Best-seller-urile pentru slăbit în vara trecută au fost ceaiurile din est, în acest timp există cafele, iar pentru următorul sunt gume de mestecat și țigări.

de Desislava NIKOLOVA

Anual, în Bulgaria sunt vândute produse destinate pierderii în greutate, în valoare de între 12 și 15 milioane de leva, conform datelor neoficiale ale angrosiștilor.

aceste date

Există pe piață peste 300 de produse, a căror gamă variază de la băuturi și infuzii, până la tablete, pulberi până la plasturi și creme anticelulitice. Principala parte a produselor sunt suplimentele alimentare pe bază de vitamine, ierburi și elemente care revigorează, ajută la metabolism și suprimă foamea. Denumirea mai exactă pentru acest tip de produs este „suport dietetic”, deoarece nu s-a dovedit științific că are un efect de auto-vindecare. Există, de asemenea, două medicamente înregistrate care au trecut testele relevante, care pot fi numite cu îndrăzneală „pentru scăderea în greutate”. Una afectează metabolismul grăsimilor și împiedică reținerea grăsimii în organism, în timp ce cealaltă suprimă centrul foamei din creier. Un subiect important separat sunt cremele și gelurile anticelulitice. Sunt din clasa cosmeticelor medicale. Se vând în principal în farmacii. Producătorii pregătesc personalul farmaciei pentru a sfătui clienții cu privire la tipul de piele și comorbidități.

Potrivit datelor companiei analitice mondiale IMS Health, aproximativ 4 milioane BGN se datorează vânzării de produse destinate pierderii în greutate în Bulgaria. Anul trecut, un total de peste 47.000 de pachete din cele două produse au fost vândute pentru 3,4 milioane BGN. Se așteaptă ca peste 51.000 de pachete în valoare de aproximativ 4,4 milioane BGN să fie vândute în acest an.

Analiștii mai raportează că, în 2005, 656.866 pachete de produse pentru slăbit au fost achiziționate de la farmacii pentru aproximativ 5,5 milioane BGN. Previziunile sunt că în 2006 numărul acestora ar trebui să crească la 687 mii de pachete, iar valoarea - la 5,9 milioane BGN. Cu toate acestea, aceste date sunt destul de incomplete, deoarece IMS Health nu monitorizează piața suplimentelor alimentare, iar datele sale în acest caz, provin din farmacii care au dorit să raporteze singuri aceste date. În plus, suplimentele alimentare sunt vândute nu numai în farmacii, ci și în supermarketuri, farmacii, magazine dietetice etc. Prognoza pentru creșterea pieței pare destul de convingătoare, având în vedere că fiecare a treia persoană din țară este supraponderală și fiecare cincime a fost obeză, potrivit la un studiu realizat de GFK - Bulgaria, din 2005.

Produsele care ajută la pierderea în greutate au un comportament de piață similar cu cel al mărfurilor în mișcare rapidă. "Utilizarea lor este foarte influențată de publicitate și moda sezonieră, iar produsele au o durată scurtă de viață (cu excepția medicamentelor)", a declarat Kuncho Trifonov, manager regional pentru Bulgaria la IMS Health. Potrivit companiei, cele mai bine vândute ceaiuri de slăbit din țară anul trecut au fost de origine chineză și tibetană. Cafeaua este cea mai recentă moft din acest sezon. Pentru următorii producători și importatori planifică noi bestselleruri dietetice - gumă de mestecat și țigări pentru o talie subțire.

Mai slab din aprilie până în august

Suplimentele alimentare se vând cel mai bine între aprilie și august, când o persoană încearcă de obicei să se încadreze într-un costum de baie mai mic. Atunci se concentrează principalele activități de marketing ale producătorilor și importatorilor de produse pentru o figură elegantă.

Numai în primele șase luni ale anului 2006, aproximativ 1,5 milioane BGN au fost acordate pentru publicitatea televizată a acestor produse, conform Market LINKS (a se vedea tabelul). Vasil Kovachev, director executiv al farmaciilor Sanita, spune că bestseller-urile verii sunt trei produse promovate în prime time la televizor - cafeaua Vitagold, siropul Golden Miracle Mach și comprimatele Calorex. În cremele și gelurile împotriva celulitei din categoria de preț până la BGN 10, cele mai bine vândute sunt „Golden Miracle” - gel și până la BGN 20 - produsele Nivea, Percutafeine, Cliniance, Leocrema, peste BGN 40 - Roc, Vichy și Galenic și peste 50 BGN - Lierac, conform aceleiași surse.