conținut

Foto: Getty Images

La un moment dat, gândul că un cititor ar întâlni un articol în New York Times fără să aducă măcar ziarul ar fi putut suna ridicol. Acum articolele NYTimes sunt peste tot, iar compania de știri are nu numai un ziar, ci și un site mult vizitat și o gamă largă de aplicații.

Cu toate acestea, după șase luni, puteți citi materiale din ziarul în cauză fără a avea nici măcar un contact cu ceva marcat cu NYT. New York Times are în vedere să publice unele dintre articolele sale direct pe Facebook, potrivit unui articol din ziar, marți.

Aceste articole vor arăta oarecum ca postări de știri normale într-un flux de utilizatori, dar în loc să trimită utilizatori pe serverele NYTimes.com, le vor direcționa către serverele Facebook.

Există încă multe întrebări fără răspuns despre inițiativă, cărora li se pot alătura BuzzFeed și National Geographic.

Încă nu știm cum (sau chiar dacă) Facebook va împărți veniturile cu partenerii săi sau cum se vor schimba aceste tranzacții ca condiții în viitor. De asemenea, nu avem informații despre cum va arăta exact acest nou tip de publicație - sau chiar articolele în sine.

Cu toate acestea, acesta nu este un pas neașteptat

Vestea acordului planificat dintre NYTimes și Facebook a fost oarecum publică din octombrie anul trecut, când regretatul reporter al Times, David Carr, a scris că un astfel de aranjament ar transforma companiile media în „iobagi într-un regat deținut de Facebook”. Și Facebook a avut un impact uriaș asupra jurnalismului online din cel puțin august 2013, când și-a schimbat pentru prima dată algoritmul de control al fluxului de știri pentru a trimite mult mai mulți utilizatori pe site-urile de știri.

În zilele noastre, site-urile de știri se bazează foarte mult pe marele albastru f. Vox a spus că 40% din traficul lor provine de pe site. Justin Smith, CEO al Bloomberg Media, a declarat în februarie că „lista celor cărora Facebook le oferă în prezent jumătate până la două treimi din trafic este mult mai lungă decât se știe public”.

Există multe perspective înspăimântătoare pentru companiile media în acest sens

Deși trimiterea de conținut prin Facebook face articolele puțin mai rapide pentru utilizatori - care, având în vedere numărul lor imens, pot furniza milioane rețelei sociale -, de asemenea, reduce independența organizației de știri. Fluxul de atenție al Facebook este ceva la care organizațiile de știri nu au niciun contraargument: fie îl salută și investesc în el, fie ratează această șansă.

Dar dacă încercăm să ne imaginăm ce ne așteaptă în viitor, lucrurile devin și mai îngrijorătoare. Ce se întâmplă dacă, să zicem, din cauza recesiunii economice din 2018, Facebook - după ce a preluat cea mai mare parte a distribuției de știri digitale - stabilește pur și simplu următoarele reguli de partajare a veniturilor cu organizațiile de știri, devenind un „supermarket de știri”? Exact în câte situații Facebook devine negociator dintr-o poziție de forță și în cât de favorabil este susținătorul unei prese vaste și pline de viață?

Sau ia în considerare următorul scenariu

Imaginați-vă că Facebook selectează mai multe organizații de știri și le cere să investească sume mari într-un instrument Facebook local care oferă publicații de știri - principalul produs al mass-media! - un loc fără precedent în fluxul de știri pentru consumatori. Acestea fac acest lucru și, timp de câteva luni, se bucură de trafic sporit cu milioane de impresii. Apoi, într-o zi, echipa de ingineri Facebook a realizat că acest nou instrument a redus angajamentul și l-a oprit.

Acest lucru s-a întâmplat deja! Și a fost mai puțin de trei ani în urmă.

În septembrie 2011, Facebook a anunțat la marea sa conferință anuală pentru dezvoltatori că unele organizații de știri au creat aplicații Social Reader care se concentrează pe conținutul lor în fluxul de știri. Washington Post a fost unul dintre pionierii în acest domeniu, iar ziarul a obținut foarte multe beneficii din acest pas. Milioane de utilizatori noi au început să vadă conținutul Postării.

Atunci s-a întâmplat acest lucru:

La 9 aprilie 2012, peste 4 milioane de oameni au folosit „cititorul social” al Washington Post. Doar trei zile mai târziu, numărul lor era practic zero.

Datele referitoare la refuzul de utilizare sau angajament au arătat probabil că cititorilor sociali - pe care Facebook i-a lansat în parteneriat cu organizații de știri - nu le plăceau utilizatorii Facebook. În curând, toate urmele acestor cititori au dispărut - și odată cu aceasta a scufundat pământul și traficul miraculos. (Deși a existat o anumită dezbatere cu privire la modul de interpretare a datelor la început, tendințele s-au dovedit a fi reale, iar organizațiile de știri și-au concentrat rapid eforturile în altă parte.)

Din câte ne putem da seama, Facebook vrea ca organizațiile de știri să posteze direct pe site, deoarece vor crește implicarea utilizatorilor. O secundă mai puțin în așteptarea încărcării materialului este încă o secundă în care Facebook vă poate afișa reclame - ceea ce, având în vedere amploarea companiei, devine un profit incredibil al veniturilor.

Cu toate acestea, ia în considerare cât de importante sunt aceste detalii nesemnificative

Chiar și o îmbunătățire de o zecime de secundă înseamnă un profit uriaș pentru Facebook. Așadar, acum Facebook a angajat personal, a investit timp și s-a angajat în această sarcină uriașă - doar pentru a recupera câteva milioane din acele milisecunde. Compania va face tot ce îi stă în putință pentru a se pleca în fața altarului logodnei - de fapt, una dintre regulile afacerii este că are întotdeauna sens să lucrezi mai mult. Cu toate acestea, istoria arată clar cât de pasager și imprevizibil poate fi acest idol.