Cele mai tari puncte culminante din raport:

  • Postările video primesc mai multe comentarii decât alte tipuri de postări.
  • Postarea medie pe platformă conține 1.014402684 # hashtag-uri
  • Etichetarea a mai mult de 5 utilizatori într-o postare nu crește rata de implicare
  • 6% dintre utilizatorii Instagram au mai puțin de 1.000 de urmăritori

Acest articol este destinat tuturor întreprinderilor mici și mari care utilizează activ Instagram și celor care se gândesc să includă rețeaua socială în mixul lor digital. Datorită datelor prezentate public într-un raport, vom analiza cele mai noi tendințe, valori și comportament al rețelei în 2018.

Platforma a debutat în 2010, dar a devenit rapid al doilea cel mai mare consumator de conținut după Facebook. Instagram raportează 1 miliard de utilizatori lunari în 2018. Continuă să-și extindă atractivitatea vizuală și să genereze în mod constant noi caracteristici. În ultimul an, am văzut că platforma a devenit o scenă de afaceri, sporindu-și oportunitățile de cumpărături online. În acest fel, compania a arătat că se gândește la rentabilitatea investiției în afaceri. Pe baza acestui fapt, impresia noastră este că multe mărci B2B caută din ce în ce mai mult publicitate pe Instagram pentru a-și promova produsele și serviciile, acolo unde se află publicul lor. Acest lucru face ca platforma să fie destul de competitivă.

Dar să ne uităm mai întâi la una dintre cele mai importante valori pentru companiile de pe Instagram - Angajamentul

Platforma este de părere că, dacă petreceți mult timp și efort îndeplinind așteptările tuturor milioanelor de adepți pentru a face doar o parte din aceștia să se angajeze în conținutul dvs. - este posibil să nu atrageți publicul potrivit. Două dintre cele mai importante motive pentru implicare pentru a fi una dintre cele mai importante valori din platformă:

  • Vă permite să aflați dacă ați ajuns la publicul potrivit
  • Vă permite să judecați cât de relevant este conținutul pe care îl creați pentru ei

Pentru multe mărci, angajamentul este KPI-ul de aur pentru recunoașterea mărcii. De fapt, platforma raportează că pentru 80% dintre utilizatorii lor de afaceri, implicarea este cea mai importantă valoare.

Cum măsoară implicarea în platformă?

De fapt, implicarea cu conținutul nu este măsurată doar de comentariile și aprecierile postărilor, ci de numărul de utilizatori care văd, partajează sau trimit mesaje directe. Și nu există o modalitate universală de măsurare, pur și simplu pentru că lucrurile diferite pot conta pentru diferite mărci și companii. Deci, să ne concentrăm pe tipurile de angajament separat:

Aprecieri și comentarii

Din analiza Instagram este clar că 50% dintre utilizatorii de pe platformă primesc în medie 100 de aprecieri pe post și de la 4 la 10 comentarii. Desigur, sunt cei care depășesc 6.000 de aprecieri și aproximativ 150 de comentarii, dar aceștia sunt oameni mai influenți, pe care îi numim vedete. Dacă doriți să vă sporiți implicarea pe Instagram, concentrați-vă pe postarea de conținut video. Scara de mai jos, atunci când interacționează cu conținutul, arată că are cel mai bun randament, urmată de carusel și postarea standard, ceea ce înseamnă că videoclipul are o implicare mai mare. Platforma vă sfătuiește să utilizați toate formatele posibile și să vă mutați conținutul în profil, inclusiv: povești, accente . Cu toate acestea, nu postați videoclipuri doar pentru că algoritmul platformei le ține cont și le preferă. Când nu aveți suficient material pentru ceva dinamic, amestecați-vă conținutul.

raport

# Hashtag-uri

Foarte des clienții noștri ne pun întrebarea „Hashtag-urile funcționează cu adevărat pe Instagram”. De ce, de exemplu, nu funcționează pentru Facebook? Ce rol joacă în angajarea publicului?

Analizând raportul Instagram, putem confirma cu siguranță că da, este extrem de important să folosiți hashtag-uri în postările dvs. În primul rând, grupați subiecte individuale sub conținutul dvs., relevante pentru acesta, în al doilea rând - platforma în sine funcționează cu hashtag-uri. Ele apar ca cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc atunci când caută anumite informații. Utilizarea hashtag-urilor este o modalitate eficientă de a partaja conținutul dvs. cu noi segmente de public. De exemplu, dacă sunteți o afacere care oferă produse de alimentație sănătoasă și doriți ca utilizatorii să vă găsească postarea, adăugați #cleaneating la postare și vedeți câte interacțiuni vor veni de acolo. Pentru un profil de afaceri, lucrul bun al platformei este că vă arată câte aprecieri ați primit de la un anumit hashtag. Acest lucru vă permite să vă explorați publicul în profunzime.

