08 decembrie 2015 09:01 h.

La sfârșitul anului este în mod tradițional momentul clasamentelor. În domeniul publicității, totul este o chestiune de gust, dar există rezultate care pur și simplu nu pot fi ușor ignorate. Specialiștii de la Marketing Week au adunat câteva dintre cele mai impresionante campanii, cu siguranță demne de atenție și admirație:

Coca-Cola - o uniune de mărci

cele

Kit Kat - „Sărbătoriți sărbătorile”


Kit Kat a avut o sarcină foarte dificilă în acest an, după ce datele de la Euromonitor au arătat o scădere cu 10,3% a vânzărilor tuturor companiilor de deserturi cu ciocolată între 2010 și 2015. Adică, agenții de publicitate ai companiei au fost rugați să crească vânzările pe o piață care se prăbușește - ceva care este cu siguranță mai mult decât o sarcină ambițioasă. Kit Kat a acceptat mănușa aruncată și a dublat bugetul publicitar la 10 milioane de lire sterline. Rezultatul este campania „Sărbătoriți sărbătorile”, care este cu siguranță lăudabilă. Totul a început cu o reproiectare a ambalajului - o mișcare destul de îndrăzneață! La urma urmei, vorbim despre o marcă comercială de peste 80 de ani și în fiecare an sunt produse peste 100 de milioane de deserturi de ciocolată cu acest logo. Următorul pas a fost implicarea guru-ului publicitar J. Walter Thompson, care a creat spoturi TV distractive dedicate Crăciunului, noului film James Bond și Crăciunului. Kit Kat a pus totul pe o singură carte, asumând un risc serios. Și au reușit! Conform ultimelor date, vânzările au crescut cu 3,9 la sută, ajungând la 194 de milioane de lire sterline. Nu-i rău, nu-i așa?

Listerine - "Simțiți fiecare zâmbet"

Protein World - „Este corpul tău pregătit pentru plajă?”


Iată ceva extrem de controversat care a stârnit spiritele din Anglia. Puțini au auzit de suplimentele alimentare și produsele cosmetice ale Protein World înainte de a fi provocate de o campanie publicitară masivă în metroul londonez în aprilie. Afișe galbene semnalizate au fost plasate cu o puicuță sexy într-un costum de baie întrebând cu litere mari „Este corpul tău pregătit pentru plajă?”. Într-un cuvânt - dacă sunteți supraponderal, este mai bine să stați acasă și să nu apăreați pe plajă, nimeni nu se uită la astfel de lucruri. Bineînțeles, plângerile cetățenilor jigniți au plouat, iar un abonament de peste 40.000 de persoane a cerut eliminarea reclamei. Mai mult, pe rețelele de socializare a fost făcută o anti-campanie cu hashtagul #EachBodysReady (Fiecare organism este gata), la care au participat zeci de mii. În cele din urmă, instanța a decis că reclama nu a încălcat legea și nu a fost considerată jignitoare pentru oameni. Cu toate acestea, afișele au fost ordonate să fie eliminate, dar pe motiv că solicită pierderea bruscă a greutății, care este periculoasă pentru sănătate. Zgomotul public imens, în loc să străpungă ochii Protein World, și-a vopsit sprâncenele. Compania s-a lăudat că vânzările s-au triplat și agenții de publicitate au primit bonusuri pentru o treabă bine făcută.

