijină chiar și pirații de pe Internet. Noile episoade sunt încărcate pe YouTube înainte de a fi lansate pe DVD, iar compania le pune la dispoziție și pe portaluri de internet ilegale pentru descărcare, pentru a promova seria cât mai repede posibil.

Factura încă apare, iar episoadele din „Masha și Ursul” au adunat deja un total de 16,5 miliarde de clicuri. Videoclipul este atât de popular pe internet încât banii din publicitatea YouTube rămân cel mai mare element din venituri.

Cu toate acestea, doar 30% din profiturile studioului provin din vânzarea serialului la televizor. Restul provine din vânzarea diferitelor bunuri cu chipurile celor două personaje. Puzzle-uri, rucsacuri școlare, muesli și jocuri pe computer cu Masha și Ursul pot fi găsite pe rafturile magazinelor din Moscova. În 2015, bunuri în valoare de 200 de milioane de dolari dedicate seriei au fost vândute în întreaga lume.

Animaccord încearcă să convingă marketingul calificat și școala rusă, care este pe cale de dispariție. Alături de departamentul de licențiere se află studioul de sunet, dotat cu echipamente scumpe, unde Vasily Bogatyrev lucrează la muzica serialului. El a fost un celebru compozitor de muzică clasică, dar acum are propriul său fan club pe internet, după ce o piesă din episodul de Anul Nou din „Masha și Ursul” a devenit un hit în Rusia.

Studioul funcționează timp de trei până la patru luni pentru a crea fiecare episod de șase minute. Animaccord reușește să lanseze maximum zece serii pe an. Investitorii cu resurse financiare abundente, oamenii cu planuri de extindere și cucerire a piețelor mondiale bat la ușă. Vor să investească în companie, astfel încât să poată angaja mai mulți artiști, să facă mai multe episoade și să producă serii noi. Lumea produce 20.000 de ore de filme animate pe an - material ușor de înțeles pentru numărul tot mai mare de canale pentru copii.

Cu toate acestea, guvernatorul Dmitry Loveiko a respins toate propunerile. „Masha își va pierde sufletul”, este convins.