Monster Energy

Pe 16 decembrie 2011, Anise Fournier, în vârstă de 14 ani, a mers la Mall Valley din Hagerstown, Maryland, împreună cu prietenii ei pentru o după-amiază zilnică de adolescent, încercând să se îmbrace și să mănânce în bolul cu mâncare. La un moment dat, Furener a intrat în Gardners Candy și a luat o băutură Monster Energy de 24 de uncii. A doua zi în centrul comercial Fournier bea un alt monstru masiv. Apoi s-a simțit nervoasă; inima ei se mișcă. La scurt timp după sosirea acasă, Furener a intrat în stop cardiac. Era inconștientă până la sosirea ambulanței. Părinții ei au petrecut următoarele șase zile în spitalul Johns Hopkins rugându-se pentru viața fiicei lor, dar daunele aduse inimii și creierului ei au fost prea mari. Pe 23 decembrie, au luat-o departe de sprijinul vieții.

Între cele două băuturi Monster Energy, Fournier consumă 480 de miligrame de cofeină - cantitatea pe care o veți găsi în 14 cutii de mașini. Autopsia ei a dezvăluit „aritmie cardiacă datorată toxicității cofeinei, complicând regurgitarea valvei mitrale în stabilirea sindromului Ehlers-Danlos” ca fiind cauza morții. În octombrie anul trecut, părinții lui Fournier au intentat un proces împotriva Monster Beverage Corporation. „Nu mă voi opri până nu se vor cunoaște pericolele acestor băuturi”, a declarat mama lui Fournier, Wendy Crossland, din cadrul emisiunii de astăzi. (Deoarece Fournier a avut o afecțiune cardiacă - sindromul Ehlers-Danlos, o tulburare ereditară care slăbește pereții vaselor de sânge și antecedente familiale de boli de inimă, Monster neagă faptul că produsul său a jucat un rol în moartea lui Fournier sau alte șase decese legate de marcă. Din 2004, detalii despre care nu au fost publicate.) Tragedia marchează un moment important de cotitură în industrie, care în 2012 a raportat vânzări de peste 12,5 miliarde de dolari. Până în martie 2013, prețul acțiunilor Monster a scăzut la 49 USD pe acțiune, în scădere față de peste 83 USD în 2012. (În presă, acțiunile se tranzacționau la 58,58 USD).

Când mărci precum Monster Energy și Rockstar s-au lansat la începutul anilor 2000, promițând niveluri ridicate de cofeină și alți agenți energetici, cum ar fi aminoacidul taurină, s-au poziționat ca paranteze de partid. Dar acea imagine s-a schimbat. „În acele zile, sectorul băuturilor energizante înflorea și nu exista o presă proastă”, a spus Ben Buckley, care monitorizează piața în calitate de editor al BeverageDaily.com. „Utilizatorii se bucură de această imagine„ băiat rău ”. „Sănătatea este rege acum”, spune el. Acest lucru se datorează valului continuu de controverse, care se întreba dacă imaginea petrecerii cu combustibil este un astfel de punct de vânzare: Pe lângă decesul legat de Monster Energy, Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente a primit 21 de decese legate de 5 ore de energie și zeci de plângeri care raportează dureri de stomac, vărsături, anxietate, ritm cardiac anormal și alte efecte secundare asociate cu aceste și alte mărci populare.

Amenințările pentru sănătate au făcut dificilă atragerea de noi clienți de către industrie și respectarea celor pe care i-au agățat deja. Potrivit unui studiu realizat de firma de cercetare de piață Mintel, 47% dintre femeile care au consumat băuturi energizante în trecut spun că s-au oprit pentru că „nu arată în siguranță”. Pentru a păstra acești clienți, brandurile energetice „împing” și se străduiesc să promoveze sănătatea. „Acum este vorba despre obținerea unui impuls natural care te va scoate într-o dimineață aglomerată”, spune Buckley.