Da, până la urmă toată lumea luptă pentru mai mulți adepți = mai mult angajament și hashtag-urile îi ajută pe oameni să-ți găsească postările mai ușor. DAR, platforma recomandă să nu exagerați cu utilizarea acestora, deoarece are efectul opus. Iată câteva puncte importante pe care le-au găsit atunci când le-au folosit în raportul din 2018:

  • Cei mai influenți și mai implicați utilizatori de Instagram primesc un număr semnificativ de aprecieri pe conținutul lor în mod natural, nu datorită utilizării hashtagurilor
  • Aceste poziții foarte angajate ne afectează mediile
  • Un conținut bun va obține un procent ridicat de implicare pe cont propriu și foarte puțin din utilizarea hashtagurilor
  • Oamenii folosesc masiv hashtag-uri neadecvate, ceea ce încurcă platforma
  • Există o mulțime de conținut spam cu un număr mare de hashtag-uri

Concluzia: este mai bine să utilizați hashtaguri mai puține, dar relevante în postările dvs.

Iată cele mai utilizate hashtaguri pentru 2018.

Sursa: Instagram

Sfat: când luați în considerare ce hashtag-uri să utilizați, căutați-vă și vedeți pe care pariază competiția și cum funcționează pentru ei. Au un angajament bun în ceea ce privește conținutul? Ce tip de #hashtag-uri folosesc pentru postări ca a ta? Și nu în ultimul rând, creați hashtaguri unice - pentru afacerea dvs. Poate conține numele, mesajul sau unele dintre produsele sau serviciile. Este important să îl impuneți utilizatorilor și să se asocieze cu acest cuvânt cheie.

Etichetă - locație, menționând o persoană într-o postare

Etichetarea unei postări funcționează pentru a crește vizibilitatea, implicarea și baza de utilizatori. Când vă creați strategia Instagram, gândiți-vă unde ați include această caracteristică pe platformă. Ei pot face ca utilizatorii dvs. să se eticheteze pe ei și pe prieteni prin intermediul postărilor. Dacă lucrați cu influențatori și luați în considerare o campanie cu produsele dvs., asigurați-vă că le faceți să apară în postările dvs.

Influenții

Instagram a eliminat bariera în calea publicității tradiționale. Acesta este unul dintre cele mai mari motive pentru care funcționează marketingul influencer. Influențierii permit companiilor să se angajeze cu publicul lor într-un mod mai direct și mai autentic. Mai mult, ajută brandurile să-și spună poveștile prin intermediul lor, creând o conexiune umană caldă cu utilizatorii platformei sociale. Și îi ajută să câștige încrederea publicului în numele mărcii, ceea ce îi face să pară natural atunci când recomandă un produs sau serviciu.

Tendințe atunci când faci o campanie de influență: dacă vrei să ajungi la publicul de masă - lucrează cu mega influențatori. Acestea sunt de obicei vedetele platformei și ale societății (cântăreți, actori, modele, personalități lumești), dar nu au putut ajunge
public direcționat și adecvat atât de eficient.
Dacă obiectivul dvs. este un public nou, foarte implicat, vă recomandăm micro-influențatorii. În mod obișnuit, aceștia au între 50.000 și 100.000 de adepți și totuși atrag mult mai multă implicare și conversie de la utilizatori extrem de influenți, deoarece au mai mici, dar puternici și dispuși să interacționeze cu comunitățile de conținut. Acest lucru le face mult mai eficiente decât majoritatea stelelor de pe platformă. Arată mai natural, fac nu doar o postare și o postare, ci o întreagă recomandare pentru produse, deoarece știu că comunitatea lor este profund interesată de părerea lor. Sunt influenți.

Dacă ai ajuns până aici, ești deja convins că Instagram este locul tău sau ai nevoie de un impuls pentru a-ți dezvolta brandul. Noi de la Digital Marketing Group dezvoltăm cu succes mărci și dezvoltăm strategii personale de Instagram de ani de zile. Vom fi interesați să facem cunoștință cu cazul dvs. și vă vom face cu siguranță o ofertă excelentă. Pentru că este important să fiți acolo unde este publicul dvs. Contactați-ne aici.