Vine vara. Cel mai cald sezon al anului, care predispune la consumul de bere. Cu această ocazie, în următoarele câteva rânduri vă vom prezenta clasamentul site-ului „Business Insider”, care include cele mai renumite 10 mărci de bere din lume. Materialul afirmă că gustul băuturilor lichide de chihlimbar se schimbă odată cu generațiile. Astăzi, brandurile cu conținut scăzut de calorii sunt la modă, în timp ce mulți dintre părinții noștri, de exemplu, au preferat mărcile mai grele și chiar berea numită „Bere”.

cele

Rezultatele sunt rezumate de compania de cercetare Millward Brown, care clasează în fiecare an primele 10 mărci de bere. Clasamentul se bazează pe valoarea fiecărui brand. Acest indicator include câți bani câștigă, veniturile sale potențiale viitoare și calitatea sa în ochii consumatorilor. Valoarea finală a fiecărei mărci este exprimată în dolari.

Pe locul zece se află brandul german Beck's. Se estimează la 1,55 miliarde de dolari (în scădere cu 20% față de anul trecut). Fabrica de bere utilizează în prezent serviciile companiei de marketing Mother New York (MYN). Acesta din urmă a câștigat atenția după ce a reușit să îmbunătățească vânzările Stella Artois.

Până în prezent, MYN lucrează pentru a le arăta oamenilor că Beck are o legătură cu arta. Cu această ocazie, artistul Mathangi "Maya" Arulpragasam (cunoscut sub numele de MIA) a fost invitat să creeze un nou design al brandului german. Business Isider observă că, dacă banii din publicitate cresc, ar putea contribui la soluționarea problemei pierderii mărcii.

Al nouălea este Miller Lite, produs în Chicago. Se estimează la 2,51 miliarde de dolari (în scădere cu 9% de la an la an). Declinul berii ușoare, lansat în 1973, poate fi legat de scăderea vânzărilor. Acest lucru a dus la înlocuirea agenției de marketing de lungă durată DraftFCB, ale cărei servicii sunt utilizate din 1979.

Publicitatea Miler Lite în acest moment pare un pic disperată. La un moment dat, compania a încercat o nouă abordare de marketing, care a eșuat. Ulterior, au revenit la sloganul tradițional „Este timpul pentru Miler”. De asemenea, producătorul a introdus o nouă cheie pentru conservele sale, care ar trebui să faciliteze turnarea berii.

Locul al optulea în clasament este ocupat de marca de bere de top din Brazilia - Brahma. Se estimează la 2,36 miliarde de dolari (creștere anuală de 18%). Marca face parte din marele trio de bere din Țara Cafelei, care include și Skol și Antarctia. Toate acestea sunt produse în prezent de cea mai mare fabrică de bere din America de Sud AmBev.

Brahma și Skol merg practic mână în mână pe piață. În primul trimestru al anului, vânzările ambelor companii au crescut. Este sigur să spunem că pe măsură ce economia locală crește și brazilienii cheltuiesc mai mult pe beri care nu sunt vândute cu reducere, Brahma va câștiga din ce în ce mai mult.

A șaptea este faimoasa bere irlandeză întunecată Guinness. Se estimează la 4,04 miliarde de dolari (creștere anuală de 17%).

Berea nu este foarte populară în Europa în acest moment, dar în schimb crește în vânzări în Statele Unite și țările în curs de dezvoltare. Cu această ocazie, directorul de marketing al fabricii de bere care îl produce - Diageo, a explicat: "În Nigeria, a avut loc un meci de fotbal între echipele naționale ale țării și Argentina. A avut loc cu sprijinul financiar al Guinness. Ce s-a întâmplat? Toată lumea de pe stadion - fani, fotografi, analiști, au băut exact acest brand. Separat, întâlnirea a fost urmărită de 42 de milioane de oameni la televizor. Drept urmare, am reușit să câștigăm mulți bani din meci ".

Rămânem în Europa. Pe locul șase se află belga Stella Artois. Se estimează la 4,53 miliarde de dolari (neschimbată față de anul trecut). Lipsa schimbării valorii mărcii este surprinzătoare. În primul trimestru al anului, vânzările acestui brand în SUA au crescut cu 22,5%, explică Anheuser-Busch InBev. În general, Stella a crescut enorm în ultimii ani. Aproximativ 80% din vânzările sale sunt sub formă de bere la draft.