Startup-urile mici și-au concentrat atenția asupra femeilor, cum ar fi Flirt Energy Drink, Go Girl Energy Drink și HER (Healthy Energy Revitalizer), care promovează componentele plantelor și beneficii, de la pierderea în greutate până la atracția sexuală crescută. Jucătorii mai mari intră și ei în joc: Rockstar are o aromă numită PerfectBerry; Energia de 5 ore începe parfumul roz al limonadei; iar Monster Energy a anunțat planuri pentru băutura Ultra Pink la începutul anului 2013, deși ulterior a anulat lansarea fără a da un motiv. „Producătorii știu că consumatorii doresc să facă alegeri mai sănătoase”, a declarat Teresa Green, Linda Golodner de la Siguranța Alimentară și Nutriție, la Liga Națională a Consumatorilor din Washington. „Vor ca produsul lor să fie o alegere sănătoasă - chiar dacă nu este cu adevărat un alt produs. Sunt aceste băuturi cu adevărat mai sănătoase? Sau aceleași riscuri sunt turnate în cutii roz strălucitoare, mici?

Toți cei care au murit în timp ce Tammy Barthel lucra la Newport Beach, California, au urmat aceeași rutină: managerul de relații publice în vârstă de 37 de ani s-a urcat în mașină și a deschis o cutie cu Rockstar PerfectBerry, prima ei zi. „Este singura modalitate de a mă trezi pentru călătoria mea”, spune ea. „Cafeaua durează prea mult”.

Dependența ei de băuturile energizante a început mai întâi după absolvirea facultății, când a luat două locuri de muncă pentru a plăti chiria, iar Red Bull a fost marca ei de alegere. Dar, în urmă cu câțiva ani, a trecut la Rockstar: nu conținea zahăr, avea doar 10 calorii pentru 12 uncii și a venit una mai subțire, de dimensiunea unei pungi, care ar putea fi perfectă pentru Barthel. „Dacă beau acestea, cel puțin cele destinate femeilor se simt ca o alegere mai sănătoasă”, spune ea. Obiceiul ei de trei zile o poate arunca cu aproximativ 360 de miligrame de cofeină - pentru ceea ce veți găsi în cinci începuturi Starbucks ridicate sau în opt oase de dietă. „Acum totul este rău pentru sănătatea noastră”, a oftat ea. „Cred că la un moment dat am încetat să mai ascult”.

Reproducerea cu legile etichetelor este doar începutul. „Ori de câte ori vedeți o industrie care vizează un anumit public ca acesta, îngrijorarea este„ Ce nu trebuie să facă mesajul atrăgător? ” „Spune Liga Națională Verde a Consumatorilor”. Nu vor vorbi despre faptul că unele ingrediente au probleme de siguranță ". În schimb, băuturile energizante axate pe femei joacă un rol în modul în care mesajele fără conținut scăzut sau fără calorii, fără zahăr și fără carbohidrați rezonează cu femeile. „Acum, când mai multe băuturi energizante ies fără calorii”, spune Lucy Rendler-Kaplan, publicist în vârstă de 34 de ani din Chicago, „mult mai bine când beau de două ori pe zi”. „

Este posibil ca caloriile să fi dispărut, dar susținătorii consumatorilor spun că nu s-au schimbat multe altele. Rockstar PerfectBerry vine într-o dimensiune de 12 grame; Alte arome ale mărcii vin în 16 și 20 de uncii, dar, potrivit lor, fiecare are aproximativ aceeași cofeină pe uncie, conform EnergyFiend.com, care urmărește nivelurile de cofeină din băuturi. "Dacă există mai puțină cofeină într-o cutie mai mică, puteți cumpăra mai mult pentru a obține același sprijin", a spus David Shard, nutriționist senior la Centrul pentru Științe în Interes Public, un grup de monitorizare neguvernamental. Nevoia de a face băuturile energizante să arate mai sănătoase explică, de asemenea, de ce atât de multe mărci au adăugat pretenții de slăbire la marketingul lor. „Marja de profit este mai mare decât acestea”, spune Buckley. „Este posibil să plătească mai mult pentru o băutură de control al greutății, deoarece [susține că] face mai mult.” Desigur, juriul este încă pe valabilitatea acestor declarații. Gina Balzano, o profesoară în vârstă de 33 de ani din Boston, a descoperit că ar putea menține o greutate mai mică atunci când se baza pe un Red Bull fără zahăr zilnic. (Deși recunoaște, este, de asemenea, destul de dependentă: „Lasă-mă să urmăresc dragonul Red Bull luni întregi.”)

