Materiale didactice - bulgară, literatură, matematică, geografie, istorie, chimie, fizică, biologie, medicină etc.

activității

  • Știri despre software și IT
  • Vedeți subiecte fără răspuns
  • Vedeți subiecte active
  • Căutare
  • Echipa


Salut! Probabil că utilizați software de blocare a anunțurilor. Nu este nimic în neregulă cu asta, mulți oameni o fac.

Dar pentru a ajuta la existența acestui site și pentru a accesa tot conținutul, vă rugăm să dezactivați blocarea anunțurilor.

Analiza și evaluarea activității de marketing a Nestle Bulgaria AD

Opinie din Mozo »Joi 22 Aug 2013 19:50

Analiza și evaluarea activității de marketing a Nestle Bulgaria AD
Munca cursului


1. Despre companie și sucursala în care își desfășoară activitatea:
Nestlé este cea mai mare companie din lume în domeniul nutriției echilibrate și al vieții sănătoase. Urmând motto-ul său „Mâncare bună, viață bună”, produce alimente și băuturi delicioase cu valoare nutritivă ridicată pentru consumatorii de toate vârstele. Compania deține peste 481 de fabrici în întreaga lume, având peste 265.000 de angajați. Nestle Bulgaria face parte din NESTLE și este cea mai mare companie alimentară din Bulgaria și unul dintre cei mai mari investitori strategici din industria alimentară.

Istoria companiei:
Influențat de mortalitatea infantilă ridicată, Henri Nestlé încearcă să dezvolte un substitut al laptelui matern pentru a salva bebelușii alergici la laptele matern de malnutriție. A experimentat diferite combinații de lapte de vacă, făină de grâu și zahăr. Toate acestea s-au întâmplat la mijlocul anilor 1960. După salvarea unui bebeluș care nu alăpta sau a înlocuitorilor existenți, oamenii și-au dat seama rapid cât de valoros era produsul lui Henri Nestle și în doar câțiva ani a fost vândut aproape în toată Europa.
Istoria Nestle Bulgaria a început în 1994, când Nestle a cumpărat cel mai mare producător de produse de ciocolată și zahăr SZI Sofia.
În ultimul an, Nestlé și-a extins și dezvoltat în mod semnificativ activitatea de bază și a oferit consumatorilor produse de înaltă calitate și diverse, ducând la dublarea cotelor de piață.

2. Analiza mediului de marketing

Mediul de micromarketing

Consumatori: Clientul se află în centrul conceptului de marketing Nestlé și compania se străduiește să studieze cererile în continuă schimbare ale consumatorilor datorită schimbărilor în modă, valori, stil de viață sau veniturile disponibile. Studierea consumatorilor și ceea ce îi determină să ia anumite acțiuni este extrem de importantă, deoarece aceștia se conectează cu mărcile și produsele companiei. Marketingul și comunicările de succes nu se bazează pe nimic altceva decât pe cunoașterea naturii umane - ce concluzii trag consumatorii, ce instincte domină acțiunea, deși cuvintele ascund adesea motive adevărate.

Concurenți: concurența pe piață este dinamică, dar principalul concurent al Nestle, nu numai în Bulgaria, ci și în lume, este compania Kraft Foods.

Intermediari de marketing: Nestlé lucrează cu un cerc imens de clienți angro. Produsele lor pot fi găsite în peste 90% din punctele de vânzare cu amănuntul din țară. Acesta este rezultatul numeroaselor depozite funcționale care lucrează cu comercianții din sectorul mediu și mic.


Mediul de macromarketing

Mediul politic și economic: tranziția Bulgariei către o economie de piață a început după 1990, cu care țara a ratat perioada favorabilă 1992-1996, când țările dezvoltate au investit sume semnificative în Republica Cehă, Ungaria, Polonia și Slovenia.