Cele mai bune 20 de companii au o cifră de afaceri de peste 1,7 miliarde BGN. Creșterea se datorează produselor cosmetice

de Desislava Nikolova

13 Sectorul farmaceutic are multe motive pentru a se plânge de reglementarea dificilă a prețurilor și includerea în listă pentru plata de către fondul de asigurări de sănătate. Creșterea acestei piețe anul trecut a fost de doar 5%, potrivit organizației mondiale de marketing IQVIA. Cu toate acestea, există un segment care nu este afectat de încercarea statului de a restricționa plățile - acestea sunt așa-numitele Produse OTC (peste ghișeu - peste raft, deoarece pot fi afișate și nu necesită o rețetă de la un medic pentru a le cumpăra). Vorbim despre o cantitate imensă de produse - medicamente fără prescripție medicală, suplimente nutriționale, alimente sănătoase, produse cosmetice, produse pentru bebeluși și copii, bandaje, dispozitive medicale și ajutoare pentru bolnavi. Și dacă creșterea medicamentelor este nesemnificativă, în acest segment continuă să fie de două cifre și contribuie la vânzări mai mari în marile lanțuri de farmacii și farmacii.

crescut

Noi tendințe pe piața produselor cosmetice

Cele mai bine vândute produse din farmacii continuă să fie medicamente, cu tendința ca acestea să dețină o pondere de peste 90% din portofoliu în așezările mici. Marjele de droguri sunt extrem de modeste datorită reglementărilor guvernamentale stricte. De aceea, nu numai farmaciile din marile orașe, ci și tot mai multe dintre cele mici încep să se bazeze pe produse cosmetice și OTC, care îi ajută să supraviețuiască.

Creșterea canalului de farmacii și farmacii anul trecut a fost grozavă. Conform datelor AC Nielsen pentru 2018, trei sferturi din vânzările de produse cosmetice și de îngrijire corporală au avut loc prin aceste două canale. Doar farmaciile dețin 44% din vânzările pe această piață, care în valoare de 81,7 milioane BGN în total pentru ambele categorii.

"Oamenii caută să cumpere aceste categorii în principal pe site-uri specializate", a spus Marko Naumov, analist la AC Nielsen.

"Bulgaria este o piață specială în comparație cu alte piețe europene - farmaciile vând produse cosmetice de masă foarte bune aici, în timp ce în alte țări europene acest lucru nu se întâmplă", a spus Nikolay Kostov, coproprietar al farmaciilor Remedium și președinte al Asociației Proprietarilor de farmacii lanţuri. El adaugă că în domeniul dermocosmeticii, în care farmaciile sunt monopoliste mondiale, întrucât este vândut doar în ele, site-urile bulgare marchează o creștere de două cifre pentru încă un an.

Andrey Petrov, care este președintele consiliului de administrație al DM Bulgaria, observă că în lanțul de 80 de magazine, peste 50% din cifra de afaceri revine produselor de frumusețe și igienă personală.

Regal 100

Top 100 dintre cei mai mari retaileri din Bulgaria - date, analize, prognoze. Clasificări pe subsectoare - FMCG, electrocasnice, cosmetice, casă, modă

"Clasamentul dm top 10, pe care l-am făcut tradițional, arată că cele mai bine vândute produse de anul trecut au fost rimelul, șamponul pentru păr și vopseaua de păr. Diferența este că căutăm deja o clasă semnificativ mai mare decât acestea. Femeia bulgară dă cu 40% mai mult decât anul trecut pentru ei, dar sunt de o clasă superioară ”, a comentat Petrov. Potrivit acestuia, datele arată nu numai o îmbunătățire a puterii de cumpărare, ci și faptul că consumatorii cheltuiesc mai mult pe propria îngrijire.

Andrey Petrov descrie câteva tendințe principale din industrie.

De exemplu, sunt solicitate produse de clasă superioară. O noutate la scară europeană, iar acum în Bulgaria, este că produsele cosmetice asiatice sunt solicitate - japoneze și chineze.

„Fețele femeilor asiatice arată netede și tinere și, de aproape un an, tendința de a cumpăra astfel de produse cosmetice a crescut în toată Europa”, spune Petrov.

A doua tendință este la bărbați și se observă pe toată piața - în farmacii și farmacii. Deoarece a devenit la modă bărbații să poarte barbă în ultimii ani, produsele pentru întreținerea sa sunt în trei cifre, deși de la o bază scăzută.

"Din cauza modei, a apărut o categorie specifică pentru îngrijirea bărbii, în care există o varietate tot mai mare de produse", a comentat Nikolay Kostov.