Avocații consumatorilor și oficialii guvernamentali fac presiuni pentru reforme. „Sunt îngrijorat de faptul că reclamele de televiziune promovează modul în care energia de 5 ore dă o parte din vânzările sale pentru cercetarea cancerului de sân”, a declarat senatorul american Dick Durbin din Illinois, care împreună cu senatorii Richard Blumenthal din Connecticut și Ed Markey din Massachusetts a „Monstrului”, „Red Bull” și „Rockstar”, cerând explicații despre sponsorizarea evenimentelor sportive la liceu și meciurile din Liga. „[Cu aceste tactici] există o sugestie că există ceva sănătos în aceste băuturi atunci când există de fapt îngrijorări serioase cu privire la nivelurile ridicate de cofeină.” În luna martie, un grup de 18 medici, cercetători și experți în sănătate publică au solicitat FDA să limiteze nivelurile de cofeină și să solicite tuturor producătorilor de energie și băuturi să dezvăluie conținutul de cofeină pe etichete; Comisia Federală pentru Comerț este, de asemenea, sub presiune pentru a menține tacticile de marketing ale mărcii.

Până când FDA a decis să scape de băuturile energizante - în timpul presei, a trebuit să ia o poziție - avocații consumatorilor nu se așteptau să se schimbe prea multe. „Aceste companii nu pot salva lumea”, spune Shard. „Vând ingrediente ieftine la un preț premium. Acum au identificat o nouă piață de nișă unde pot vinde și mai mult, atrăgând nesiguranța femeilor și punându-le în sticle de lux. Senatorii Durbin, Blumenthal și Markey au solicitat, de asemenea, Food and Drug Administration să revizuiască reglementările existente și dovezile științifice pentru băuturile energizante. "Mai multe trebuie făcute rapid", a spus Durbin. „Trebuie să închidem ușile care permit unor băuturi energizante să se sustragă de la supravegherea FDA”.

Între timp, Balzano a decis că taxa fizică a Red Bull nu merită dimensiunea mai mică a blugilor. „Inima îmi bătea tare când am băut-o. Ori de câte ori îmi era dor de o zi, aveam dureri de cap, ceea ce duce adesea la migrene ”, își amintește ea. „Acum beau apă și mănânc alimente întregi. M-am îngrășat, dar mă simt mai bine ”.

„Ori de câte ori vedeți o industrie care vizează un anumit public ca acesta, îngrijorarea este„ Ce nu ar trebui să atragă mesajul? ” „

„Aceste companii au identificat o piață de nișă unde pot vinde și mai mult, atrăgând nesiguranța femeilor”.

DECODEAZĂ-ȚI Băutura

Ce se întâmplă de fapt în această cutie roz? Ne-am uitat atent la etichete și am oprit reclama

B VITAMINE

Declaratia: Energia de 5 ore se referă la „amestecul său de vitamine B și substanțe nutritive esențiale”. Red Bull notează că vitaminele B reduc oboseala.

Faptele: „Pentru cineva care mănâncă o dietă normală, suplimentele de vitamine B nu vă vor ajuta la nivelul de energie”, a spus David Shard, nutriționist senior la Centrul pentru Științe de Interes Public.

COFEINĂ

Declaratia: Consumatorii de cafeină „sunt capabili să reducă sau să oprească consumul fără dificultăți”, spune American Beverage Association (ABA).

Faptele: „Cofeina este absolut captivantă”, a declarat cercetătorul universitar John Hopkins, un coleg Stephen Meredith care studiază drogul.

GINSENG, extract de ceai verde, fructe uscate

Declaratia: XingTea spune că aceasta este băutura energetică perfectă a Mamei Natura.

Faptele: Aceste ingrediente pot avea unele avantaje. Nu știm sigur. Dar „sunt de obicei doar în scopuri de marketing”, spune Shard.

Guarana

Declaratia: „Un extract dintr-o plantă din America de Sud care poate fi folosit pentru a oferi aromă”, spune ABA. - Guarana conține niveluri ridicate de cofeină.

Faptele: „Aceasta poate fi una dintre mai multe surse de cofeină dintr-un produs”, spune Shard. „A vedea mai multe tipuri de etichete este un semn că acestea pot fi mai înalte decât crezi”.

TAURIN

Declaratia: „Un aminoacid care apare în mod natural în organism și este implicat în multe funcții vitale”, spune ABA.

Faptele: „Nu este clar de ce taurina se adaugă băuturilor energizante”, a spus Craig Goodman, medic și om de știință la Universitatea din Wisconsin-Madison, care studiază acidul.