regele

Domnia televiziunii se apropie de sfârșit.

Media, considerată cândva cea mai importantă, a fost înlocuit aproape în întregime de Instagram ca o modalitate prin care agenții de publicitate pot ajunge la tineri, potrivit unui nou studiu realizat de compania de servicii financiare Cowen.

Sondajul subliniază măsura în care obiceiurile de consum media s-au schimbat ca urmare a internetului - și ne amintește că, în ciuda tuturor scandalurilor din jurul Facebook, care deține Instagram, principala afacere de publicitate a companiei rămâne foarte profitabilă și de succes.

Cowen a realizat un sondaj pe 50 de agenți de publicitate din Statele Unite, care împreună reprezintă aproximativ 14 miliarde de dolari în costuri publicitare. Li s-a cerut să „indice platforma principală pe care o utilizează pentru o nouă campanie de branding” pentru două grupe de vârstă diferite: 13-34 și peste 35 de ani.

Pentru grupul țintă peste 35 de ani, televiziunea a dominat, 64% dintre participanți spunând că „vor începe o nouă campanie de branding la televizor”. Este urmat de Facebook cu 32%, urmat de Instagram (2%), YouTube și Google Video (2%) și altele (1%). Snapchat primește 0%.

Cu toate acestea, pentru campaniile de branding, al căror public țintă sunt persoanele mai tinere cu vârste cuprinse între 13 și 34 de ani, domină Instagram.

În sondaj, 61% dintre participanți au ales aplicația de partajare a fotografiilor și a videoclipurilor deținută de Facebook. Apoi vin YouTube și Google Video cu 21% și Snapchat cu 11%. Televiziunea ocupă locul patru cu doar 3%, același procent cu Facebook în sine. Categoria „Altele” se încadrează în 1%.

Datele arată cât de important este acum Instagram pentru Facebook, care încearcă să ajungă la tineri, și arată că televiziunea, deși încă conduce persoanele în vârstă, și-a pierdut deja strălucirea pentru generația tânără.

Rezultatele subliniază, de asemenea, înțelepciunea deciziei Facebook de a cumpăra Instagram cu 1 miliard de dolari în 2012. Analiștii estimează că, ca o companie separată, Instagram ar fi evaluat la 100 de miliarde de dolari.

Aplicația îl ajută pe gigantul din Silicon Valley să își mențină poziția puternică, în ciuda scandalurilor din jurul principalului serviciu Facebook.

Agenții de publicitate chestionați de Cowen spun că se așteaptă ca imperiul aplicației Facebook să prezinte o pondere aproximativ neschimbată din bugetele publicității digitale în următorii câțiva ani.

Ponderea Facebook în sine este probabil să scadă, dar acest lucru va fi compensat de creșterea Instagram, potrivit Cowen.

De fapt, Instagram pare aproape unic izolat de problemele cu care se confruntă Facebook și industria tehnologică în general.

„Instagram și Pinterest sunt singurele două rețele sociale majore care nu au fost afectate de probleme de date cu caracter personal, iar Instagram este probabil să beneficieze cel mai mult de acest lucru. Un total de 42% dintre participanții la sondaj se așteaptă să își mărească costurile de publicitate pe Instagram în condițiile a mediului actual ", spun analiștii Cowen.