Publicitatea Stella Artois este încredințată agenției de marketing Mother din New York. Spoturile din diferite medii sunt remarcabile prin faptul că au un sentiment european. Ultima campanie publicitară, care poartă sloganul: „Ea este frumoasă (Stella Artois - n.red.)” A început în februarie.

Pe scurt - vânzările Stella sunt atât de mari, deoarece este evident alegerea atunci când o persoană dorește ceva special. La rândul său, Anheuser-Busch InBev speră că consumatorii vor comanda un pahar de lichid chihlimbar cât mai mare posibil.

Revenind în Brazilia, Skol ocupă locul cinci în clasament. Se estimează la 4,67 miliarde de dolari (creștere anuală de 3%).

Pe măsură ce economia Braziliei crește, crește și vânzările lui Skol. La mijlocul primului deceniu al secolului 21, era numărul 1 în Brazilia. Și este în prezent unul dintre cele mai puternice trei branduri din țara sud-americană. Cu ceva timp în urmă, a apărut pe piață o nouă adăugare a familiei Skol - Skol 360. Fabrica de bere Anheuser-Busch InBev explică faptul că iubitorii de 360 ​​de bere care au participat la studiul său au experimentat mai puține balonări cu acest lucru decât cu alții.

Apropiindu-ne de primele locuri pe locul patru găsim berea mexicană Corona. Se estimează la 5,11 miliarde de dolari (declin de 6% de la an la an).

În ultimul an, Corona a reușit în cele din urmă să-și stabilizeze profiturile după câțiva ani de scăderi. Compania reușește să mențină o imagine puternică pe piața SUA. Acolo, este prezentat ca o „vacanță la sticlă” - un mesaj care nu reprezintă o amenințare la adresa concurenței locale. Sugestia generală este întărită de reclamele de pe plajă, care au fost făcute de agenția Cramer-Krasselt.

Berea mexicană este adesea servită cu o felie de lămâie, care este atașată de gâtul sticlei. În acest fel, se reamintește că este o competiție pentru americanii de la Budweiser.

Primii trei încep cu berea olandeză Heineken. Se estimează la 6,06 miliarde de dolari (declin anual cu 8%).
Heineken face investiții foarte serioase în diverse domenii ale sportului. Acestea includ cel mai comercial turneu de fotbal din Europa - Liga Campionilor și Cupa Heineken, care se dă în rugby. Compania are, de asemenea, o prezență foarte serioasă pe rețeaua socială Facebook. Pagina sa este apreciată de 6,8 milioane de oameni (mai mult decât orice altă bere din lume).

Scăderea valorii mărcii arată că toate companiile din sector pot întâmpina dificultăți în vânzările lor. Pentru a schimba ceva în această direcție, Heineken a cumpărat Starcom MediaVest Group, care se ocupă de contactele cu organizațiile de consumatori și alte mărci.

Medalia de argint și, în consecință, locul al doilea în clasament, revine Budweiser. Marca SUA este evaluată la 7,51 miliarde de dolari (declin anual cu 15%).

Budweiser este al doilea cel mai scump brand de bere din lume, dar vânzările sale arată că în Statele Unite se situează „abia” pe locul trei - o înfrângere rușinoasă pentru fostul rege al berii. A apărut după ce unii fani ai acestui brand de lichid chihlimbar s-au orientat către alte alternative de calitate mai bună.

Într-o încercare (nereușită) de a arăta din nou modernă, fabrica de bere a realizat un program TV de realitate și a adus un aspect mai rebel sticlelor și tuturor celorlalte ambalaje.

Iar cea mai scumpă marcă de bere din lume este Bud Light. Se estimează la 8,37 miliarde de dolari (creștere anuală de 17%).
Rezultatul este cu greu o surpriză, dat fiind faptul că Bud Light a fost de mult timp cel mai bine vândut brand de bere din Statele Unite. Primul loc pe această piață este ceva foarte important, deoarece americanii sunt mari fani ai lichidului chihlimbar.

Cu toate acestea, fabrica de bere Anheuser-Busch InBev nu se bazează pe lauri. A pregătit și vinde deja noile soiuri Bud Light Lime și Bud Light Platinum Line, care s-au dovedit a fi destul de populare. Pe de altă parte, lansarea de noi versiuni ale unei beri existente este un risc măsurat - astfel puteți oricând să spuneți o nouă poveste clienților dvs.