zbor

În două texte consecutive vă prezentăm „pentru” și „împotriva” reclamelor din jurul sărbătorilor strălucitoare viitoare.

1. ÎMPOTRIVA


Este clar că nu ne place Ziua Îndrăgostiților din cauza milioanelor de inimi de ciocolată și baloane roșii/chiloți/găluște/trandafiri și ambalajul ipocrit al presupusei iubiri. Dar Crăciunul merge și acolo. Nu că nu respectăm ziua de naștere a lui Hristos, dimpotrivă. Dar când valul roșu-verde ne inundă și clopotele curg deja din fântână, ne întrebăm unde a dispărut de fapt spiritul din sticlă? Și când sărbătorile s-au transformat în coșuri complete de cumpărături și în conturi bancare goale?

Când pachetul vinde conținutul, măcar haide, vă rugăm să vă asigurați că este original! Și când vine vorba de Crăciun, dragi agenți de publicitate, subiectul este mai mult decât binecuvântat. Nu înțeleg de ce majoritatea dintre voi se comportă ca un examen candidat-student - scriind pe un subiect dat cu mijloace suge, asociații banale și imaginație clișee.

Vă amintiți filmul „Zeii trebuie să fi luat-o razna”? Acolo, o sticlă de Coca-Cola cade din cer printre nativi goi. La început o admiră, o întorc, se uită în jur și înțeleg foarte repede la ce este folosită și ce plăcere provoacă. Ei bine, nu am văzut niciodată publicitate de marcă mai eficientă! Și asta este de acum 30 de ani. Și este un film. Nu este publicitate.

Dar înapoi la Crăciun. Lupta pentru eventualele tale bonusuri de Crăciun sau, Doamne ferește, al treisprezecelea salariu devine tot mai acerbă, dar. plictisitor. Ca un remix obraznic al unei piese de succes sau un remake al unui film preferat umflat cu efecte. Povestea de Crăciun este cea mai veche și mai povestită poveste. Dar astăzi este atât de transformat, distorsionat, manipulat, golit de sens, încât vreau să zbor spre Marte până când isteria de Crăciun se termină. Conținutul acestui complot este simplu și poate fi spus în trei cuvinte - nașterea speranței.

Nu voi intra în detalii despre interpretarea Evangheliei, pentru a nu cădea în dogme inutile, dar vă voi întreba un lucru - ce sărbătoriți de Crăciun? Și apoi, te voi întreba mai mult - unde îți găsești speranța?

Anunțurile de Crăciun de astăzi vor să ne dea ideea de Crăciun, înlocuindu-l cu ambalajul său. Cele mai semnificative campanii de publicitate de Crăciun nu au nicio legătură cu produsul pe care îl vând, ci cu sentimentele pe care le dorim cu toții să le experimentăm la Crăciun. Cu siguranță nu sunt legate de nevoile noastre primare, ci de ceva din actualizare.

Îmi plac reclamele lui John Lewis! Uită-te la ei - acesta este Crăciunul meu - neașteptat, inventiv, iubitor și plin de imaginație strălucitoare! Sunt filme scurte cu povești emoționante, muzică perfectă, viziune strălucitoare și simplă și cu acea senzație caldă și nealterată din filmul nostru preferat Love Actually. Și, da, sunt mulți copii în ei. Pare mită speculativă, dar nu este. Pentru că Crăciunul este nașterea unui copil.

Și să nu uităm - fiți imaginați în acest Crăciun, jucați o muzică de calitate - If On A Winter's Night by Sting din 2009, să zicem, sau clasicii jazz americani din anii 50, sau cel puțin Frank Sinatra, Michael Buble și Tony Bennett. Vă mulțumim pentru atenție!