La patru decenii după moartea sa, el rămâne probabil cel mai puternic simbol pentru revoluționari, dar și o sursă puternică de vânzări comerciale.

asta

Ernesto Guevara de la Serna, mult mai cunoscut pur și simplu sub numele de Che, a fost ucis acum 40 de ani în munții Boliviei. Astăzi, fiica sa de 46 de ani, Aleida Guevara March, spune că nu are nimic împotriva produselor cu chipul său - tricouri, cărți poștale, afișe, steaguri. "Cel puțin unii dintre cei care îl cumpără fac acest lucru din respect pentru el", a spus ea în orașul cubanez Santa Clara, unde rămășițele sale au fost odihnite.

Amintirea sa a fost onorată aici luni cu o ceremonie de mai multe mii la care a participat Raul Castro, precum și în multe locuri, în special în America Latină. Aliatul lui Che Guevara, Fidel Castro, era prea bolnav pentru a vizita mausoleul unde sunt păstrate oasele argentiniene, descoperite în 1997. într-un mormânt fără nume, transferat solemn și așezat aici.

„Face parte din modul nostru de gândire”, a declarat ministrul educației, Vela Valdes. Studenții din țară încep ziua cu un jurământ „Seremos como El Che!” (Vom fi ca Che). Pe bancnote este reprezentat tăind trestia de zahăr. Că a fost guvernatorul băncii centrale și ministru al industriei din țară.

Dar chiar și în Cuba, este dificil să țintești cultul. Unul dintre evenimentele însoțitoare a fost proiecția unui documentar în care argentinianul era aproape comparat cu Isus - în aparență și ca idealuri. Fotografiile revoluționarului executat - așezate pe o chiuvetă de beton cu barba și cu ochii morți ușor deschiși - se referă direct la o comparație cu iconografia lui Hristos destituit.

Evenimentele din jurul morții sale nu fac decât să întărească paralelele. Că s-a simțit complet abandonat în jungla boliviană - cu o săptămână înainte de a fi capturat, a scris: „Masele rurale nu ne ajută în nimic, ci doar ne trădează”. Când comandourile îl capturează, este o priveliște tristă - a slăbit până la 50 de kilograme, nebărbierit, demoralizat, îmbrăcat în cârpe și cu pielea înfășurată în jurul picioarelor, cu o armă deteriorată și o beretă străpunsă de un glonț. Unul dintre participanții la urmărire susține că s-a predat cu ușurare și cu cuvintele „Eu sunt Che Guevara și pentru tine sunt mai valoros în viață decât mort”. Legenda spune că ultimele sale cuvinte înainte de împușcătura fatală au fost „Trage, laș, vei ucide un om!”

În ciuda atâtor faimă revoluționară și boemă în jurul lui Che Guevara în lumea liberă, nu există obstacole în calea comercializării imaginii sale. Recent, un designer a pus-o. bikini. Anterior, Unilever Corporation a înregistrat o marcă comercială pentru înghețata de mango „Che”.

Ceea ce a ridicat din nou întrebarea „Ce înseamnă mai exact numele Che și imaginea lui cu barbă cu bereta pentagramă în lumea capitalismului?”.

"Nu există un cadru ca acesta. Poți numi altul care a supraviețuit atât de mult. Că este un brand, iar sigla acestui brand este o imagine a schimbării. Arată grozav, este tânăr și pe deasupra a murit pentru ideile sale. doar 39. A devenit o icoană a gânditorilor la toate nivelurile - mișcări anti-război, ecologiști și oponenți ai globalizării. Fotografia a ieșit din sub control și a devenit o corporație, un imperiu ", a declarat Trisha Zif, curator al unui expoziție pentru „iconografia” lui Che.

Jim Fitzpatrick, autorul picturilor cu contrast ridicat de la sfârșitul anilor 1960, explică faptul că celebra imagine alb-negru a fost creată de el în mod deliberat pentru circulația în masă. "Am fost sigur că se va întâmpla. Felul în care a fost ucis, că a fost îngropat într-un mormânt fără nume, că nu era unde să se închine, că nu mai era absolut nimic din el, a fost momentul în care s-a născut o legendă", a spus el. a spus.artista din fața BBC.

Cu toate acestea, Trisha Zif oferă o altă explicație: „În teorie, o imagine poate exista doar pentru o vreme înainte ca capitalismul să o comercializeze, dar în același timp sunt comercializate doar imaginile care conțin o anumită cantitate de amenințare”. BBC amintește că fotografia cu beretă a devenit faimoasă în timpul evenimentelor din 1968, primăvara de la Praga și chiar în timpul piesei cu rădăcinile irlandeze din Guevara-Lynch în contextul evenimentelor turbulente din Irlanda de Nord.

Dar nu toată lumea pare romantică. Când supermarketurile Target din Statele Unite au lansat CD-uri cu fața sa anul trecut, au existat proteste pentru a le elimina, deoarece au promovat un criminal și un simbol al totalitarismului.

"Cu ce ​​ne vor surprinde data viitoare? Cu ghivece Pol Pot? Cu dresuri Pinochet? Cu rucsaci Hitler?", A întrebat Business Daily într-un comentariu. În 1966 Că a părăsit Cuba pentru a aduce revoluția anti-americană în America Latină în speranța că „doi, trei, mulți noi Vietnam” vor începe în jungla Boliviei. El nu este doar responsabil pentru execuțiile oponenților politici din Cuba, dar mulți istorici îl acuză că a aruncat imprudent mii de tineri latino-americani în masacrul unui conflict armat cu regimurile militare mult mai puternice din America Latină.

Nu există nicio îndoială că fotografia fotografului cubanez Alberto Corda Diaz, făcută la 5 martie 1960. este unul dintre cele mai puternice branduri din lume. A apărut în 1967. în revista franceză Paris Match cu doar câteva săptămâni înainte ca Che Guevara să fie asasinat de armata boliviană, presupus cu ajutorul CIA. Korda a murit în 2001. la vârsta de 72 de ani și nu a primit niciodată o taxă sau drepturi de autor pentru personalul său. Cu toate acestea, a dat în judecată o agenție de publicitate britanică pentru că a folosit imaginea în publicitatea cu vodcă, a câștigat 50.000 de dolari și a donat-o medicamentelor pentru copii.

Aleida Guevara March încearcă, de asemenea, să pună ordine în utilizarea nediscriminatorie a imaginii tatălui ei, a spus că a contactat o firmă de avocatură din New York pentru a contacta companiile care abuzează de fotografie - nu pentru a le da în judecată, ci pentru a insista să se oprească. "Nu ne pasă de bani. Pur și simplu nu vrem să fie abuzați. El poate fi o persoană universală, dar lăsați-i să-și respecte imaginea".

Cu ocazia aniversării a 40 de ani de la moartea sa, există un boom al vânzărilor de produse cu fața sa și asta nu este tot, pentru că în iunie anul viitor se vor împlini 80 de ani de la nașterea sa. Și, bineînțeles, cultul lui Che creează absurdități - fiica lui povestește cum o dată în Italia i s-a cerut să semneze autografe pe tricouri cu imaginea lui Che și apoi și-a dat seama că raliul a fost de fapt pornit. tineri fascisti. „Nu știau absolut nimic despre el”, a spus Guevara.