atât

Cu peste o sută de milioane de abonați și un preț al acțiunilor în creștere, totul arăta bine pentru Netflix.

Platforma de distribuție a conținutului online, care inițial s-a limitat la trimiterea de e-mailuri DVD către clienții săi, a devenit o opțiune aproape indispensabilă pentru fanii de filme și televiziune în câțiva ani.

Numerele vorbesc de la sine:

La mijlocul lunii iulie, Netflix a atins 104 milioane de abonați, cu 25% mai mult decât anul trecut și de aproape patru ori mai mult decât acum cinci ani. Aproape jumătate dintre ei se află în afara Statelor Unite.

Seriile și filmele ei reprezintă mai mult de o treime din numărul de descărcări de pe internet, cu audiența maximă în Statele Unite.

Peste 50 din serialele sale originale au primit anul acesta 91 de nominalizări la Emmy pentru televiziune, al doilea doar după HBO în acest sens.

Dar nu toate cifrele sunt pozitive. Săptămâna aceasta, Los Angeles Times a publicat o anchetă spunând că compania a acumulat datorii pe termen lung de aproximativ 20.540 miliarde de dolari sub formă de obligații de plată pentru distribuirea conținutului.

Reacția de Netflix

Netflix nu este de acord cu materialul publicat de ziarul american. Într-o declarație adresată Forțelor Aeriene, platforma a respins acuzațiile privind o datorie de 20 de miliarde de dolari.

„În articolul din Los Angeles Times, datoria noastră a fost calculată greșit, luând în considerare obligațiile noastre de distribuție (cum ar fi contractele de conținut cu studiouri) ca o datorie de 15,7 miliarde de dolari, dar nu este cazul. Cifra exactă este o datorie de 4,8 miliarde de dolari (valoarea noastră de piață este de 75 de miliarde de dolari), scrie compania.

„15,7 miliarde de dolari reprezintă costul întreținerii viitoare. Fiecare platformă de televiziune prin cablu și distribuție cu acorduri de drepturi de distribuție utilizează aceeași structură. De exemplu, Disney/ESPN are 49 de miliarde de dolari sub formă de angajamente similare în contractele sportive ", a adăugat Netflix.

Costuri mari

Cu toate acestea, dincolo de diferențele în raportarea a milioane de dolari, este clar că Netflix investește bani frenetic. Se așteaptă ca cheltuielile sale nete să ajungă la 2,5 miliarde USD anul acesta, în creștere față de 1,7 miliarde USD anul trecut.

Compania și-a mutat recent sediul în California de Sud, într-o clădire cu 14 etaje din inima Hollywoodului, în Los Angeles. Faptul că prețul acțiunilor sale continuă să crească arată că investitorii nu sunt în prezent îngrijorați de costurile excesive.

Logica lor este că „trebuie să cheltuiți bani pentru a putea face bani”. Dar unii experți din industrie avertizează asupra pericolului de a crea o balon care ar putea exploda dacă Netflix nu reușește să producă suficiente serii de succes pentru a atrage noi abonați.

„Nimeni nu rămâne un jucător dominant pentru totdeauna”, a declarat Mike Warhouse, președintele Magid Advisors, pentru Los Angeles Times. "Cred că vor avea nevoie de puțin noroc pentru a evita înecul în datorii dacă ritmul de creștere încetinește", a adăugat el.

Nu așa "originalele Netflix ”

După cum recunoaște compania însăși, o mare parte din costurile Netflix se îndreaptă către drepturile de distribuire a conținutului pe seriale TV, emisiuni animate și filme. Multe dintre cele mai populare și îndrăgite produse din Netflix au fost achiziționate de alte studiouri, deși sunt distribuite ca „Originalele din Netflix ”.

Apropo, cele mai renumite spectacole din Netflix nu sunt de fapt create de companie. Seria „Orange este noul negru” este o producție a Lionsgate, în timp ce „House of Cards” este opera Media Rights Capital, un studio independent de film și televiziune. Seria „Crown” este o producție a Sony Pictures Television în timp ce Pumn de fier este o creație a Minune.

Netflix plătește bani pentru licențe de drepturi exclusive pentru distribuirea acestor serii. Suma exactă nu este dezvăluită.

Stimularea producțiilor proprii

Compania dorește să schimbe această tendință și, potrivit liderilor săi, obiectivul este creșterea producției de conținut propriu cu până la 50%. Strategia companiei este de a investi din ce în ce mai mult în propriile serii, precum succesul „Lucruri ciudate” și „O serie de accidente”.

Crearea de conținut nou este importantă pentru a face față concurenței de pe canalele Amazon, YouTube, Hulu și TV.

Cu toate acestea, pentru CEO-ul Netflix, Reid Hastings, această competiție nu este principala sursă de îngrijorare. „Faptul că fiecare platformă produce conținut original și exclusiv înseamnă că nu suntem interschimbabili, ci complementari”, a spus el.

Expansiunea internațională

Pentru Wall Street, creșterea numărului de abonați este un indicator cheie al stării de sănătate a Netflix. Odată cu saturația pieței SUA, directorii vor fi supuși unei presiuni mai mari pentru a căuta noi clienți în afara granițelor lor.

Producțiile, precum serialul sud-coreean Okja și serialul brazilian 3%, își propun să atragă atât publicul local, cât și spectatorii din întreaga lume. Netflix nu poate intra în China din cauza obstacolelor de reglementare, dar se uită spre Asia.

„Ne extindem în India, Japonia. Cercetăm piață cu piață ", le-a spus Hastings investitorilor. Netflix alege datoria ca metodă preferată de finanțare a ambițiilor sale globale.

Timpul ne va spune dacă parierea pe datorii în vederea unei viitoare extinderi internaționale și a unei producții mai interne va aduce roadele pe care Netflix le caută. Sau, după cum se tem pesimiștii, ne confruntăm cu o bulă care va izbucni în cele din urmă.