privind utilizarea stereotipurilor sexuale în publicitate și comunicare comercială

recomandări

În legătură cu numeroasele plângeri primite de NSS cu privire la utilizarea stereotipurilor sexuale în comunicările comerciale, Comitetul de etică:

bazat pe regulile etice naționale pentru publicitate și comunicare comercială în Republica Bulgaria;

având în vedere rezoluția Parlamentului European din 3 septembrie 2008 privind impactul marketingului și al publicității asupra egalității dintre femei și bărbați;

având în vedere Pactul european pentru egalitatea de gen, adoptat de Consiliul European de la Bruxelles la 23 și 24 martie 2006;

având în vedere Raportul „Con la violencia hacia las mujeres no se juega” („Violența împotriva femeilor nu este un joc”), publicat în 2004 de Amnesty International, Spania;

având în vedere Raportul privind tulburările de alimentație, imaginea corporală și mass-media, publicat în 2000 de Asociația Medicală Britanică;

Având în vedere că publicitatea este o parte integrantă a economiei de piață și, întrucât este disponibilă pe scară largă, are un impact incontestabil asupra educației adolescenților, comportamentului cetățenilor și formării opiniei publice;

Având în vedere că creșterea adolescenților este o preocupare comună a întregii societăți, care trebuie abordată în mod responsabil și atent, și că socializarea lor este un proces continuu în care sunt construite identitatea și sistemul de valori ale individului, determinând rolul și locul lor viitor. în societate;

întrucât mesajele discriminatorii și/sau degradante bazate pe gen și pe tot felul de stereotipuri de gen în publicitate reprezintă un obstacol în calea apariției unei societăți moderne și egale;

întrucât este necesară combaterea stereotipurilor de gen la toate nivelurile societății pentru a promova egalitatea și cooperarea între femei și bărbați în sfera privată și publică;

Recunoscând că discriminarea bazată pe sex este încă răspândită în mass-media și că utilizarea stereotipurilor sexuale în publicitate și comunicări comerciale face parte din această discriminare;

Considerând că granița dintre estetică și vulgaritate este în mare măsură subiectivă, dar se bazează totuși pe valori morale general acceptate, norme de toleranță și bune practici general acceptate;

Subliniind că femeile și bărbații nu sunt egali, ci au drepturi și responsabilități egale;

Subliniind faptul că lupta împotriva stereotipurilor de gen în mass-media și publicitate ar trebui să fie însoțită de strategii și măsuri educaționale pentru sensibilizarea de la o vârstă fragedă și dezvoltarea unei gândiri critice de la o vârstă fragedă;

Exprimându-și convingerea că publicitatea responsabilă poate avea un impact pozitiv asupra societății și a percepției corpului uman, rolul pe care genul îl joacă în relațiile familiale și sociale și că publicitatea este un instrument puternic atât pentru impunerea, cât și pentru depășirea stereotipurilor;

exprimându-și voința de a depune eforturi pentru eliminarea treptată a stereotipurilor de gen,

A ADOPTAT URMĂTOARELE RECOMANDĂRI PRIVIND UTILIZAREA STEREOTIPELOR SEXUALE ÎN COMUNICĂRI PUBLICITARE ȘI COMERCIALE

1. Publicitatea și comunicările comerciale trebuie să respecte și să onoreze demnitatea și integritatea individului, inclusiv a corpului uman.

2. Comunicările publicitare și comerciale nu trebuie să utilizeze imagini vizuale1 și/sau texte care conștient sau subconștient sugerează existența unor avantaje sau derivarea de beneficii și avantaje bazate exclusiv pe sex.

3. Publicitatea și comunicările comerciale ar trebui să evite acuzațiile evidente sau sub acoperire de subordonare sexuală, violență sexuală și sexism.

4. Reclamele și comunicările comerciale pot sublinia frumusețea corpului uman, dar fără a arăta părți intime goale ale acestuia.

5. Reclamele și comunicările comerciale nu trebuie să indice sau să implice fără echivoc relații sexuale între un bărbat și o femeie sau între membrii aceluiași sex.

6. Reclamele și comunicările comerciale nu trebuie să degradeze în niciun fel corpul uman sau părți ale acestuia, prezentându-le doar ca obiect de plăcere sexuală.

7. Reclamele și comunicările comerciale nu trebuie să incite în nici un fel la ură sexuală, permițând, încurajând sau glorificând violența împotriva unei ființe umane, indiferent de sex, vârstă, rasă sau religie.

8. Publicitatea și comunicările comerciale ar trebui să se abțină de la a-i prezenta pe oameni de ambele sexe în roluri sociale necaracteristice, creând asociații degradante și degradante.

9. Reclamele și comunicările comerciale ar trebui să se abțină de la promovarea intervențiilor chirurgicale și a utilizării medicamentelor și/sau a suplimentelor alimentare, numai ca mijloc de realizare a succesului personal, social și social. În măsura în care astfel de metode sunt legate de depășirea problemelor de sănătate și prezintă riscuri potențiale pentru sănătatea umană, acestea trebuie să fie însoțite de instrucțiuni și avertismente clare în acest sens.