2021

Prezenți în diferite perioade ale vieții noastre, suntem atașați de mărcile marilor companii. Dintre produsele alimentare, crearea a trei a fost evidențiată pe site-ul de proiectare. Ceea ce explică modul în care putem alege caloriile după criterii subiective.

Citeste mai mult:

Bulionul Luciliei - un secret de la bucătăria mea la al tău
Brânza ușoară a Luciliei - O formulă deschisă pe care toată lumea mi-o cere

Decizia de a mânca poate proveni din stomac sau din minte.

Dar sunt și cei care par să vină din inimă.

Este foarte probabil ca atunci când mergi pe stradă, să te oprești brusc să te bucuri de un vis pe care l-ai văzut în fereastra brutăriei, de exemplu.

Sau din impuls cumpără caramel dulce de la cei care nu mai pot mânca.

Experiența de viață pe care o avem cu unele mărci ajunge să acopere produsele aflate sub protecția lor cu o aură mistică.

Aceste elemente integrează în cele din urmă dieta de memorie.

Acestea includ alimente convenabile la care gustăm în copilărie și la care apelăm atunci când avem nevoie de ele - de obicei sunt prea bogate în calorii.

Și nu doar mâncăruri, ci diverse delicatese precum gustări și produse de patiserie.

Acești subiectiviști provoacă deseori apetitul emoțional.

Companiile de design și publicitate știu acest lucru și cercetează cum pot fi aceste legături.

Așadar, atunci când vă aflați în fața unui pachet fără să știți de ce, este posibil să nu fie indecizie în fața presupusei foame.

Explicația stă în istoria și dezvoltarea ambalajelor și etichetelor.

Site-ul Creative Marketing a salvat povestea a patru dintre ele, trei legate de universul gastronomic care ne interesează cel mai mult.

De exemplu, știați că artistul suprarealist Salvador Dali a creat logo-ul lollipop pe Chups?

De aceea ne răsfățăm cu farmecul mărcilor.

Suge mandrini

Imagine: The Dieline

Aceasta face parte din istoria a milioane de oameni, dar și în Spania și a celor care au contact cu lucruri iberice.

Când a fost creat Chupa Chups, un brand de acadea din Barcelona (1958), acesta urma să fie numit „Gol” în cinstea fotbalului.

Întâlnirea fondatorului său Enric Bernat cu prietenul său Salvador Dali a făcut prima comandă la a doua propunere despre cum să îmbunătățim vânzările.

Artistul a început chiar acolo și a dezvoltat marca în ziare, care rămâne practic neschimbată până în prezent.

De acolo, el a insistat ca logo-ul să fie plasat deasupra produsului și nu lângă el, astfel încât să nu pară niciodată zdrobit consumatorului.

Starbucks

Logo-ul, creat inițial pentru rețeaua de cafea Starbucks (1971), conținea deja o sirenă mitologică, schimbându-și forma în marinari înșelați.

În cartea sa, CEO-ul Howard Schultz afirmă: „Prima sirenă goală și îndepărtată trebuie să fie la fel de seducătoare ca și cafeaua pe care a reprezentat-o.

Dar marca a fost reproiectată pentru a-și elimina contururile în detaliu.

Evoluția sa ilustrează cât de important este să asculți consumatorii și preferințele acestora.

Logo-ul a devenit mai simplu și minimalist, menținând compania în linie cu gusturile clienților.

Strategia este corectă, deoarece de la ultima reproiectare din 2011 marca a apărut fără măcar numele scris și toată lumea este confortabilă în prezența sa.

Pentru cei care folosesc cafenelele des sau se plimbă prin ușile lor din alte orașe din lume, se simte ca acasă sau ceva apropiat, organizând întâlniri sau doar folosind semnalul Wi-Fi de încredere.

Încredere când suntem singuri, mângâindu-ne cu cafea și mâncare.

McDonalds

Ei bine, McDonald's, în afară de tot ceea ce am văzut?

Cel puțin prezența dvs. de marketing, evidențiată de istoria logo-ului dvs., este incontestabilă.

Ceea ce mulți cred că vine chiar de la numele mărcii.

Dar arcurile aurii pe care le recunoaștem acum de departe se raportează mai bine la structura arhitecturală a francizei diner, modernizată în anii 1960.

Intenția inițială a McDonald's astăzi este considerată un principiu de bază de proiectare - de a ieși din competiție.

Diferențierea mărcii de concurenți similari va face afacerea dvs. să iasă în evidență în mintea consumatorilor, deschizând calea către loialitatea față de marcă.