următoarea

Foto: Getty Images

În timp ce în Bulgaria cele două televiziuni naționale private nu pot ajunge la un consens cu privire la ratingul lor, piața din America face pași rapizi în viitor.

Până acum, agenții de publicitate TV s-au bazat întotdeauna pe clasamente, date demografice sau date despre locație pentru a cumpăra timp publicitar. Cheltuirea ineficientă a banilor pe emisiuni nesupravegheate este considerată parte a afacerii.

Cu toate acestea, acum există o nouă modalitate de a viza anunțurile în conformitate cu o bază de date de consumatori - prin așa-numitul. TV adresabil, care permite furnizarea timpului de publicitate în gospodăriile individuale prin decodoare.

Dacă două familii învecinate urmăresc același joc la televizor în același timp, unitățile lor de anunțuri vor fi complet diferite.

Această metodă câștigă din ce în ce mai mult interes în industria publicitară, deoarece facilitează afișarea conținutului util utilizatorilor, iar vizionarea la TV rămâne o distracție plăcută.

Cu anunțurile TV direcționate, specialiștii în marketing pot identifica gospodării specifice despre care se știe că răspund pozitiv la produsul promovat.

Campania poate fi urmărită în timp real în loc să aștepte un eșantion de evaluări TV. Iar optimizarea se poate face mult mai repede decât cu reclamele TV tradiționale. Odată ce specialiștii în marketing obțin rezultate imediat, își pot ajusta mesajul în funcție de interesul utilizatorului.

Honda, de exemplu, folosește tehnologia de direcționare a anunțurilor pentru a lansa videoclipuri pentru berlina Acura TLX în 1,7 milioane de gospodării americane despre care se pare că au cumpărat o mașină de lux.

Compania are statistici conform cărora probabilitatea de a cumpăra o mașină nouă în aceste gospodării este cu 60% mai mare decât nivelul mediu din grupul de control.

De asemenea, consumatorii beneficiază de acest scenariu, deoarece vor putea viziona reclame TV cu conținut util și semnificativ pentru ei înșiși.

Este vorba despre identificarea conținutului care trebuie să ajungă la tipul potrivit de utilizator pentru un anumit agent de publicitate și asigurarea faptului că anunțurile lor sunt prezentate numai publicului țintă și nimănui.

Potrivit Experian, gospodăriile care utilizează reclame direcționate au cu 38% mai puține șanse să oprească televizorul în timpul pauzei publicitare.

Se pare că relevanța conținutului afectează și angajamentul publicului față de publicitate.

Costurile bazate pe afișări pentru anunțurile TV direcționate sunt mai mari decât pe această piață tradițională. Cu toate acestea, costul suplimentar este de obicei rambursat din cauza efectului publicității.

Cu cât mesajul ajunge mai precis la publicul său țintă, cu atât sunt mai mari indicatorii cheie de performanță.

Cu alte cuvinte, direcționarea anunțului către persoanele potrivite și afișarea anunțurilor potrivite, indiferent de televizorul pe care preferă să-l vizioneze, asigură faptul că impresiile nu sunt irosite ca în clipurile TV tradiționale.

Dacă anunțul funcționează pentru un anumit segment al publicului, acesta poate fi transmis prin alte canale - de exemplu, anunțuri TV tradiționale, anunțuri online și mobile etc.

"Dintre toate categoriile cu care lucrăm, direcționarea publicității politice este probabil cea mai bună mecanică în ceea ce privește datele. Clienții folosesc programul tradițional de linie pentru a câștiga în greutate și mesajul în masă, dar publicitatea TV direcționată îi ajută să intre în casele oamenilor cu privire la probleme foarte specifice legate de o anumită problemă de circumscripție.”, spune Ben Tata, președintele publicității pentru Cablevision, unul dintre cei mai mari furnizori de televiziune din Statele Unite.

Televiziunea este inclusă în mixul de publicitate cross-media.

Publicitatea TV direcționată este tehnologia care poate provoca o adevărată revoluție pe piața TV - indiferent dacă va ajuta la achiziționarea de date specifice, testarea mesajelor creative prin diferite canale sau mai precis vizarea publicului consumatorilor.

Acest model devine o tactică din ce în ce mai eficientă în lumea publicității cross-media.

Cu direcționarea specifică, specialiștii în marketing pot ajunge la clienții lor la nivel de gospodărie și apoi pot susține publicitatea cu direcționarea digitală printr-un desktop sau un dispozitiv mobil - o tehnologie ideală pentru toți consumatorii care sunt interesați de produs și sunt gata să îl cumpere.

Pentru consumatorul însuși, publicitatea TV direcționată este instrumentul mult așteptat pentru a pune capăt amestecului de mesaje, produse și informații inutile din blocurile de publicitate tradiționale de la televizor.

În acest fel, reclamele pentru scutece vor fi afișate numai părinților tineri, iar adolescenții nu vor viziona videoclipuri despre proprietățile benefice ale pastilelor de prostată.

Scopul, desigur, este de a aduce precizia ideală a publicității digitale pe piața televiziunii.

Consumatorii s-au așteptat de mult timp ca anunțurile pe care le urmăresc să aibă un sens practic pentru ei înșiși. Personalizarea tuturor tipurilor de platforme - inclusiv a televiziunii - va aduce beneficii atât comercianților, cât și clienților acestora.