Recent, o nouă vodcă bulgară a fost lansată în magazine - „Citron”, cu marca „Doctors”, ca sticlă, culoarea galbenă a inscripției și fontul numelui „Citron” seamănă izbitor cu celebra băutură a aceluiași denumire, dar produs sub denumirea „Absolut”. Vodca este produsă de compania bulgară Snight, care la începutul anului 1999 a lansat prima vodcă Doctors cu inscripție albastră. De doi ani încoace, copiază aproape în totalitate designul industrial al renumitului brand suedez.

bulgară

"Am intentat un proces împotriva lor", a comentat un angajat al biroului Sofia din Siegram-Bulgaria. Compania este canadiană și deține drepturile de a comercializa și importa Absolut la nivel mondial. Svetoslava Chaneva, ofițerul pentru relații publice al Sneight, a refuzat să comenteze disputa cu reprezentanții votcii suedeze din Bulgaria.

„Brandul Absolut a fost protejat în peste o sută de piețe în ultimii 20 de ani și a fost brevetat în Bulgaria de mai bine de 10 ani”, a declarat Miroslava Danailova de la Siegram-Bulgaria.

O verificare a reporterului asupra Dnevnik a constatat că biroul de brevete inițial a refuzat să înregistreze designul sticlei medicilor. Doctorii, o companie cu sediul în satul Sofia Gintsi, apelează în prezent la decizie.

Procedura de apel poate dura până la nouă luni. Între timp, compania bulgară își poate crește vânzările copiind marca suedeză.

„Absolut” este cunoscut pentru promoțiile sale netradiționale ale produselor sale, la care participă artiști, designeri de modă, fotografi, oameni din spectacole.

Un studiu al agenției de marketing Nilson din ultimele șase luni ale anului 2000 arată că aproximativ 97% dintre consumatorii de alcool din Bulgaria cunosc marca Absolut. Popularitatea vodcii suedeze se datorează nu numai bugetelor generoase de publicitate, ci și imaginii globale a mărcii.

În ultimii doi ani, medicii au depășit rapid alte mărci bulgărești de vodcă în ceea ce privește distribuția, fără a suporta costuri mari de publicitate, susțin comercianții. Reclamele medicilor nu sunt organizate ca o campanie în sensul deplin. Odată cu începerea distribuției de vodcă, au fost tipărite afișe pe care o asistentă într-o fustă mini ascultă sticla. Recent, pe canalul 1 BNT a fost difuzat un banner de sponsorizare timp de cinci secunde cu inscripția „Doctori-original”. Potrivit oamenilor din industrie, această politică este o formă de concurență neloială în comparație cu alți producători de vodcă din țara noastră.

Distribuitorii de băuturi spirtoase și-au exprimat surprinderea de ce „Snyte” nu promovează noul grup de produse cu vitamina C pe care îl lansează. Potrivit acestora, lipsa de publicitate separată pentru noua vodcă se datorează apropierii dorite de produsele „Absolute”. „Chiar dacă cineva eliberează vodcă cu multivitamine, va fi în umbra celui care a inventat produsul”, a comentat directorul unei companii de distribuție.

Cercetarea pieței și proiectarea ambalajului unui anumit produs este un proces lung care necesită investiții serioase. În Bulgaria, unde nu există tradiții speciale pentru protecția proprietății industriale, această etapă este de obicei omisă și producătorii preferă să copieze o marcă cunoscută.

Snyte nu este singura companie bulgară care are un astfel de caz. Lista acestor incidente este lungă și, din păcate, se îmbogățește în permanență, comentează distribuitorii mărcilor de produse renumite la nivel mondial. Cu ceva timp în urmă a fost lansat pe piață un detergent de spălat vase bulgar - „Zână”, dar numele și designul său sunt identice cu un produs „Procter and Gamble”, care nu este importat în țara noastră. Litex, producătorul sucurilor Queens, copiază designul mărcii italiene Santal, iar noul design al cutiilor de vopsire a părului cu Rubella îl repetă pe cel al mărcii franceze L'Oreal.

Astfel, mulți producători bulgari câștigă poziții fără a investi în dezvoltarea mărcii, iar tratamentul pe îndelete al litigiilor de proprietate industrială de către instanțele din țara noastră alimentează un astfel de comportament de piață, comentează avocații brevetari.