Sainsbury’s - Dezastrul de Crăciun al pisicii Mog

Anul trecut, popularul lanț de magazine Sainsbury a încântat cu o reclamă de Crăciun din Primul Război Mondial. Anul acesta, compania a decis să parieze pe spectrul emoțional exact opus și să pună pisica de desene animate Mog într-o reclamă cu adevărat zâmbitoare. Complotul - animalul este pe cale să distrugă complet Crăciunul proprietarilor săi, provocând un incendiu din greșeală. Cu toate acestea, norocul său l-a transformat într-un erou după ce a informat din greșeală pompierii și familia a fost salvată. Cu toate acestea, pagubele provocate de incendiu sunt grave și sărbătoarea este pe cale să se transforme într-un coșmar. Atunci, însă, vecinii vin să ajute la curățarea casei și să pregătească cina de sărbătoare și chiar întreg cartierul se adună pentru a sărbători împreună. Sloganul videoclipului este „Crăciunul este pentru a împărtăși” și este pentru caritate, iar o mare parte din încasări vor fi acordate unei campanii de protecție a copiilor. Conform datelor, reclama din acest an este un hit absolut și există cu siguranță „vina” pentru creșterea cu 5,1% a profiturilor Sainsbury. Compania ocupă locul patru în lume în industria sa, iar publicitatea de Crăciun este a doua cea mai vizionată din acest an până acum.

Sf. John Ambulance - Război de strangulare

Lanțul spitalelor St. John Ambulance a luat măsuri neconvenționale după ce ancheta a arătat că 79% dintre părinți nu știu ce să facă dacă copilul lor se îneacă. Din punct de vedere vizual, problema nu este atât de gravă, dar în practică duce adesea la consecințe de coșmar și chiar la moarte. Campania „The Chokeables” a venit în ajutor, oferind sfaturi practice cu un videoclip drăguț de 40 de secunde. În locul bebelușilor, însă, rolurile principale din videoclip sunt pentru un capac de stilou, un urs jeleu, un stilou și o păpușă. Videoclipul a fost vizionat de peste 20 de milioane de ori în total, iar acțiunile sale pe Facebook sunt de peste 155.000. Și asta nu este tot, după ce părinții recunoscători au trimis povești despre modul în care și-au salvat bebelușii datorită celor învățate din videoclip. În total 42 de cazuri și probabil că există multe altele. Respect!

Volvo - Spray-ul care salvează vieți

Anul acesta, Volvo a anunțat o sarcină foarte ambițioasă - până în 2020 nu vor exista victime într-un accident de mașină. În plus față de a vărsa milioane pentru a îmbunătăți siguranța mașinilor sale, grupul se angajează și în ceea ce privește siguranța altor utilizatori ai drumului. Și în special - pietoni și bicicliști. Rezultatul este spray-ul inovator LifePaint, care salvează literalmente vieți. Acțiunile sale sunt simple și, după cum știm, lucrurile simple sunt ingenioase. Când o îmbrăcăminte sau o suprafață este pulverizată cu ea, noaptea reflectă lumina și devine vizibilă de departe. În acest fel, șoferii nu pot să nu observe pietonii și bicicliștii. Spray-ul în sine este inofensiv și este practic invizibil în lumina zilei. Produsul de 10 lire sterline a devenit instantaneu un succes absolut, iar vânzările sunt de zeci de milioane. Nu este la fel de rău ca o campanie de publicitate cu un buget de doar 65.000 de lire sterline, nu-i așa?

WWF - Emoticoni în probleme

În lumea actuală a comunicării online, emoticoanele au devenit, fără îndoială, o parte integrantă a vieții noastre. Este suficient să spunem că Dicționarul Oxford a definit emoticonul „plângând de bucurie” drept „cuvântul anului” datorită marii sale popularități în viața de zi cu zi a oamenilor. Cu toate acestea, în 2015, emoticoanele au devenit într-adevăr atât o afacere serioasă, cât și o parte a unei campanii impresionante a WWF - fondul global pentru conservarea faunei sălbatice. Organizația a lansat o ofensivă pe Twitter, unde, datorită a 17 noi emoticoane, a dorit să atragă atenția asupra problemei dispariției diferitelor specii de animale. De asemenea, gigantul IKEA a lovit umărul, unde a pus emoticoanele în toate cataloagele lor „pentru a îmbunătăți comunicarea”. Ceva care i-a făcut pe experți să susțină că afacerea cu emoticonuri este în plină expansiune și va intra doar în viața noastră de zi cu zi.