La începutul acestei săptămâni, revista Forbes și-a publicat noul clasament al celor mai scumpi sportivi din lume, care raportează veniturile sportivilor de la 1 iunie 2018 la 1 iunie 2019. Principala descoperire în clasamentul celor bogați este japoneza Naomi Osaka, care în ultimul an a obținut un succes semnificativ și a ajuns în topul clasamentului săptămânal WTA.

mașina

În perioada în cauză, campioana de două ori la Grand Slam a câștigat aproape 25 de milioane de dolari. Dacă trebuie să fim precisi - 24,3 milioane. Astfel, ea a devenit doar a patra sportivă din istorie care a încasat un venit de 20 de milioane într-un an. Uită-te doar la celelalte trei - Serena Williams (29,2), Maria Șarapova și chineza Li Na.

Potrivit Forbes, contul bancar al Osaka a crescut cu 16 milioane în acorduri de sponsorizare. În doar un an, ea și agenții săi au crescut veniturile din publicitate de peste 10 ori, după ce au câștigat aproximativ 1,5 milioane de dolari. Acum, doar Naomi și Serena câștigă peste 10 milioane de pe teren. Cele mai apropiate de ele, dar și destul de departe, sunt Angelique Kerber (6,5 milioane) și Maria Sharapova (6 milioane).

În general, veniturile totale din Osaka au crescut de aproximativ 6,5 ori în ultimul an!

În zeci de articole despre recursul de marketing al Osaka, majoritatea experților au identificat trei componente principale ale progresului său:

• Tinerețe și caracter. Naomi câștigă simpatie cu modestia, simțul plăcut al umorului, referințele constante la cultura pop și faptul că este un copil pe internet. Toate acestea o fac nu numai să fie conectată cu generația tânără, ci și cu cea mai în vârstă, căreia nu-i plac vedetele precum Cristiano și LeBron, de exemplu, și caută sportivi mai modesti pentru animalele lor de companie.

• Originea. O japoneză neagră care a crescut în Statele Unite este doar un vis într-o lume globală și multiculturală. Deosebit de utilă pentru ea este relația ei cu Japonia și faptul că Naomi este una dintre fețele Jocurilor Olimpice din Tokyo de la 2020.

Luați, de exemplu, japonezul Kee Nishikori, care nu are un singur titlu Slam, dar câștigă mai mult decât sponsorii de la Nadal, Djokovic, Neymar, Conor McGregor și alții datorită statutului său de vedetă japoneză și asiatică.

• Rezultatele. Cele două titluri de Grand Slam și locul întâi în clasament fac ca numele lui Osaka să fie și mai recunoscut și să crească doar influența celor doi factori anteriori. Potrivit agenților Naomi, multe contracte de anul trecut au fost întocmite înainte de victoriile de la New York și Melbourne, dar accelerează procesul și măresc suma.

Odată cu începerea US Open 2018, Osaka a colaborat cu opt noi sponsori majori, printre care Nissan, ANA, MasterCard și doi producători de produse cosmetice. Dar cel mai puternic este contractul ei cu Nike, pe care japonezii l-au anunțat la începutul lunii aprilie. The Times a raportat că adidas era dispusă să-i plătească 8,5 milioane de dolari pe an, deci este rezonabil să presupunem că americanii au dat mai mult. News.com.au raportează că este vorba de aproximativ 10 milioane de dolari. Este foarte probabil să fie așa.

În plus, contractul Naomi cu Nike este unic prin faptul că are dreptul de a pune echipei sale trei sigle ale altor sponsori - Nissin Foods, ANA și MasterCard.

De obicei, atunci când Nike plătește astfel de bani superstarelor sale, cumpără tot spațiul publicitar și îngrijorarea nu face excepție nici măcar pentru Federer, Nadal, Serina și Șarapova. Dar, după chinezii Li Na, au compromis și Naomi Osaka. Cu toate acestea, a permite alte trei sigle este un precedent absolut.

Forbes mai precizează că nu a ținut cont de contractul cu Nike în calculul veniturilor vedetei, deoarece a fost semnat prea târziu pentru perioada de raportare. Astfel, anul viitor profiturile din publicitate în Osaka vor crește semnificativ.

Agenția IMG, care o reprezintă pe Naomi, a declarat că vrea să o facă cea mai bine plătită atletă din lume până la Jocurile Olimpice de anul viitor. Telegraph citează sursele sale spunând că 25 de milioane de dolari pe an din partea sponsorilor vor fi de acum înainte minimul pentru vedetă.