sporit

Vânzările McDonald's au depășit așteptările în al treilea trimestru, demonstrând că ofertele de alimente ieftine, impulsul pentru opțiuni mai sănătoase și burgerii premium personalizați au înfrânt concurența altor lanțuri de fast-food.

Cel mai mare lanț de fast-food din lume în ceea ce privește veniturile lucrează activ pentru a inversa tendința unui număr mai mic de clienți în restaurantele sale din Statele Unite, care aduc majoritatea profiturilor sale. Majoritatea consumatorilor tradiționali ai celor mai renumiți burgeri din lume au avut recent lanțuri alese precum Chipotle Mexican Grill și Panera Bread.

Pentru a ține pasul cu concurența, McDonald's a lansat în ultimele luni sandvișuri proaspete din carne de vită, burgeri personalizați premium și comenzi de telefonie mobilă.

Rezultatele trimestriale ale companiei arată că vânzările comparabile la nivel mondial au crescut cu 6%, depășind creșterea preconizată a analiștilor cu 4,5%.

„Având în vedere că segmentele de fast-food și mese informale au întâmpinat în general dificultăți în al treilea trimestru, aceste rezultate sugerează că McDonald’s își crește cota de piață, precum și clienții săi”, a declarat Neil Saunders, director general al firmei de cercetare GlobalData Retail.

Promoțiile agresive ale companiei în SUA includ oferirea de băuturi răcoritoare de orice dimensiune la 1 USD, băuturi McCafe precum smoothie-uri și băuturi espresso la 2 USD și oferta McPick 2, care permite clienților să cumpere 2 articole din meniu la 5 USD.

Schimbările, care fac parte dintr-un plan de revenire la vremuri bune, sub conducerea CEO-ului Steve Easterbrook, au venit după ce Chipotle și alte lanțuri au ridicat ștacheta, ridicând așteptările consumatorilor obișnuiți cu privire la mâncarea rapidă pe piața de masă.

Rivalii din segment, precum Wendy's și Burger King, care au suferit și ei din această tendință, lucrează din greu pentru a-și menține clienții cu diverse meniuri și promoții.

Vânzările la restaurantele lanțului din Statele Unite, care funcționează de cel puțin 13 luni, au crescut cu 4,1% în al treilea trimestru, depășind creșterea medie așteptată de experți de 3,4%.

Acțiunile companiei, care au crescut cu 4% luna aceasta, au atins un nivel record la sfârșitul săptămânii trecute. Compania a raportat câștiguri de 1,76 dolari pe acțiune.

Performanța puternică pe piețe precum China, Marea Britanie și Canada stimulează atât vânzările, cât și profiturile de bază.

Veniturile totale au depășit prognozele, dar cifra de afaceri a scăzut cu 10,4%, până la 5,75 miliarde de dolari. Acest lucru se datorează creșterii francizei de restaurante, care oferă companiei venituri mai mici, dar economisește costuri.

Directorul financiar al McDonald's, Kevin Ozan, a declarat că compania a finalizat abținerea a 4.000 de restaurante în China și Hong Kong cu mai mult de un an mai devreme decât se aștepta.