ratingurile

Asociația pentru comerț modern oferă o discuție pe scară largă despre fiabilitatea ratingurilor TV. Ar trebui să se bazeze pe cele mai bune practici mondiale și experiență, expertiză, responsabilitate și cerințe ale tuturor participanților la acest proces - operatori de televiziune, agenți de publicitate, agenții de comunicare.

Ideea este dictată de faptul că măsurarea obiectivă a audienței TV este un punct de referință important pentru agenții de publicitate, o oportunitate de a-și planifica și gestiona bine bugetele publicitare, de a-și viza campaniile și de a ține cont de efectele acestora.

Asociația reamintește că pentru o lungă perioadă de timp au existat două agenții de date peoplemetrice în țara noastră, iar din mai industria publicitară se bazează pe un singur furnizor - „GARB Audience Management Bulgaria”. Cu toate acestea, există încă îndoieli cu privire la obiectivitatea măsurătorilor, potrivit asociației.

"Obținerea de date corecte și imparțiale cu privire la preferințele telespectatorilor se numără, de asemenea, printre condițiile cheie pentru concurența reală dintre televiziuni, un garant important al independenței acestora și un factor esențial pentru transparența mass-media și a mediului public", a declarat asociația într-un comunicat transmis mass-media.

Deoarece este o asociație de mari agenți de publicitate, acceptă fiabilitatea datelor demografice nu ca un subiect intern pentru piața publicitară, ci ca o cerință importantă pentru transparența mediului. De aceea insistă asupra unei discuții la scară largă pe această temă.

Motivul pentru această poziție este o opinie a BTV Media Group și a directorului său executiv Florian Scala, anunțată în urmă cu luni, cu care compania media a solicitat un audit al agenției peoplemetric și înființarea unui comitet industrial care să reprezinte agenții de publicitate, agențiile de publicitate și. televiziune. Avizul a fost transmis tuturor părților interesate și este încă în discuție de către acestea.

Cu această ocazie, Camera de Comerț Americană din Bulgaria a ieșit cu poziția sa, care „găsește pozitivă și adecvată inițiativa propusă de înființare a unui comitet industrial (JIC) pentru a dezvolta un mecanism de selectare a unui furnizor al unui sistem de măsurare a audienței cu acoperire completă., precum și pentru a asigura fiabilitatea datelor cu verificări periodice ".