brand

Totul a început când un instructor de aerobic și-a uitat muzica acasă.

În 1986. Alberto "Beto" Perez, care și-a predat ora de aerobic și-a uitat muzica acasă. A trebuit să folosească orice i s-a putut gândi, creând un amestec de dans distractiv care a inclus o varietate de mișcări de dans de la hip-hop, salsa, arte marțiale și chiar dans indian. Și a devenit un hit incredibil pentru studenții săi. În 2001, Beto s-a mutat din Columbia în Statele Unite și și-a continuat lecțiile acolo.

În 2001, cu puțin timp înainte de a deveni director al „Zumba”, Alberto Perlman aude despre lecțiile lui Beto de la mama sa.

„M-am dus la cină acasă la mama și a început să-mi vorbească despre lecțiile ei de dans”, spune Pearlman. "Mi-a spus că este singurul lucru care nu a făcut-o să simtă că face o rutină." Pearlman este intrigat când mama lui îi spune că instructorul include noi elevi în clasa sa în fiecare sâmbătă seara.

După ce a participat la curs, Pearlman, în vârstă de 25 de ani, a fost convins că trebuie să răspândească acest lucru la mai mulți oameni.

Când Pearlman a mers pentru prima oară la „școala de dans” și a văzut 120 de oameni împachetați ca sardinele, dansul inovator nu a fost încă numit zumba, a spus el pentru Inc.com. Nu a trecut mult timp până când Pearlman a venit cu ideea că ar putea începe o companie pentru astfel de reclame TV, iar primul produs care va fi introdus ar fi zumba. O idee pe care a realizat-o împreună cu prietenul său din copilărie Alberto Agion. "Dar nu aveam idee ce vor fi toate astea", a spus Pearlman.

Descoperitorii și-au dat seama că „zumba” era o mare problemă atunci când au început să primească apeluri târziu după miezul nopții.

Așadar, cei trei Alberto au creat o demonstrație și au acordat licență mărcii pentru a vinde. Pearlman spune că nu a trecut mult timp până când oameni din toată țara au început să sune, mai ales pe telefonul mobil Agion, pentru a afla cum ar putea să se implice mai mult în zumba. Și nu doreau doar casete, ci doreau să participe la cursuri și instructori.

Pearlman, Agion și Perez au decis să transforme fiecare instructor într-un antreprenor.

După ce au luat în considerare popularitatea zumba, au decis să creeze un curs de formare numit Zumba Academy, care s-a deschis la Miami în 2003. „Am crezut că vor fi 20 de persoane”, a spus Pearlman. „Au venit 150”. În termen de doi ani, Academia Zumba a pregătit aproape 700 de instructori noi care au devenit antreprenori. După ce instructorii „absolvesc”, aceștia își pot preda propriile ore, pot vinde haine și CD-uri de zumba studenților lor. „Așa că am decis că acești oameni au nevoie de o carieră și, pentru doar 30 de dolari pe lună, ar putea obține una.”

Zumba este diferită de alte programe de fitness, deoarece majoritatea oamenilor pur și simplu nu consideră că este un antrenament de fitness.

Acesta este singurul program de fitness pe care oamenii nu îl consideră fitness, spune Pearlman. „Dimpotrivă - este percepută ca o activitate plăcută și distractivă, de la care nu sunt așteptate doar rezultatele. Cunoaștem atât de mulți oameni care au aruncat pastilele pentru depresie din cauza zumba. Asta este ceea ce face acest dans - există oameni pentru care această oră de emoție pozitivă este singura dată când nu se gândesc la Prozac sau la cancer. ”Și să nu uităm că, potrivit Pearlman, participanții arde mai mult de 750 de calorii. a activităților tale.

Îmbrăcămintea Zumba a devenit un mesaj care spune: Nu am nimic de ascuns.

„Îmbrăcămintea este foarte importantă pentru noi”, spune Pearlman. Și căutarea pur și simplu nu se oprește. Spre deosebire de hainele tipice de yoga întunecate, hainele zumba se disting prin culori și vopsele luminoase și colorate. „Toată lumea poartă haine întunecate de yoga și deodată vezi oameni îmbrăcați în haine colorate distractive. Acesta este un mesaj care spune: „Pot să arăt un pic mai mult strălucire și nu trebuie să port mereu acești pantaloni negri.” Compania a vândut peste 3,5 milioane de haine prin intermediul site-ului lor.

Fondatorii cred că există mari oportunități de afaceri în muzică.

Esența energiei claselor de zumba constă tocmai în optimismul muzicii. De asemenea, compania a cucerit Europa când a lansat cel mai recent CD. Puteți participa la un concert de fitness zumba duminica dimineața. Sunt cântăreți pe scenă și instructori care învață să danseze în ritm. „Muzica face parte din afacerea noastră", spune Pearlman. „Există artiști care vin la noi să-și înregistreze melodiile și cei care vor să lucreze cu noi. Ceva ce nu s-a mai întâmplat până acum". Instructorii de Zumba selectează CD-uri și DVD-uri noi pentru cursurile lor în fiecare lună.

Zumba încearcă, de asemenea, să atragă copii

Problema obezității la copii în America este foarte gravă și Zumba încearcă să facă parte din soluția sa. „Copiii nu vor să alerge, vor să facă ceva distractiv. Unii oameni fac sport, dar nu toată lumea se pricepe la sport, așa că vrem să le creăm și ceva distractiv. Credem că avem un viitor minunat atunci când vine vorba de copii ", a adăugat Pearlman.

De mult timp, marile lanțuri de fitness au refuzat să includă cursuri de umba (cursuri de umba) printre lucrurile pe care le oferă. Acum, însă, toată lumea încearcă să-l contacteze pe Pearlman.

Înainte ca umba să devină atât de populară, multe lanțuri mari de fitness l-au refuzat când s-a oferit să urmeze cursuri de zumba. „Timp de mulți ani, au fost reticenți să angajeze instructori Zumba”, spune Pearlman. Deci, zumba a fost răspândită în principal printre săli mici și studiouri de dans. La numai trei ani de la lansare, însă, aceleași lanțuri mari au sunat la Pearlman pentru a afla cum îl pot angaja. „Nu ascultați marile corporații sau oamenii de afaceri mari - ascultați clienții”, explică el. Și adaugă: „Dacă știi că produsul tău este bun și îți place acel produs, nu contează ce spun ceilalți”.

Alberto Perlman se așteaptă ca Zumba să ajungă la 25 de milioane de studenți în următorii câțiva ani.

În prezent, 14 milioane de oameni iau cursuri de Zumba în fiecare săptămână în 150 de țări din întreaga lume. Dar Zumba nu se va opri în curând, spune Pearlman.